线上漫博会直播节活动举行

　　线上漫博会直播节活动举行

 

　　7日，一场以“虚拟与现实 跨次元融合”为主题的“线上漫博会直播节”活动在东莞灵狮小镇品牌运营中心举行，虚拟主播借助新型人工智能领域的技术，带动东莞动漫周边特色产业带线上突围。

 

　　这仅是近两个月以来东莞举行的直播活动一个缩影。记者6日从东莞市商务局获悉，在过去的5月份，东莞集中举办70多场电商直播系列活动。据淘宝直播平台“淘榜单”发布的数据，东莞企业开通淘宝直播企业数量，位居全国第一。

 

　　从中央到地方，稳外贸各项措施正在陆续加紧出台。东莞打响外贸“突围战”，及时调整外贸战略，启动国内市场，把拓消费放在重要的位置。

 

　　“稳外贸20条”着重提出要培育直播产业集群和东莞优品专区。如何完善直播经济产业链？当下，直播平台如同雨后春笋破土而出，众多品牌因为直播而挖掘到足够的商机，各级政府纷纷出台直播扶持政策……一条直播产业链条逐渐显现。

 

　　从等订单到创订单，疫情下东莞外贸企业迎风破浪，上演了一场主动求变的大戏，不仅引领了新消费，更重塑了东莞制造的新内涵。

 

　　疫情改变了经济，直播成为热词。为助推东莞经济稳定复苏，缓解东莞制造业企业尤其是外资外贸企业的经营压力，东莞探索利用网络新技术和营销新模式，开展高规格、高品质的网络直播营销活动，向全球全国推荐“东莞好物”，力撑东莞制造。从“乐购东莞”直播，到市长直播带货，再到王祖蓝直播助力“东莞制造”，东莞成了直播活动的高发地。

 

　　4月23日晚，随着“乐”“购”“东莞”几个关键字成功扫码，东莞人期待已久的“乐购东莞”促消费行动正式启动，市长进入直播间带头消费，正式拉开了东莞直播活动的序幕。

 

　　此后，东莞加大对跨境电商、供应链等外贸新业态和新通道的扶持力度，在4月28日与阿里巴巴、京东、拼多多等七大电商平台共同启动了“品质东莞·线上绽放”活动，将直播活动推向了高潮。

 

　　4月底，东莞市政府和阿里巴巴签署“春雷计划”战略合作协议。其后一周，东莞开通淘宝直播的企业数量同比增长超过3倍，主播数量同比增长近14倍。

 

　　而这所有的直播中，业界公认影响力最大的一场直播，是祖籍东莞厚街的王祖蓝在5月16日晚的“世界好物东莞造”直播。这场直播时长4小时40分钟，直播间累计观看人次达到890万，交易成交额高达2280万元，参与企业现场直呼“订单多到不敢再接”。

 

　　盟大集团作为与东莞市政府签署战略合作的唯一本土电商平台，旗下电商平台雀喜易购也在充分发挥本土资源优势，帮助莞企塑品牌、增订单、去库存。例如在4月28日“品质东莞 线上绽放”直播5小时，直播间观看人次超过102万，订单数21万多笔；5月13日“线上加博会”直播5小时期间，观看人数超过10万，订单数1.5万笔。

 

　　根据淘宝直播平台5月中旬发布的“淘榜单”数据，东莞企业开启淘宝直播数量迅速增加，截至5月中旬，排名全国第一。其中在5月举办的“线上加博会”，共有600家企业上线，展会4天共带动东莞本地商家线上交易额超过3.35亿元。除去“线上加博会”，4月份以来，全市共有2000多家企业参与各大电商平台的直播活动，累计观看人数超过3800万人，推动线上线下成交超3亿元。

 

　　在疫情防控的大背景下，立足于发展线上新型消费成为提振经济的破局关键。5月以来，粤港澳大湾区九座城市轮番上场当“网红”。“东莞制造”为东莞的直播活动突围而出，打下来了最坚实、丰富的品牌资源基础。

 

　　东莞被称为“世界工厂”，许多世界知名品牌产品都来自东莞制造。全球知名的华为、OPPO、vivo等智能手机企业巨头就在东莞。事实上，东莞还有许多产品堪称“国货之光”。比如，近年来火遍全网的百度智能音箱就是东莞制造产品，中国小学生人手一个的社交宝藏产品——小天才手表也是东莞造。卫生用品品牌茵茵为中国航天员科研训练中心研制航天员用便携式卫生用品；还有电动牙刷界的国货“黑马”罗曼，小米和名创优品的双生态链企业佐敦朱迪的生活家居用品也都是东莞制造。

 

　　对企业而言，这些直播活动不仅是一次声势浩大的品牌推广，也是一次专业的线上营销课程。“这次直播活动对我们来说是战略性亏损，是一次投资，我们收获的远远不只订单，还有一次绝无仅有的大型品牌宣传和线上营销教学的机会”，在王祖蓝5月16日晚的“世界好物东莞造”直播中，东莞市芬璐家居用品有限公司总经理曹明莲对这次直播表示肯定。

 

　　传统企业更是借助直播实现了逆势增长。位于东莞茶山镇的茵茵股份有限公司也是其中一例，从2005年开始，这家为中国航天员科研训练中心研制航天员用便携式卫生用品。该公司副总经理吴明告诉记者，公司复工复产后，产品的销量难免受到影响。于是，电商加直播带货成为公司一项重要的市场拓展之路。“直播带货一是可以扩大产品品牌知名度，二是直接吸收订单，效果明显，让公司可以正常开展营运。”吴明说。

 

　　华美食品集团以糕点、饼干等烘焙类食品的研发、生产和销售工作为主。为扩大内需市场，该公司将电商团队从北京全部转移到了东莞总部，由合作客户运营改为自主组建电商团队，利用网红直播等途径，带动了产品线上销量同比增长20%。

 

　　今年政府工作报告提出，电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。作为全国电子商务示范城市的东莞，东莞正全面推进电商直播全产业链发展。

 

　　政策保障上，东莞正不断加大对直播电商等新业态发展的支持力度。提出要打造东莞优品专区，安排2000万元支持不少于1000家带动10000家东莞企业，“抱团”上线东莞优品专区，每家企业不超过5万元。安排500万元支持建设电商直播基地，支持外贸企业通过线上直播的方式开拓内销市场。

 

　　人才保障上，近期东莞各界纷纷举行了相关直播培训活动。东莞市人社局在6月2日启动了2020东莞市直播带货和网络营销技能培训，提出要促进16.2万职工开展线上适岗培训；同日，东莞的东城、南城、凤岗也启动了直播带货的技能培训，将要打造一批电商产业人才。

 

　　4月中旬，在东莞市市场监管局等单位的推动下，东莞网红直播带货基地启动。东莞引入淘宝大学的专业力量，计划在未来一年内重点培育首批东莞本地个体户及私营企业3000家以上。

 

　　几天后，东莞虎门电商产业园加入阿里巴巴的“春雷计划”，全面启动直播带货。这是全国首个服装类国家电子商务示范基地，已有100多家企业开通淘宝直播，4000平方米的摄影棚改造成时尚直播场景，8层楼近百间公寓被改造成直播间。

 

　　根据“春雷计划”，阿里巴巴将助力东莞建设100个淘宝直播产业基地，培育一批销售过亿元的企业，帮助10万家工厂实现数字化转型。淘宝直播将给东莞中小企业提供专属扶持政策，包括一键入驻开播、销售活动、培训课程等。

 

　　东莞本土电商平台企业更是嗅得先机，提前布局。盟大集团主导建设的品质东莞产品电商运营中心于5月20日正式启动，3000平的直播基地已经投入装修，将提供全方位的电商运营服务。而在此前，其在天猫开设的品牌集合店“六客云商”正式上线，帮助东莞品牌商品进驻天猫平台。盟大集团董事长李实对记者透露，今年的6月-9月，盟大集团将联合东莞报业传媒集团开展2020东莞网络主播达人大赛，年薪百万面向全国招募“世界好物东莞造首席推荐官”，为品质东莞产品代言，为东莞制造打CALL。（来源：i东莞）