2021年中国数字营销预期增长率20%

　　2021年中国数字营销预期增长率20%

 

　　近日，秒针营销科学院联合全球数字营销峰会（GDMS）及媒介360共同发布的《2021中国数字营销趋势报告》显示，47%的广告主预测2021年中国整体营销投入将增加，其中数字营销预算平均增长20%，社会化营销预期增长率为19%。

 

　　报告显示，47%的广告主预测2021年中国整体营销投入将增加，12%认为将大幅增加，35%认为将小幅增加。80%的高预算广告主（年度千万及以上）表示将增加营销投入，比低预算广告主（年度千万以下）高出10个百分点；80%的新锐广告主表示将增加营销投入，较成熟广告主高出8个百分点。

 

　　分媒介资源类型来看，移动端仍是广告主营销投资的主要选择，67%的广告主表示将增加移动互联网的投放；NEW TV和PC互联网增加投入的比例一致，均为25%，户外随其后，为16%。

 

　　报告显示，与企业整体营销恢复高增长一致，2021年中国数字营销预期增长率为20%，较2020年16%的实际增长率上涨明显。其中，28%的广告主数字营销预算增幅超30%及以上，较2020年实际上升5个百分点，50%的广告主数字营销预算增幅在30%以内。

 

　　数字网络端，分资源类型的投放中，短视频媒体和社交媒体位列第一阵营，加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78%和75%，电商平台和直播随其后，占比超5成；分广告形式的投放中，具备转化和带货能力的短视频广告、KOL广告、信息流、效果广告优势更为显著，前两者加大投入的广告主比例超6成，后两者超5成。

 

　　2021年中国社会化营销预期增长率为19%，较2020年15%的实际增长率提升4个百分点。近8成成熟及新锐广告主将增加社会化营销投入，后者近4成增幅超30%，更加激进。短视频和KOL同样是广告主2021年社会化营销重点，同时，社群运营/私域流量也受到更多关注。内容营销领域，网络端更具投资优势，网综艺最受广告主关注，网剧和电视综艺随其后。（来源： 经济参考网）