全力打造“大朗毛织”区域品牌

　　全力打造“大朗毛织”区域品牌

 

　　近日，在大朗毛织贸易中心的东莞亚帛服饰有限公司，大朗毛织管委会工作人员忙着对该公司专访和拍摄，制作成短片后免费在多个新媒体平台宣传推送，提升亚帛服饰的知名度，帮助该公司打开销路。

 

　　这是大朗镇主动做好服务，为毛织企业排忧解难的其中一项措施。当前，在疫情防控常态化背景下，大朗抓住入选东莞市纺织服装产业集群核心区的契机，深度谋划毛织产业未来发展之路。大朗镇资产经营公司总经理、毛织管委会主任陈柱权表示，将增强企业的自主创新和研发设计能力，全力打造“大朗毛织”区域品牌，推动毛织产业链向“微笑曲线”两端延伸，提升产品附加值、竞争力，加快毛织产业高质量发展。

 

　　“减少生产后，公司转向主打设计和销售。”在亚帛服饰，该公司负责人一边接受记者的采访，一边整理该公司自行设计的毛织服饰。该负责人表示，该公司从以前单纯的“代工”OEM，已成长为具有研发设计能力的“贴牌”ODM，在这个过程中，公司的规模不断扩大。

 

　　位于大朗的东莞同发针织制衣有限公司同样如此，该公司近年来不断加大研发设计的投入，研发设计团队从原来的不足10人，增加到如今的40多名，推动公司产值年均增长20%。今年第一季度，该公司产值实现2092万元，逆势同比增长104%。“能在疫情的考验下站稳脚跟，企业靠的是自主创新能力。”该公司负责人总结说。

 

　　当前，服装品牌商为了节约成本，逐渐将研发设计环节下沉到供应商。因此，将生产交给别人，做大做强设计和销售，越来越成为大朗毛织企业的共识和发展方向。业内人士认为，这样的好处就是企业经营更灵活高效，产品附加值更高，同时由于减少了生产环节，企业的成本也相应降低，抗风险能力变强。

 

　　而大朗毛织企业热衷于ODM模式，既有市场的引导，也有政府的推动。近年来，大朗通过各种方式，帮助企业提升研发设计能力，不遗余力推动毛织产业转型升级。其中，一系列引才留才育才措施，在该镇起到良好成效。

 

　　去年11月5日，大朗在场文创园毛织人才驿站投用。目前，大朗已经有两个毛织人才驿站，为毛织专业人才提供免费住宿、就业指导、人才交流等相关服务，引导毛织人才在该镇聚集。从2003年开始，大朗开始举办中国（大朗）毛织服装设计大赛，成为国内时尚毛织类目中历史最悠久的专业赛事之一，后来该镇增设中国(大朗)毛织服装网上设计大赛。一年两场大型毛织服装设计大赛，发掘和培养出一大批优秀的毛织服装设计师。通过每年一届的中国（大朗）毛织服装品牌流行趋势发布会，大朗成为全国唯一的“中国毛衫流行趋势发布基地”，助力该镇毛织企业加强对时尚潮流的把握和产品的研发。大朗还与东莞职业技术学院签署协议，合作共建大朗毛织服装产业学院，共同培养毛织行业人才，推进产学研发展。

 

　　据不完全统计，目前大朗有毛织相关研发设计人员约5000名，为推动该镇毛织产业转型升级和高质量发展，提供了有力支撑。

 

　　经过40多年的扶持培育，毛织业已成为大朗最具特色的产业，有20000多家毛织市场主体，全产业链年销售额超600亿元，是全国最成熟的毛织产业链聚集区、全球最大的色纱花式纱现货交易研发中心。近年来，大朗被认定为“中国毛织产品采购基地”“国家外贸转型升级示范基地（服装）”“共建世界级毛织产业集群先行区”，被商务部、发改委、财政部、海关总署、税务总局、外汇局等部委认定为“全国市场采购贸易试点”。

 

　　在如此大规模的产业体量下，大朗的毛织自主品牌却不多，在全国叫得响名字或者排得上号的知名品牌则更少。实际上，近年来该镇也花了不少工夫，帮助本土企业打造自主品牌，但收效甚微。

 

　　“缺少出名的自主品牌，很大一部分原因是由大朗毛织本身的产业结构所决定的。”业内人士分析，一般对服装行业来说，拥有全品类的四季产品，往往更容易形成品牌。而大朗毛织产业结构单一，属于单品类产业，毛织服装只是较适合秋冬季节，较难以形成终端品牌。

 

　　陈柱权表示，为了破解这个困局，接下来将把大朗毛织作为一个整体品牌进行运作和营销，全力打造“大朗毛织”区域品牌，进一步提升大朗毛织产业的竞争力、影响力。当前，围绕打造“大朗毛织”区域品牌，大朗党委政府正深度谋划，一系列动作在紧锣密鼓进行中，有些措施已经付诸行动。

 

　　4月29日，记者走进位于大朗毛织贸易中心的大朗毛织产业创新服务平台，发现该平台升级改造已完成，设施和风格让人眼前一亮。该平台功能更加齐全，实用性更强，包括专业毛织图书馆、会议室、培训室等，接下来还将引进国家级公共服务机构运营，更好服务毛织企业研发设计和品牌推广。

 

　　陈柱权介绍，借着入选东莞市纺织服装产业集群核心区的契机，大朗正根据《东莞市“3+1”产业集群试点培育专项资金“支持产业集群发展项目”实施细则》，加快制定出台《大朗镇毛织产业集群试点培育专项资金管理办法》，计划按1:1的比例进行资金配套，加快大朗毛织服装产业学院建设，深入推进产学研一体化，加强产业链协同创新。对毛织企业引才育才、外出参展推广、打造自主品牌等进行补贴。增强企业自主创新能力，扶持打造龙头企业、明星企业品牌，以重点企业带动产业链发展。

 

　　人物对话

 

　　大朗镇资产经营公司总经理、毛织管委会主任陈柱权：

 

　　重振大朗毛织雄风 加快产业高质量发展

 

　　东莞日报：大朗如何谋划打造“大朗毛织”区域品牌？

 

　　陈柱权：通过打造“大朗毛织”为区域品牌，走出温水区，重振大朗毛织雄风，加快毛织产业高质量发展。

 

　　一是制定行业发展资金，加强行业扶持力度。目前，大朗镇已成功认定为东莞市纺织服装产业集群核心区，取得市财政首期1000万元的资金扶持。接下来，镇财政将配套1000万元，形成2000万元的扶持资金，对企业增产增效、品牌打造、市场开拓按照资金管理办法进行补贴。

 

　　二是“引进来，走出去”，持续打造“大朗毛织”区域品牌。“引进来”，在本土举办好织交会、设计大赛、网上设计大赛、毛衣节等特色行业活动。“走出去”，组织集群企业开展外出参展活动，办好大朗毛衣“国内行”活动，探索以“大朗毛织”区域品牌在国内重点市场集中展销的路径。

 

　　三是有的放矢，扶持企业打造品牌。根据企业实际，推动企业分类打造“产品品牌”“供应链品牌”和“企业品牌”。通过分类扶持，在1-2年的时间里，增育大朗毛织3-5家国家高新企业和专精特新企业。

 

　　四是完善行业公共服务平台，夯实发展基础。用好产业扶持资金，引进社会资本，加快推进大朗毛织服装产业学院、POP设界创新服务平台、大朗毛织检测中心的公共服务平台的建设运营。通过专业平台的打造，专业机构的运营，强化大朗毛织的质量监督，补足人才和设计短板，推动大朗毛织持续高质量发展。

 

　　数说发展

 

　　大朗有20000多家毛织市场主体、4个大型专业市场（毛织贸易中心、广东毛织市场、环球贸易广场、纺织世界）、6个毛织配套片区、7个毛织村社区、12条毛织专业街，年产8亿件毛织产品，构筑国内产业配套最完善、综合实力最强的毛织集聚区，是全球最大的色纱花式纱现货交易研发中心。得益于成熟的产业链，大朗毛织形成了极致的快速反应能力，一件毛衣从设计到出大货，最快能在2到3天完成。（i东莞）