东莞文化产业会客厅圆桌对话活动举行

　　东莞文化产业会客厅圆桌对话活动举行

 

　　为进一步凝聚各界力量助力东莞“文化强市”建设，以文化创意驱动东莞产业升级发展，由东莞市文化产业发展促进会（简称“文促会”）主办的“潮流东莞·文创赋能——东莞文化产业会客厅圆桌对话”活动，于6月17日下午在东莞报业大厦举行，活动邀请了北京、上海、广州、深圳以及东莞本地知名文创项目创始人、操盘专家担任嘉宾。

 

　　本次活动围绕“城市IP、城市文创、城市礼物”品牌创建及运营等相关议题展开深入研讨，旨在吸收借鉴经典成功案例，拓展东莞文化创意新思维新视野，为推动东莞文化产业高质量发展建言献策。

 

　　活动上，北京梦景互联、朵朵窝（知名IP“菜狗”运营方）总经理鹿冲介绍了文创产品众筹模式。“一个产品形象本身不一定有故事性，关键是消费者对这个形象的喜爱以及愿意消费，所以产品众筹其实是一个市场接受的验证，通过消费者的购买意愿来进行IP形象孵化，才能更好地打造一款文创产品”。

 

　　上海文创IP产业中心秘书长徐超认为，如今元宇宙NFT艺术数字藏品交易变得越来越流行，作为一种文创新形态，能够更好地推动潮流艺术创造性转化，随着虚实结合的消费场景的不断完善，潮流艺术与数字应用的双向赋能未来能够产生更大的共鸣。

 

　　广东四季文化控股集团有限公司（敦煌博物馆IP体系打造者）朱凌则看到随着数字产业的不断发展，文博非遗IP产品重新焕发新颜，他认为要深挖文物的内涵，创作出符合现代审美和市场需求的文创产品，让文物“活”起来，呈现出它的一些商业价值。

 

　　好合苑文化创意有限公司执行董事杨琦兰就东莞礼物和非遗打造方面进行表示，东莞礼物的打造离不开东莞制造的支撑，要立足东莞制造优势，同时还要结合IP赋能和宣传渠道，才能更好地凸显东莞礼物的价值；关于东莞非遗，除了了解非遗制作特色外，更重要的是要整合产业链条，才能打造出符合大众审美的非遗产品，才能更好地推动非遗产品市场化、时尚化和产业化。

 

　　东实集团东莞礼物项目总监胡海山具体介绍了东莞礼物项目。东莞礼物，是东莞在“双万”城市新起点上，由东莞市委市政府部署的打造城市新形象的重要项目。定位为东莞城市文化新名片，通过整合引进创意设计资源，推动城市文化与地区产业联动，加快文化强市建设，宣传推介东莞城市形象。近期，东莞礼物将会启动产品征集评选活动，旨在挖掘一批体现东莞人文特色与地域特点，具有科技、文化、艺术、创意价值的产品。

 

　　胡海山表示，做任何文创产品，都要基于这个城市的资源的优势以及特性，仅靠个体的力量是有限的，要做好城市礼物，需要把产品、渠道、供应链、宣传推广、营销等串联起来，形成合力，才能把东莞的城市礼物推向新的高度。

 

　　作为本次活动的对话主持人，深圳市灵狮文化产业集团总裁王妍表示，做好东莞的城市礼物有三个关键提升点，一是原创的设计能力，二是供应链的整合能力，三是渠道的拓展能力。

 

　　本次圆桌对话集合了北上广深和东莞本土行业代表的理论和实战经验的分享，为东莞文化产业的发展把脉，拓宽了考量东莞文化产业的时间轴与空间轴，将活动变成一场思想的盛宴，现场嘉宾纷纷表示收获颇丰。在东莞大力推进“潮流之都”建设背景之下，东莞文促会表示，将开展更多的产业对接交流活动，帮助会员企业实现资源共享，提升文化视野，助力东莞文化产业更好更快地发展。（东莞+）