木兰有道：画册文案如何写才能一语中的、击中靶心？

　　画册和网站一样，是多数企业的标配。

 

　　作为重要的营销工具，画册的制作重点不是图片和视觉元素，而是文案。画册不是平面广告，它是在用户面前全方位的展示企业、解读产品，文案做好了有助于企业业绩提升，做不好意向客户也会错失，直接影响销售。

 

　　画册文案如何写才能一语中的、击中靶心？木兰有道与你私享。

 

 

 

　　一、不走寻常路，大胆亮出自己。

 

　　常见企业画册包括董事长致辞、公司历程、品牌理念、产品介绍、远景展望、联系信息等内容，这样画册的好处是不会出格，坏处是不会出彩。

 

　　每个企业发展的背景、创立初心、核心优势不一样，画册内容的展现方式也应该不同。在画册文案规划之前，先弄清楚画册做给谁看，目标用户群体是那些？有哪些优势和亮点需要展示、如何展示？这才是画册文案的重点和方向。

　
　　二、找准用户需求点，让文案一针见血。

 

　　与销售沟通，是找准用户需求的直接渠道，也是画册文案更应注重的侧重点。站在用户角度去感知，明白用户的真正需求，他们更在乎哪些方面，顾虑点在哪里，解决了这些问题，画册才算找准了方向。

 

　　相对于硬邦邦的图片和冷冰冰的文字，画册文案图文结合，立意鲜明，更像是与用户对话，以用户更喜闻乐见的方式娓娓道来，告诉用户可以帮助其解决怎样的问题，同时传递企业温度，彰显品牌价值。

 

　　三、一册一案，创意文案紧密结合。

 

　　如果文案是画册的灵魂，创意就是画龙点睛之笔。它是画册整体的记忆点和加分项，让企业和产品对用户产生更强的冲击力，并贯穿始终。

 

　　这里所说的一册一案，是指每家企业画册都应有自己的支撑点，而不是模板的生搬硬套。不管是企业自身还是广告公司，在完成企业画册设计制作的过程中，要充分考虑到画册的作用和用途，从专业角度去衡量，用创新思维去实现。

 

　　木兰有道认为，画册文案非常考验专业和能力，它是一系列的策划和系统展示，如果企业自身无法完成，可以交给专业的公司和团队制作落实。好处是企业可以将主要精力放在生产销售上，专业的事交给专业的机构做更省心，相对高昂的广告成本，画册算是更节省成本的广告方式，何乐而不为？