都市丽人上半年营收较去年下降39.7%

商业   来源:莞讯网  责任编辑:百花残  2020-09-04 16:01:50
  都市丽人上半年营收较去年下降39.7%
 
  “内衣第一股”都市丽人日前发布2020年中期业绩报告。报告显示,受今年年初的新冠肺炎疫情,都市丽人上半年实现营收13.3亿元,较去年同期下降39.7%。但多组数据趋势向好:毛利率为48.7%,同比上升7.6%; 2020年上半年电商收入3.8亿,较去年同期增长18.13%;上半年从经营所得现金为2.9亿元,去年同期为-2.6亿。
 
  经过对行业现状的反复分析和复盘,都市丽人从去年开始了转型之路,进行了大胆的变革,重回“实用品牌”的定位,从快时尚、性感转向实用、功能和性价比高的产品定位,和消费者“交朋友”。都市丽人董事长郑耀南把这次转型称为:二次创业。
 
  毛利率提升、电商突围、现金流环境改善,本次发布的年中报显示,正在全力翻盘的都市丽人转型初见成效。
 
  受到国际贸易纠纷持续和新冠肺炎的影响,今年上半年国内经济及其零售行业呈现放缓趋势。根据中国国家统计局的资料显示,国内生产总值于2020年上半年同比下降了1.6%,服装行业所受的影响较大,2020年上半年服装类商品零售类值累计同比下降21.8%,而规模以上服装企业的服装产量则同比下降17.9%。
 
  为应对此危机,都市丽人加快电商布局,推动线上新零售发展。通过布局天猫、唯品会、京东等主流电商,同时进行网上直播,都市丽人延长了营业时间,升级了销售渠道;同时都市丽人充分利用门店5900万会员的私域流量带动销售,紧跟数字化变革。中报显示,2020年上半年都市丽人电商收入3.8亿,较去年同期增长18.13%,上半年电商收入占总收入28.7%,去年同期仅占14.6%。
 
  2020年下半年,都市丽人计划将加大与主要电商平台的合作,继续保持上半年电商增长的态势,同时都市丽人将“公域流量转化为私域流量”作为未来的建设方向,通过加大腾讯小程序投资,逐步建立24小时不打烊的线上店铺,开发门店导购、店员的“朋友圈”宣传力,实现全渠道销售。
 
  “我们走错了一段路。‘闭门造车’让我们错失了很多机会,又给了对手太多发展空间。”今年7月,在东莞凤岗镇的都市丽人总部,面对来自华南区的近40家媒体记者,董事长郑耀南坦诚地说。
 
  优化产品质量和产品组合是都市丽人转型之后的重要攻克点。2019年都市丽人重新定位品牌和产品,回归实用、价美、质优的定位,开启了转型之路。
 
  在今年的上半年都市丽人加大了清理旧存货的力度,开设了42家工厂特卖店/折扣店以清理存货,所出售的旧存货成本约为5.5亿,占旧存货原成本37.7%。中报显示,都市丽人2020年秋冬产品的SKU数量较2019年秋冬产品的SKU数量减少约35%。
 
  与此同时,都市丽人加大了实用、功能、舒适、健康和高性价比产品的研发力度。8月25日,都市丽人发布轻暖黑科技系列新品,主动将内衣产业与科技相结合,为女性带来舒适、健康的穿着体验。此前,都市丽人就已经设立了创新研究院,建立产品数据库,并引入无接触三维人体测量扫描仪,搭建三维的人体模型数据库,高科技赋能产品生产。
 
  在供应链上,都市丽人成立新的快反委员会,优化供应链管理、产品设计、商品企划和商品运营能力。2020年6月和7月上新的部分产品,在30天内售罄率达到50%以上。随着供应链弹性加大及存货量降低,都市丽人的现金流环境也得以改善,中报显示,都市丽人2020年上半年从经营所得现金为2.9亿元,去年同期为-2.6亿。
 
  今年6月24日,位于凤岗镇的1000多平方米的都市丽人亚洲最大旗舰店开业,是都市丽人成立22周年重新出发的一个里程碑,未来这种旗舰店模式将在其他主要城市逐步展开。
 
  中报显示,今年上半年都市丽人已开设和翻新约100间第七代门店、开设10间以“家庭生活”为主题的购物中心门店,并预计今年下半年增设和翻新约420间第七代门店和10间生活家居门店。第七代门店和生活家居门店在2020年上半年的业务表现非常靓丽,其中生活家居门店的销售量是其翻新前的两倍。
 
  今年上半年,都市丽人在全力翻盘,转型的成效正逐步呈现。当前进入后疫情时期,都市丽人如何持续转型呢?都市丽人方面表示,下半年将继续从销售渠道多元化、产品质量和组合优化等方面发力,同时还将尽力填补市场缺口,优化加盟商整体结构并加强管理,优化公司组织架构。(记者 曹丽娟)(来源:i东莞)

点击进入莞讯网首页>>

品牌介绍 | 广告服务 | 版权声明 | 联系我们 | 网站地图 | RSS订阅 | DMOZ目录
本站部分资料来源于互联网转载和网友发布,如侵犯您的权益,请联系我站客服,我们将尽快处理,谢谢合作!
Copyright © www.guannews.com Inc. All Rights Reserved.莞讯网