ViralAccess：论演员的自我修养

　　2017年12月10日，知名演员袁立在微博上炮轰综艺节目《演员的诞生》，斥其暗箱操作并拖欠工资。该消息迅速引爆社交媒体，不明真相的群众继续摆好瓜子和花生持围观状，贡献（浪费）自己的注意力和流量。

 

　　作为影响力营销专家，Viral Access一直对演员——这个表演领域内具有相当公信力和号召力的KOL（关键意见领袖），颇为关注。人民日报评论说，演员必须要有自己的气质和修养，不是通过一档节目，就能“诞生”。

 

 

　　这和Viral Access的看法不谋而合。

 

　　所谓KOL（关键意见领袖），主要指借助在社交平台上有话语权的人，包括各个行业内有话语权的人。

 

　　像《演员的诞生》节目中的袁立，郑爽等演艺明星，作为备受关注的公众人物，自然也成了该行业内的KOL。袁立个人微博粉丝近130万之多，是众多粉丝的偶像，一条信息，一张图片就能引起网友热捧。

 

　　Viral Access认为，演员们作为明星型KOL（关键意见领袖），在其领域内具有相当的话语权，拥有一大批粉丝并为粉丝们所崇拜和模仿，应该具备基本的“自我修养”，利用自己的影响力向观众传递有价值的信息。

 

 

　　这也是Viral Access KOL影响力营销的关键所在。

 

　　作为亚洲影响者市场引导者，Viral Access专注于中国、韩国、日本、新加坡、越南、印度尼西亚、香港、台湾等各亚洲市场的KOL的发掘和管理。Viral Access拥有海量KOL达人资源库，同时更重视KOL作为影响者，必须向受众传递真实有用的信息，满足受众信息需求。

 

　　Viral Access强调品牌与用户之间的互动，重视消费者在内容信息端的参与感，根据KOL粉丝的不同属性，进行性针对性内容输出，风格或专业化，或生活化，或娱乐化或其他所需形式，拉近和受众之间的所距离，树立品牌的正面形象，实现品牌与用户之间的双赢。

 

　　而演艺明星（KOL），更有责任对观众负责，满足观众真实的信息需求，而不是通过噱头消费观众的注意力。《演员的诞生》节目组以虚假的表演、投票黑幕等操纵节目，收割流量，最终受伤的还是观众。

 

 

　　猫眼数据显示，综艺节目《演员的诞生》几乎每周都会迎来一个峰值，这些峰值都伴随着节目组精心制作的“噱头”，此次袁立被淘汰同样成为博眼球的噱头之一。

 

　　明星们的强大影响力已经成为综艺节目无底线攫取流量的工具，而明星本身沦为剧本式“飙演技”的存在。

 

　　Viral Access相信，这绝对是不是正常的娱乐生态，也绝不会是影响力营销的价值所在，“群众的眼睛是雪亮的”，如果不能通过自身的专业气质和涵养为观众提供有价值的信息，绝对难以形成良性的行业生态循环。

 

 

　　不论是演员，还是其他领域具有影响力的KOL，都应该具备专业的职业修养，发挥自己的正面形象，来不得半点“虚假”，否则最终必定会被受众和市场所遗弃。

 

　　作为KOL影响力营销专家，Viral Access致力于成为各国通往亚洲的南大门，通过发掘亚洲地区各领域的优质KOL，利用公众的积极性和人际网络，让品牌信息在网络社交媒体平台上像病毒一样传播和扩散。Viral Access相信通过良好的专业素养和职业操守，可以实现品牌与用户之间的正循环，实现客户品牌市场价值的最大化。