小米综合税后净利率超过5%部分将返还用户
消费 来源：莞讯网 责任编辑：百花残 2018-04-28 08:57:49
小米综合税后净利率超过5%部分将返还用户
4月25日，在小米6X武汉大学发布会上，雷军对外承诺，小米硬件综合净利润永远不会超过5%，如有超出的部分，将超出部分全部返还给用户。雷军此言一出，瞬间在行业激起千层浪。在小米持续维持低利润的背后，是否会冲击整个行业备受业界关注。
首次回归母校开发布会的雷军，不再向以前一样大谈技术，而是聚焦利润，并将此前提出的厚道价格首次数据化。
在小米6X的发布会上，雷军再强调了小米的价值观同时并对外承诺，每年整体硬件业务(包括手机及IOT和生活消费产品)的综合税后净利率不超过5%，如超过，将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户。
根据雷军的说法，小米一直坚持“感动人心，价格厚道”产品，为了做到综合税后净利率不超过5%的红线，雷军还多次与董事会商议。
对此，有业内人士对记者分析说，雷军对小米价值观的重申，不仅表示了对小米模式的自信，更显示了小米用创新的商业模式，改造传统零售业、推动中国消费以及制造业升级的决心。
发布会上，雷军坦言，相比追逐利润，他相信追求产品体验更有前途。相比渠道的层层加价，相信真材实料价格厚道终究会更得人心。
根据资料显示，小米6X不仅颜值高，且搭载高通骁龙660高端处理器，主打前后2000万像素，前置相机也拥有和后置一样的高素质，像素也高达2000万像素并配备柔光灯，具有出色的自拍能力。
而且形成明显对比的是，小米6X定价仅1599元起，对比普遍定价约3000元的市场同级产品，被评价为“几乎同样的配置，几乎一半的价格”。
有业内观察人士对记者分析说，小米此举也是为新零售设计的线下旗舰新品，也是小米趁机深耕新零售板块的做法。
其实，自从此前的互联网模式逐步弱化之后，布局新零售驱动巨大的线下市场成为雷军王者归来的又一新思路。
资料显示，从2016年开始，小米在持续保持线上市场领跑的同时，展开“新零售”战略，大力开拓线下市场。小米通过高效的线下直营和直供模式，贯彻高效、透明的“互联网+”理念，让传统零售插上互联网的翅膀，具备像线上电商一样的高效率。
“也正因为如此，雷军在2017年快速实现了当初提出的一千亿的目标，而此次再次以低价高配打造线下零售旗舰机，无一不展现出雷军对零售对线下零售深耕的决心。”另有零售人士对记者分析说。
“此次雷军提出净利润永不超5%，不但让小米再次赢得消费者群体的掌声，而且也能让处在上市关键时刻的小米集团的市值得到根本性的巩固。”一位业内观察人士对记者分析说。
虽然就上市问题小米并没有直面的回复，但小米集团上市的市值问题一直是业内的最大争议的焦点。记者查阅近期多家媒体报道的小米的市值显示，预计估计在500亿至700亿美元之间。
“此次雷军承诺公司硬件综合净利润永远不会超过5%之后，看似被业界以为是孤立，但从长远看来，是一个双赢的策略，即实现了利润的稳定，也实现了未来发展的稳定性。”上述人士对记者分析说。
截止去年小米已投资超过 100 家生态链公司，其中年收入在1亿元以上有16 家以上，3家年收入超过 10 亿元，还有4家已经上市。
“小米想要支撑高估值，必须有一个高速增长。而此次雷军在强调低利润的做法，无疑是小米上市前的最后冲刺，以保证小米最核心的发展目标，同时也是采取各种措施力保增速。”有业内人士对记者直言。
上述人士对记者坦言，让利是一方面，开店效率以及海外拓展效率都是今年小米死盯的。
从目前的手机市场的格局和饱和状态来说，中国手机市场竞争已经很激烈，而且国内一些老牌手机也到了垂死挣扎最后一搏的关键时刻，雷军此举无疑是让处于争议中的小米增加了一个竞争筹码。
中国信息通信研究院的数据显示，今年第一季度，中国手机市场进一步下滑，同比下降26.1%，为8737万部。其中，3月出货量3018.5万部，同比下降27.9%。
持续借助低利润保持高速增长的小米集团，能否在雷军再次承诺下实现快速扩张吗?对此，本报记者将持续关注。（来源: 华夏时报）
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