XPREX诠意 | 当送礼成了“危机”，一个潮流蓄势待发

科技来源：未知责任编辑：百花残 2018-11-22 16:22:54

华人世界,是由“人情”与“关系”建构起来的社会。而礼,则向来都是我们最自然的表达方式。“双11”狂欢下的成交额,印证着消费升级所言非虚:当现代人拥有足够实力,以更讲究地致意去经营人际关系时;当礼物,逐渐需要被分量与精致裹挟时……“送礼”,变成了人们难以回避,又苦思无解的生活难题。

值得庆幸的是,一个与别不同、具有颠覆意味的“答案”,出现了。11月19日,新一代礼品定制平台「XPREX诠意」的首家线下旗舰店,在广州CBD地标雅居乐中心正式面世。

提步入店,“颠覆”大概会是你的第一印象。不同于普遍礼品店中行礼如仪的货架陈设,「XPREX诠意」打造了一个混搭之下看似无序,却又自成一格的空间。草木繁花蔓延芬芳,翻糖蛋糕散发蜜意,杂糅一抹抹紫色勾勒的摩登质感……在三五顾客的轻声细语之间,你甚至会错觉——自己是否置身艺术展廊。

这种粉碎刻板印象的“新鲜感”,恰是「XPREX诠意」急于向大众传达的,正如创始人Howard Lau所言“这是一场以礼物为名的革命”。在“送礼焦虑”这个问题上,Howard也曾深受其苦。作为一位超过20年经验的资深广告人,用礼物雕琢人际关系,是日复一日的“必考题”,不论是都市人分身乏术的窘迫、选择礼物的心乱如麻,抑或是包装礼物的煞费苦心,他都深有体会。与此同时,这也促使他对于关系、情谊和礼物滋生出微妙见解,使命感油然而生——重新定义礼物应有的样子。

从构想初期,「XPREX诠意」便注定会在“礼物说”、“心意点点”等送礼平台中独树一帜,皆因它并不只满足于解决“选择礼物”的浅层痛点,「XPREX诠意」希望通过赋予礼物更多创意与内涵,彰显消费者的与众不同,来帮助送礼者更好地经营,乃至升华其人际关系。“用出格的礼物做土壤,滋养出枝繁根深的人际系统”创始人Howard介绍说,这便是店中最醒目的“点睛之树”的灵感来源。

从人际出发重构礼物,听起来似乎有些玄乎,但「XPREX诠意」找到了两个令人信服的发力点——场景和温度。「XPREX诠意」利用前沿科技以及精准的社会洞察,以关系与动机为导向,将千人千面的送礼情况以场景化细分,在网上平台的智能推送系统中,用户甚至只要根据自身需求点选几个标签,就能获取合适的礼物及包装方案。

目前,「XPREX诠意」线上APP及小程序也已于11月19日同步上线。在实体经济纷纷“虚拟化”的大潮流下,为何仍坚持开设高成本的旗舰店?创始人Howard给出的理由是,“我想消费者有机会亲身感受,赠予他人的礼,可以承载多么引人入胜的人文温度”。

对于呈献给大众的礼物产品,“有温度”是「XPREX诠意」永恒的创作原则。能进入买手团队法眼的,往往是那些具有原创者故事、闪耀品牌精神的独特臻品。精妙之选不期而遇,创意便有了无穷的源动力,「XPREX诠意」与“奥美”、“润花艺”、“炭烧老广”等多个中外顶尖艺文创意团队紧密合作,创造出一个个轻奢创意包装,以及情景式主题礼物,将温度“燃”起来,将心意炼成难忘回忆,靠的是创造别处难寻的惊喜感和仪式感。创始人Howard更补充道,在不久的将来,「XPREX诠意」将与明星及慈善团体跨界合作,用更动人的故事,让礼物“升温”。

在店中,「XPREX诠意」的品牌标志,总与一句“知乎礼,在乎你”如影随形。在这个因急速发展与改变而浮躁的世代,有那么一帮人,执着得可爱,倾尽心力去在乎一个纯粹的道理,比如——传达心意从来不应该是“危机”,难道,你真的没兴趣跟他们聊聊吗?如果你也“在乎”,去逛逛,也无妨。