华为做电视有哪些问题需要解决?

家电   来源:莞讯网  责任编辑:百花残  2019-02-21 17:16:57
  华为做电视有哪些问题需要解决?
 
  作为传统大家电的彩电,在家电领域中利润并不高,进入门槛不低。行当里有句话,就是费劲不讨好的事,这是多年来彩电业市场格局较为稳定,波动不大的原因之一。
 
  彩电业发展一直较为稳定,直到2012年乐视超级电视的诞生,给沉闷的彩电业注入一剂兴奋剂,掀起了中国智能电视普及的浪潮。凭借硬件高配低价与丰富内容生态,乐视超级电视为彩电业开启了一扇新世界大门,模仿乐视超级电视一度成为行业风格。
 
  然而,乐视超级电视所构想的“通过内容服务收费,补贴硬件成本,进而获取更多用户,再用更多的服务收费继续补贴硬件”理想商业模式,最终因乐视帝国的资金问题砰然倒塌,令人唏嘘不已。虽然谈不上完全成功,成为行业巨头,但不得不说,乐视超级电视对中国彩电业发展,有着不可磨灭的贡献。
 
  2019年,按照目前消息来看,拥有诸多光环的华为将要进军彩电行业,那么乐视没有做完的,华为究竟能不能做到,华为做电视又有哪些问题需要解决。
 
  华为对于彩电是有备而来。
 
  据消息称,目前电视团队人员规模达到200-300人,整个部门归属在IoT(物联网)部门下的智能家居业务中。
 
  查阅官网可以看到,目前归属华为智能家居下的产品并不多,仅有华为AI音箱、路由器、电力猫等少数小产品,如果电视能够进入,其重要性显而易见。
 
  与手机一样,华为的电视也将推行华为+荣耀双品牌运作。据目前媒体披露消息,荣耀电视将于今年的4、5月份率先推出,如果消息准确,再过两个月就能够与大家见面了。相比荣耀来说,华为电视则需要更晚一些推出,会选择在今年下半年推出电视。
 
  彩电作为十分成熟的产业,产业链分工明确,上游液晶屏有京东方、三星、LG、群创光电、夏普等等,而代工厂有富士康、冠捷、兆驰等,所以产品生产制造其实并不是什么大难题。据了解,华为智能电视或由京东方代工,液晶面板也由京东方提供。
 
  据悉,在产品定位上,华为和荣耀的定位也会有所区分,相比之下荣耀将更加侧重线上渠道,走性价比路线,而华为则会更加注重技术和品质,产品尺寸将从65英才起步,注重5G、4K、8K等高质量内容。
 
  “华为做电视,绝对不是简单的多元扩充品类,而是看中电视的客厅中心地位。如果能够拿下电视这个入口,那么对于华为智能家居及物联网的布局,都会有极大的推动。”有产业观察家指出。
 
  事实上,单从产品商业模式来看,电视产业并不是一个好的的选择。
 
  首先,彩电业算是整个家电行业中,竞争最为激烈的一个细分领域,行业缺乏真正的领导者,海信、TCL、创维、康佳、长虹风水轮流转,各自都有属于自己的辉煌时代,现在各家的市场份额也都是10-20%之间,并没有拉开太大的差距。
 
  其次,毛利率上,彩电毛利率多在5%以内,而空调、冰箱、洗衣机的毛利率能够超过30%,吸油烟机、燃气灶等厨电的毛利率能够超过50%,空气净化器、净水器还能够做到更高。尽管智能电视除了硬件外如今增加了服务和广告收入,但目前这方面市场规模还并不大。
 
  最后,彩电的生命周期较长,通常LCD彩电的设计寿命为8年,更要命的是,很多电视的实际使用时间还要比这个更长。这也是的彩电每年的销量不高的主要原因。据奥维云网数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%。但1490亿元的零售额规模,却同比下降8.6%。要知道2018年中国智能手机的出货量可是高达3.96亿,是电视销量的8倍不止。
 
  虽然电视不赚钱,也不那么好做,但正如上述行业观察家所说,电视对于想要在智能家居和物联网布局的企业来说,确是不可或缺。相比手机来说,彩电在客厅中的地位不可代替,更大的视觉体验,更便捷的可视化操作,以及中国人对客厅电视的情怀,拥有电视入口几乎等同于打开了智能家居的入口。
 
  虽然华为和荣耀在智能手机方面,已经做到了全球第二,中国第一,新进军的笔记本市场也取得了不错的成绩。但这也并不能说明,华为在电视行业就一定能够取得成功,甚至能不能达到乐视超级电视巅峰时的地位,或者目前小米电视的地位,都是未知数。
 
  首先,彩电业已经完成了智能化的变革期,不管是传统电视厂商还是互联网电视厂商,产品都配备了智能系统,现在想要切入市场的难度是乐视超级电视当年的十倍不止。
 
  内容方面,目前国家有七大拍照方面,另外腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等,都有相关的电视应用,只要是智能电视既可以自主安装观看,华为也很难实现内容整合。
 
  也就是说,华为电视在系统和内容方面,很难与其它电视厂商形成差异,构建自己的优势。
 
  手机产业的确能够给华为电视带来助力,但也有限,毕竟电视和手机两个产业还是存在较大的区别。
 
  硬件上,彩电的核心在于画质和音质,以及供应链管理。尽管手机与电视的上游供应链有所重叠,但也有所区别,如手机的OLED屏幕三星占据优势,但是OLED电视显示屏确是一直掌握在LG的手中,这也是近年来三星重点推量子点电视的原因之一。
 
  除了产品外,销售渠道和售后服务体系更是华为需要解决的难题。除了入驻线上渠道外,线下渠道的构建需要大量的时间和金钱,且线下依旧是电视销售的大头。相比可以借助一些第三方电器卖场,售后服务体系的难度还要更大,要知道传统彩电企业深耕中国市场的核心就在于这,构建属于自己的服务体系。
 
  据一位多年从业者透露,现在有很多第三方售后服务公司,企业能够进行外包,但老牌企业巨头几乎都拥有自己自己的售后服务团队或者公司。这些公司,有时候甚至也会为其他彩电企业服务。但自己的服务团队服务自己公司和服务其它公司是有着天差地别的,很多第三方售后服务公司,目的就是为了盈利,对于企业的品牌并不在意,而公司自身的售后团队,要更加顾忌公司口碑,也更便于公司一些规则的执行和落实。
 
  对于华为来说,这些问题都有待解决。不过华为进军彩电并不是完全没有机会,机会就在于5G和智能家居,在5G方面,华为本身具备天然的优势,这使得华为电视在设计初期,会拥有更远的视野,5G的应用不仅是高清内容传输的跨越,也能够真正的使万物互联升级,让智能家居更好落地,这意味着,华为电视如果在这些功能和体验的设计上,抢先于市场。就好比当年乐视电视,从设计之初就打通了内容服务,带给用户更好的体验。
 
  那么很有可能会引爆新一轮的电视变革,或许未来我们谈论多的将不再是智能电视,而是5G电视。
 
  “嘿,你家用上5G电视了吗,那真的酷毙了!”(来源: 百家号 )
 

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