“意”见钟情|钟晓莹解密意大利商业美学 第二期游学活动圆满收官

 

美好品牌之路·意大利游学

 

　　2019年2月17日，由陈列共和主办的“美好品牌之路”第二期游学活动在深圳启动，39名来自各地的学员开启了为期7天的精彩游学之旅。迪恩·克老夫曾说过：“设计是展示美感的一种方式，具有非常深刻的内涵，它是改变生活和影响未来的一种方式。”现如今，消费者消费心理的转变使得零售行业越来越注重视觉营销，橱窗的设计、陈列的设计开始影响零售行业的发展方向。读万卷书，不如行万里路。为了跳出一个封闭的学习环境，让零售人解开视觉营销的密码，观摩新兴的商业模式、体验多元文化的背景之下设计的不同，汲取营养发展自己的品牌，陈列共和再次开展了游学活动，由钟晓莹老师跨界带大家游历艺术之城——意大利。

 

　　谈及意大利，大家可能不自觉地就会和艺术联系在一起，不管是它街头的建筑、时尚广告或是市区琳琅满目的橱窗，每一处彰显的都是极致的艺术。其实除此之外，它还拥有世界半数以上的时装著名品牌：Fendi、Salvato Ferragamo、Prada、Gucci、Versace、Armani......在这个国家的每一个地方，时尚的潮水都能让你心潮澎湃。在这种背景之下，意大利街头衍生出来的橱窗往往将“营销传统”和“橱窗艺术”诠释的淋漓尽致。这在国内是无法看到的，无法学习到的，更无法感受到的。

 

 

合照留影

 

　　此次游学的旅程，大家在意大利停留了7天。这7天，大家以视觉营销中的橱窗设计为主题进行探街考查，避开传统“旅行团路线”，从深入餐厅超鼻祖——Eataly到独家探秘Fendi皮草工坊、拜访Ferragamo、参观阿玛尼博物馆.....钟晓莹老师带着大家以第一人称视觉畅览意大利这座时尚名城，行程可谓精彩纷呈。

 

　　行程最核心之处——走进罗马服装学院，学习欧洲前沿视觉营销知识
 

 
 

 

Elisa D'Amico授课现场

 

　　罗马服装学院是一所专注于时装设计和舞台服装设计教育的意大利名校。它的毕业生在电影与戏剧服装设计领域名声卓著，如电影服装设计师Gianna Gissi（代表作《邮差》、《意大利罗曼史》）曾多次荣获意大利大卫奖最佳服装设计奖；Stefano Canulli为世界著名的太阳剧团的御用舞台服装设计师。在时尚界，学院校友同样享有盛誉，其中包括Gucci的设计总监Frida Giannini，Cerruti的设计总监Aldo Maria Camillo等。在这次游学的行程之中，陈列共和邀请到该学院Visual Merchandising视觉营销学术领域的教师兼顾问的Elisa D'Amico女士来授课，她曾经为Annunziata Goup集团、Rinascente（文艺复兴百货商场）和Tod's等在视觉营销领域做过重要指导和规划，是一名很优秀的老师。在授课的时候，Elisa D'Amico女士主要针对新兴市场的新型营销方式给学员们讲述了电子商务、数字化营销、视觉营销、品牌管理等方面的知识。并特别强调了一个现象——在中国，网络销售占据超过二分之一的总销售额比列，而在意大利电子商务却仅占总销售额的6%。为什么意大利的时尚营销转变发展的如此缓慢？不是意大利的技术跟不上中国，而是意大利的文化强调真实体验，需要亲自去看，亲自去触摸，他们更喜欢试穿和选择以刷卡的形式去支付。很多大的品牌，比如Zara，它们在做战略规划的时候就会根据这个现象做出特殊规划：在中国以电子商务销售为主，但在欧洲更多的以实体店为主来满足购物体验。在中国目前的主流消费群体正在转变为千禧一代，他们喜欢高质量的购物，所以做品牌，无论线下还是线上，以视觉营销的方式去增强产品的体验感是必要条件。

 

　　行程最特别之处——走上街头，切身感受意大利橱窗设计特色。

 

 

 

钟晓莹解读橱窗设计

 

　　一饱耳福之后大家开始转向 “看”。橱窗面朝着街道，是消费者与店铺发生联系的首个地点的陈列细节，分析它的设计方式和设计技巧，对店铺的视觉营销策略制定有着深远的意义。为了让参加这次游学的人沉浸式的感受意大利橱窗设计的魅力所在，陈列共和安排了钟晓莹老师带着大家逛意大利著名商业街的流程。在这个过程中钟晓莹老师带领学员们欣赏了很多具代表性的品牌及展品。当然这不仅仅是一个简单“看”的过程，钟晓莹老师还结合理论从专业视角向大家解读了橱窗设计趋势、设计技巧。在这么一个开放性的环境中，大家可以调动多重感官全身心的感受橱窗设计落地的技巧，无论是灯光的运用还是色彩搭配又或是氛围的营造，这是我们在室内读图感受不到的东西。

 

　　行程最幸运之处——偶遇米兰时装周，对话新锐服装设计师Shahar Avnet

 

 

静态服装展

 

　　米兰——世界四大时尚之都之一，它的时装周一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”，影响着世界时尚。在四大时装周中，虽然它崛起的最晚，但如今却已独占鳌头，聚集了很多时尚界顶尖人物。这一次陈列共和“美好品牌之路”游学正巧遇上了二月米兰时装周，这是一个在既定行程之外惊喜的邂逅。为了让大家近距离感受最尖端的时尚风向，陈列共和立即安排学员参加了以色列服装设计师Shahar Avnet的静态服装展。Shahar Avnet是新锐独立设计师，设计风格大胆前卫，个性鲜明、时尚有趣，美国歌星曾在演唱会穿过她的设计，中国歌星陈粒最新唱片封面穿的也是她的设计。去时装周直接与Shahar Avnet对话，让学员们进一步充电学习，了解了2019年的流行风向，对服装设计、面料选用……有了深一步的了解。

 

 

 意大利游学学员全体合照

 

　　意大利一周的游学结束，众人的感悟和观点各有不同，无论是罗马服装学院视觉营销大咖的课程还是意大利国际名牌的实体店橱窗观摩学习，对于学员们而言，都是一份沉甸甸的收获。所谓游学既不是单纯的旅游也不是简单的学，它指在学习之中潜移默化的体验人生，在体验当中学习。陈列共和的游学项目计划不只是想带着学员“走出去”，更多的是想融合文化，协助学员开阔视野，在体验不同的风土人情的同时，洞察意大利知名品牌视觉营销背后的秘密，探究它们品牌创始、发展、传承的根源，学会更多新鲜的落地方法，做好品牌的打造。不同的地方有不同的文化背景，不同的文化背景之下有不同设计思维，中国的品牌处于一个初步发展的阶段，只有吸收国外先进的视觉营销理论，优化自己的设计理念，才能走向更好，所以陈列共和的“美好品牌之路”这个活动还会继续开展下去，日本、韩国、法国、英国、美国……潮流在的地方就是美好品牌之路，大家敬请期待。