五一小家电个人护理类成热销产品

　　五一小家电个人护理类成热销产品

 

　　近年来，在宏观经济发展速度减缓的大背景下，家电市场依然保持健康的发展状态。更新换代速度快、产品价格较低等特点，使得小家电更能满足消费者的细分需求，受年轻消费主力及丰富的产品品类影响，个护小家电表现突出。

 

　　五一将至，小家电市场必会引发狂热，个人护理类成热销产品。

 

　　据中怡康时代数据显示，2019年第一季度小家电零售额整体处于增长状态，厨房烹饪类零售额43亿元，同比增长15.6%;厨房水料类零售额42亿元，同比增长11.4%;环境家居类零售额74亿元，同比增长-4.9%;个人护理类零售额30亿元，同比增长40.1%。

 

　　在同比增速高于10%的产品中，个人护理类产品，美发系列与电动剃须刀增幅最高。美发系列零售额14.8亿元，同比增长49.3%，与电动剃须刀零售额14.9亿元，同比增长32.1%。

 

　　据业内专业人士预计，至2020年我国小家电市场规模将超过4600亿元，个人护理电器市场规模将增长至325.6亿元，2015-2020年复合增长率为15.5%。在个人护理行业300多亿市场份额中剃须刀占80%左右，电吹风约占12%左右，美容电器占8%。

 

　　从以上数据不难看出，对于家电市场尤其是小家电市场，前景一片光明。并据统计，以小家电产品人均保有量来看，目前我国小家电产品人均保有量还显著低于欧美及日韩等国家，低保有量及低普及率这也意味着未来市场发展空间大、潜力大。

 

　　除此之外，数据显示，个护小家电市场的增速逐渐高于小家电整体增速水平，在整体小家电市场的比重也在逐年提升。随着不断有新的初创企业和大企业进入个护领域，个护小家电领域正在从蓝海慢慢变红。

 

　　个人护理小家电大致发展为六大类:毛发理容、美发护理、口腔护理、面部护理、头发护理、美甲护理等。受经济发展以及消费观念转变的影响，消费者对个护家电的关注度越来越高，个护小家电的新品类逐渐丰富，个护电器的销售也呈现井喷式增长。

 

　　伴随着人口结构、经济收入的变化，对于高端化产品的关注促进品类内部产品升级及品牌更迭。个护市场增速加快，例如，卷发器成为增长明星，相较于2018年第一季度，2019年第一季度卷发器出现惊人增幅，电商同比变化增幅206.9%。

 

　　品质生活拉动美发家电市场增速加快，2019年第一季度，美发系列电商市场零售额同比增长49.3%。

 

　　以TCL为例，TCL于2019春季发布会现场推出了T-LIFE面向个人的产品，带来仙女三件套，包含小黑裙-智能V脸射频美容仪，小魔仙-魔颜智能美妆镜，魔法棒-光波双净智能牙刷。TCL将黑科技与智能的完美结合，打破固有思维将高端注入小家电市场，在家便可以体验美容院级别的品质享受。

 

　　消费者不再满足仅限于使用，消费者的需求多样而更易实现产品溢价。差异化和黑科技，将原本几十块钱的产品，均价推高至以往价格的几倍甚至十几倍。近年来，由于颜值经济的驱动，越来越多的年轻女性追求高颜值，在此契机下，市面上出现了各类智能化、个性化标签的新颖、时尚的美容小家电。

 

　　当今消费者正经历从“低价为王”向“品质为王”的转变，更具科技感、未来感及时尚感的产品，对于追求个性的年轻消费者更具吸引力。即使定价高出同等产品很多，但因极强的产品力，以消费者需求为前提，深度融合用户的使用痛点，为用户提高高品质的体验，从而让用户为高科技、高质量而买单。

 

　　传统渠道如百货商店在产品之外提供了体验式、定制化的服务，作为中高端品牌主要销售渠道的地位将继续保持，电商渠道受互联网红利影响，打破了传统渠道在地域限制，线上展示、营销亦创造了新的流量入口。相较于传统的营销模式，在互联网+的推动下，网红经济不容小觑，线上市场更是重中之重。

 

　　国内企业持续加大销售投入，目前在渠道补贴、营销花费和推广投入等方面，头部国内企业投入水平已不输国际同行，但建立长期的品牌认知和信任度尚需时间。技术不仅仅是推动力，需求才是决定市场的根本。

 

　　对于进入个护家电领域的初创企业来说，培养用户消费习惯是一个大问题，但解决这个问题的途径并非需要烧钱补贴或密集宣传，而是对产品实施创新性。线上线下双管齐下，构建产品生态链，运用互联网经济，引入网红效应，帮助消费者了解产品、认识产品，做到品质小家电的普及。

 

　　目前行业增长迅速，新进玩家也越来越多，但行业洗牌即将来临，存留玩家会屈指可数。市场在同步发展，虽然个护家电领域是一个大的赛道，但是未来头部效应将越来越明显，技术壁垒、产品品质、工业设计、渠道铺设和品牌宣传等都将考验着剩下的玩家。

 

　　‘高端’、‘品质’与‘普及’相结合，相较于大家电，消费者更加容易接受小家电市场带来的变革。未来，在5G技术的加持下，互联网将更加便捷，小家电以其易展示、精巧、便于运输等优势，其线上市场的推广模式将越来越受消费者青睐。（来源: 智电网）