把微代言的大V们装进法律笼子

　　新修订的《消费者权益保护法》3月15日起正式实施，明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。一些明星经纪人在采访中透露，为了规避风险，多数明星已不接食品、药品类的代言，而且自己也基本不使用代言产品。
　　但是，道高一尺魔高一丈，微代言即微博植入式营销成了大V、名人们的新宠，对新《消费者权益保护法》而言，又是个新问题。　
　　微代言因为“零成本”、易操作以及隐蔽性等诸多优势，受到众多明星的青睐，也让很多明星规避了传统代言中的风险。尤其是在隐蔽性的操作上，可用成熟来形容，不显山露水的营销，在泛滥的信息流中具有较大的隐蔽性，不易为人察觉和诟病。
　　相对于一些比较传统的生硬的微博广告植入，这类营销并不直接推荐产品，而是有意无意地提到或展示产品，再让托们和水军来互动提供更多的品牌、产品信息，或是在拉家常式的语言中悄悄展示产品。这样一来，相应微博就容易为人所接受，忠诚的粉丝们转发偶像的微博当然如同以往一样积极，一条病毒营销很可能就此产生。事实上，由于微博营销的兴起，商家已经不轻易找艺人做活动或代言，大多希望通过微博营销的方式让艺人帮助做产品宣传。　
　　名人代言产品本无可厚非，他们本来也没有太多的责任来核实相应产品的真假，这本应是相关部门的工作。但微代言已经兴起，而且，微博推广目前并不签代言约，如此难免泥沙俱下，虚假广告将会隐藏其中，因而对这类现象也应着手规范，但新的《消费者权益保护法》却缺乏明确的规定。
　　微博发言有“烟花效应”，因为信息的碎片化容易很快消失，但名人、大V们动辄几百上千万的粉丝，其所发言也容易产生病毒式营销的效果，如果是问题产品，受害人数不会太少。所以，微代言也应视作一般广告代言，应当签合约、履行责任。进而，对于像明星或大V跟朋友在微博聊天中提到某种商品自己用了感觉不错，这样非常隐蔽的代言，认定、追究责任也会容易得多。当然，约束明星代言只是辅助方法之一，最重要的，还得在生产这个源头做足工夫。

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