优酷三条救赎之路的罪与罚

评论   来源:天下财经网  责任编辑:百花残  2014-03-21 15:38:31
  虽然号称中国网络视频行业的领军企业,优酷土豆最近的境遇似乎不太好过,不仅再度被版权方起诉,而勉强做出来的盈利财报也被多方质疑,甚至还传出要被腾讯收购的传闻。
 
  优酷不酷,亟待救赎。在这么一个关键时期,让我们帮优酷梳理一下三条可能的救赎之路吧,虽然优酷一直在路上,但还能走多久呢,没人知道……
 
  优酷救赎之路1:盗版缘何屡禁不止?
 
  3月19日,百度爱奇艺起诉优酷侵犯《爱情公寓4》、《像火花像蝴蝶》、《追鱼传奇》等12部影视作品信息网络传播权的案件在海淀法院正式立案,百度爱奇艺要求优酷立刻停止侵权行为并赔偿相应的经济损失。
 
  这个场景似曾相识,早在2009年时,优酷就曾遭遇类似困境,联合起诉方是搜狐、优朋普乐等版权方组成的反盗版联盟,最终优酷败诉并分别向搜狐和优朋普乐赔款。优酷当时也曾以竞争对手恶意打击为由来替自己辩白,然后侵权盗版的事实却无法改变。
 
  2010年,优酷、土豆曾经结盟并宣布彻底删除站内的所有盗版视频内容。但事实上,仅2011年,就有江苏卫视、乐视网、日本东京电视台、华谊兄弟公司、台湾中天电视台等公开控诉优酷的侵权盗版行为。甚至于就在优酷土豆的合并前夕,两家视频网站还在互诉侵权盗版……
 
  曾经口口声声说要彻底删除站内的盗版视频,优酷土豆为何却在盗版路上愈行愈远?财报显示,自2013年以来,优酷土豆在版权采购成本上控制得越来越严,而竞争对手却都一掷千金买下众多热门内容的独家版权,视频网站没有内容怎么可能留得住用户呢。既要控制版权成本,又要满足用户的看片需求,盗版内容无疑成了最后的救命稻草。
 
  而国内宽松的版权环境也使得盗版者有恃无恐,大多数案件赔偿数额只有1万元至5万元,与天价版权相比真是太“划算”了,也许只有更严重的处罚才能对盗版者有所警示。2012年优酷就曾被苹果App Store下架,如果因为此次盗版风波再遭遇一次App Store的下架,优酷土豆可能才会清醒,盗版这条救赎之路走不通。
 
  优酷救赎之路2: 做出来的“盈利”能持否?
 
  “视频网站何时盈利”曾经被媒体视为一个伪命题,终于2013年Q4财报中优酷土豆号称首次实现盈利,但明眼人一看就知道这“盈利”的真相,如果按美国通用会计准则计算,优酷土豆依然是亏损状态。
 
  事实上,在百度爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等视频网站的夹击之下,已经做过一轮增发的优酷土豆面临着极大的资金压力。同时,由于长期没有盈利,投资人对优酷土豆的耐心恐怕也快到极限了。因此,优酷土豆迫切需要一份“漂亮”的财报,好给资本市场讲一个“动听”故事。
 
  视频网站最大的成本基本上是内容、带宽和运营费用这三部分,据优酷内部人士透露,2014年版权采购预算相比2013年减少了一半左右,带宽方面也大幅缩减了二线城市的投入,至于运营费用,合并一年来老土豆的中高层已经被清洗的差不多了,再要控制恐怕只有裁员这条不归路了。
 
  虽然优酷在《万万没想到》等自制剧上尝到了一些甜头,但是在中国网络视频的大环境下,一两部自制剧的火爆是无法拯救一个长期亏损的视频网站的。而这一系列问题,也正是优酷土豆盗版不断的本质原因,要知道这些盗版内容也为优酷土豆的“盈利”做出了不菲的贡献。
 
  幸好,投资人的眼光是精明的,首度“盈利”的优酷土豆并没有获得资本市场的青睐,其股价在财报发布后,从每股36美元一直跌到30美元以下。摩根大通更是将优酷土豆的目标股价定在22美元。看来,浓妆艳抹没有赢得金主的欢心,大家对优酷土豆卸了妆的样子已经印象太深了。
 
  优酷救赎之路3:并购求存就靠谱?
 
  其实,优酷土豆的发展几乎已经达到天花板了,现有的商业模式很难出现奇迹,也难怪最近关于优酷的传言大都与并购有关,腾讯视频、阿里先后成了绯闻主角,但并购真那么容易吗?
 
  说到并购,就不得不提当年优酷与土豆的并购交易,土豆创始团队出局,优酷一家做大。那时的视频行业里优酷还是第一,土豆还是第二。但也就短短一年多的时间里,形式就变得微妙了起来。刚开始,人们认为优酷并购土豆后,消灭视频老二,自己独自做大的意图很明显。事后证明优酷也的确是这样做的,土豆沉沦速度极快,但优酷却并未因此垄断视频行业,反而让其他视频网站集体嗅到了机会。
 
  再看腾讯、阿里等最近的并购套路,早已不再是土豪式的注资收购,腾讯本就以低调务实著称,一切收购都以让其“社交红利”最大化为前提,而腾讯视频虽然发展过晚,但凭借财大气粗买来的独播内容,还是能吸引相当的用户,相比于易迅在电商行业的微不足道,优酷可不是京东,并不能给腾讯带来更多的价值。而阿里一直宣言要进军网络视频行业,甚至还挖走了腾讯的副总裁刘春宁,但时至今日也未见动静,除了前些日子入股文化中国,阿里的收购更多还是为了给其电商业务提供流量和用户,这方面显然不是优酷所擅长的,之前收购的高德已经处于亏损状态,对于志在创造中国互联网公司IPO神话的阿里来说,买一个无法盈利且和自身业务缺少互补的优酷恐怕很难接受。
 
  优酷的发展前景显然已经星光黯淡,此时趁着“瘦死的骆驼比马大”,或许还能在并购谈判中讨价还价一番,若是拖久了夜长梦多,只怕腾讯也好阿里也罢,都无法再拿出大手笔来买单了。相比于借助盗版来苟延残喘,制造“盈利”来瞒天过海,寻求并购其实是优酷唯一有可能逃生的救赎之路,但也有可能只是优雅一些的倒下而已。
 
  优酷不酷,亟待救赎。

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