2019年6月洗碗机线下市场走势良好

　　2019年6月洗碗机线下市场走势良好

 

　　根据中怡康数据，2019年6月洗碗机线下市场有着较为良好的走势，零售额同比上涨44.6%，零售量同比上涨46.4%，涨幅较大。

 

　　同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，仅一个品牌同比下降;其他品牌中，博世、松下、华帝涨幅较高，分别为288%、198.6%、101.9%。

 

　　零售量方面，Top10品牌中，同样仅一个品牌同比下降;其他品牌中，博世、松下、华帝涨幅较高，分别为300%、283.3%、104.6%。

 

　　结合上述数据，可以看到洗碗机线下市场势头较好，同时，2019上半年洗碗机市场整体保持了较高的同比增长势头，这一品类全年表现比较值得期待。但需要注意的是，目前零售量涨幅大于零售额，整体市场在高端化方向上有所下降，品牌或需要更多调整。同时，松下品牌保持了较高的增长势头。

 

　　产品均价方面，目前整体市场均价为6391元。Top10品牌中，均价最高的为博世，均价为8572元;均价最低的为海尔，3904元;华帝均价为5371元;松下均价为4836元。

 

　　可以看到，涨幅较大的博世在均价方面却为最高，而涨幅同样较高的松下与华帝在均价方面与市场整体均价差距不大。Top10中均价最低的海尔，在量额的增长方面表现反而较差。综合来看，或许价格并非消费者选购洗碗机产品的首要因素，更多的消费者选择是对品牌和价格的综合考虑的结果。

 

　　产品结构均价方面，嵌入式产品均价为6631元，独立式产品均价为2875元。

 

　　产品结构方面，可以看到，目前整体市场主要销售的产品为嵌入式产品，这或许也是为何洗碗机整体均价较高的原因之一。获得较大涨幅的松下与华帝，独立式洗碗机产品占比相对更大，所以或许是由于品牌印象、价值因素和产品结构多方面原因，两个品牌获得了较高的增长。

 

　　不过，可以看到获得量额最高涨幅的博世，主要销售为嵌入式产品，加上较高的均价，或许，博世品牌因素成为其增长的主要原因。钉科技认为，未来一段时间内，洗碗机市场仍将保持较高的市场均价，但整体高端化状态还需要品牌调整来得以保持。

 

　　品牌份额方面，零售额Top3品牌为西门子、方太和美的，占比分别为48.9%、34.7%和7.0%，合计接近91%;零售量Top3品牌同样为西门子、方太和美的，占比分别为49.1%、30.1%和10.6%，合计接近90%。

 

　　可以看出，目前洗碗机线下市场品牌集中度较高，仅西门子单品牌在量额方面就均占据了超过五成市场份额，同时Top3品牌在份额方面的占比较高，其他品牌想要在短时间内改变市场格局较为困难。

 

　　整体来看，2019年上半年，外资品牌在市场中表现有所下滑，国产品牌在均价和份额方面均有所提升，Top10品牌中，已经有7个品牌为国产品牌，相较来看，国产品牌在上半年的表现较为不错，未来仍然需要持续的对洗碗机产品进行优化与创新，以获得更好的发展。（来源: 钉科技）