第18届中国玩具婴童用品展举行

　　第18届中国玩具婴童用品展举行

 

　　10月16日-18日，第18届中国玩具婴童用品展在上海举行。作为世界最大的玩具婴童用品生产基地，东莞共有125家企业参展，参展展位742个，规模上排名全国展团的第二位。

 

　　本次展会是中国玩具行业规模最大、影响力最深的盛会。与全国玩具企业同台竞技，东莞企业纷纷拿出“看家本领”，许多参展商甚至把这次展会作为重磅新品的首发舞台。

 

　　值得提出的是，本次参展企业统一使用“东莞制造”形象标识进行特装布展，集体展示“东莞制造”良好形象。为了打造区域产业集聚效应，推动“东莞制造”走向全国，2018年东莞累计组织超过1000家企业参加了28场境内外展会。

 

　　本次展会上“暖风”劲吹。据新华社援引中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示，今年1-8月，中国玩具出口货值315.24亿美元，比去年同期增长16.7%，远高于同期全国外贸6.1%的出口增幅。

 

　　展会现场摩肩接踵，也反映出玩具和婴童用品行业稳中向好的发展态势。和去年相比，今年展会展位数增加11%，参展商数量增加8%。值得注意的是，此次参展品牌达4859个，同比增长12%。

 

　　东莞企业参展积极性也越来越高，参展数量从去年的90多家跃升为125家，参展展位742个，成为本次展会上规模第二的展团。

 

　　东莞是世界最大的玩具婴童用品生产基地。世界知名玩具和动漫衍生品，如迪士尼、芭比娃娃、孩之宝、乐高、Hello Kitty、哆啦A梦、史努比、小猪佩奇等都有“东莞制造”的身影。目前，东莞玩具和婴童用品行业已形成了生产、加工、销售、物流、进出口等较为完整的产业链条，拥有从业企业近1万家，产品畅销全球100多个国家和地区，2018年东莞玩具出口近200亿元，约占全国1/5。

　

　　记者在展会上看到，本次东莞参展企业统一使用“东莞制造”形象标识进行特装布展，集体展示“东莞制造”良好形象，旨在利用区域产业集聚效应，打造“东莞制造”区域品牌。“东莞制造”标识以中国印形式展现，中间巧妙地将东莞二字的两个笔画融合成一个“√”，寓意“东莞制造”质量过硬、信誉可靠。

 

　　本次展会是中国玩具行业规模最大、影响力最深的盛会。与全国玩具企业同台竞技，东莞企业纷纷拿出“看家本领”，许多参展商甚至把这次展会作为重磅新品的首发舞台。

 

　　“这是我们今年新展出的一款高端手推车versatrax，刚刚斩获夺得2019年度德国红点设计大奖的最高荣誉——best of the best。”巧儿宜（中国）有限公司总经理陈启顺对记者表示，红点奖堪称“设计界的奥斯卡”，在今年的评选中，该公司斩获了3枚“小金人”。“值得骄傲的是，这些获奖产品都出自东莞制造。”陈启顺说。

 

　　“这次展会主要带来了我们自主品牌Almost Real品牌的合金模型及其他高端精品系列。”东莞市顺林模型礼品股份有限公司董事长刘学深说。该公司2015年推出第一款1:43宾利GT3宝珀耐力赛系列在业界一炮走红，而后一系列经典模型陆续投放高端模型收藏市场。目前该公司旗下自主品牌模型已经向市场推出近20个系列、90余款产品，涵盖1:18和1:43的两大主要合金模型比例，第三工厂将于2019年底投产。

 

　　在“湾区都市、品质东莞”建设行动推动下，东莞催生了一大批行业领军者，如伟易达、明门、银辉、康达、龙昌、星月、英德、智乐堡、茵茵等众多龙头企业。本次展会也出现这些企业的身影，他们带来的产品涵盖电子及遥控玩具、益智玩具、模型玩具、推车汽座、童车、母婴用品、童装、幼教用品及各类原材料等品类，在产品种类、设计造型、品质安全和科技含量等方面均处于领先地位。

 

　　要在激烈的市场竞争中杀出重围，企业有时还需“借力打力”，利用成熟的渠道和品牌打开局面。中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在展会上表示，品牌授权赋能实体经济，拉动内需消费，已成为文化产业高速发展的有效路径之一。在16日开幕的中国授权展上，展示的热门授权IP超过1800项，这将成为我国玩具和婴童用品产业进一步转型升级的助推器。

 

　　“2020年是中国的鼠年，我们这里有鼠年吉祥物，来自荷兰的IP‘快乐小仓鼠’，将重点开拓内销市场”。在记者采访时，东莞柏利实业有限公司董事长温国雄正在接待一批采购团。长年以来，柏利主要的阵地在出口。“这两年，我们看到国内玩具市场有一个明显的增长，同时品牌授权等方面的配套也提升了，我们觉得是时候重点开发内销市场了。”为此，该公司创建了自主品牌HUGKIS，借本次展会提升知名度。展会上，该公司推出正在各大视频网站热播的动漫IP“咪好一家”、英国经典IP“布丁熊”，以及哈利波特等多个系列，开拓国内市场。

 

　　利用品牌授权“借力打力”，东莞市华旺实业有限公司就是成功一例。因为“网红”小猪佩奇让该公司火了一把。2018年，华旺生产了1200万只小猪佩奇系列毛绒玩具，创下这家企业产量纪录。该公司总经理郑华东表示，除小猪佩奇外，目前该公司代理包括海底小纵队、比得兔、迪斯尼等十几个IP，共400多种产品。

 

　　东莞俐噢玩具贸易有限公司也是品牌授权的受益者，是迪士尼、三丽鸥、华纳和大英博物馆等知名国际品牌的被授权商。该公司相关负责人透露，近年企业扩大了对国漫和非扭蛋潮玩产品开发的力度，让公司的产品更丰富。公司每年都会推出数百套国际知名品牌形象、自主品牌形象和代理的扭蛋产品，是目前国内扭蛋市场的主要供应商。（来源：i东莞）