彩电巨头开启新一轮大屏营销大赛

　　彩电巨头开启新一轮大屏营销大赛

 

　　在康佳抛出售价为888万的236吋大彩电后，众多国内厂家在质疑“康佳搞营销噱头”的同时，自己也没闲着——从长虹、海信的100吋激光电视，再到从TCL的100吋“私人影院”，彩电巨头们蹭着大屏热点，开始了新一轮以抢眼球为目的营销大赛。

 

　　今年前三季，彩电销售量、额同比分别下滑4%和12%。业内分析称，降价已对刺激销售不起作用，厂商只好反过来通过激进的营销手法，以谋求品牌形象和技术能力的提升。

 

　　近日，彩电行业出现了一个“怪现像”，那就是跨越式推新品，即从主流的55吋产品起步，越过市场正在增长中的65吋、75吋新品，直接扎堆推100吋彩电新品。

 

　　长虹推出了第三代三色4K激光影院电视C8UT，搭配的是100吋的菲涅尔全面屏或发声屏（可供定制）。据长虹激光显示科技公司研发中心副总经理康健介绍，产品色域非常广，达到了影院级别的享受，“年底，公司还将推出菲涅尔悬浮屏幕，100吋的产品厚度只有5毫米，通过吸附的方式固定在墙面上，非常适合搭配高端的墙面，比如说玻璃、大理石等光滑墙面”。

 

　　无独有偶，一直肩扛激光电视大旗的海信，也推出了自己的100吋激光电视。

 

　　差不多同一时间，TCL也发布了一款高性价比的100吋电视产品X6C（企业称之为巨幕“私人影院”），售价定在79999元，按TCL方面的说法，索尼、三星同级别的产品定价在50万元左右。

 

　　从发布会的情况来看，这些品牌纷纷表示，彩电行业大屏时代已经来临，有企业将今年（2019年）视为彩电大屏元年。中国电子视像协会秘书长郝亚斌也认为，彩电已不仅是家庭的娱乐中心，还是信息中心，甚至是社交中心，未来一定会成为物联网中心，这对彩电行业将带来革命性的变化——作为一个显示性综合性互动平台，彩电进入大屏显示发展阶段势在必然。

 

　　按照惯例，主流品牌扎堆主推某一尺寸新品，通常发生在这一尺寸即将迎来爆发式增长前夜，但是100吋电视真的有很多需求吗？

 

　　奥维云网有关分析人士告诉记者，今年大屏化趋势进一步强化，65吋和75吋电视是今年的主要增长点，“准确的说，今年是从65吋向75吋过渡的一个阶段，目前75吋是市场增长最快的尺寸，同比约增长113%，但其市场份额仍然还很小，至于100吋的，远没有达到需求大幅长的时候”。

 

　　中怡康品牌中心总经理左延鹊也对记者表示，目前75吋彩电市场占比在1.3%，75吋以上超大屏占比在2.5%左右。

 

　　据中国电子视像行业协会推荐标准（T/CVIA-08-2016）：2.5米的客厅宽度最适宜安装75吋电视，3.5米最适宜85吋，4.5米最适宜100吋。也就说，消费者如果要买一台100吋的电视，首先得先拥有一个大客厅。

 

　　从上述分析来看，彩电主流品牌赶在双11、元旦、春节等销售旺季来临之前，主推100吋彩电新品似乎并不是为了销售。

 

　　在家电行业资深观察人士刘步尘看来，今年彩电行业仍然处在下滑通道，可谓“危机四伏”，企业通常会更加务实、低调行事，跳越式去推一个超高端的“未来产品”，通常只发生在行业“锦上添花”的好时光。

 

　　他指出，今年彩电行业出现了极其反常的现象，那就是价格战不再凑效——“产品降到白菜价，仍然不能拉动销售”。于是，在上半年惨烈的价格战而“颗粒无收”之后，行业突然反应过来，既然往低里做不行，就往高里做，做不了销售，就做品牌，做形象，这或许就是近期各大彩电品牌扎堆推100吋以上（市场占比非常小）高端彩电的原因了。

 

　　家电家居观察人士罗斌也认为，此前采用上述策略的康佳，就给行业带来了一定的示范效应。上月底，康佳推出售价888万元的236吋MicroLed电视，引发行业内外广泛热议。该产品虽然只停留在未来电视概念层面，但超大的尺寸，以及天价的定位，从吸引眼球角度来看，无疑是一次成功的营销。

 

　　据市场调研机构中怡康的数据，2019年1~9月，彩电市场零售量和零售额同比分别下滑3.58%和12.34%。“传统电视市场低迷，厂商此时采取激进的宣传，谋求的是品牌形象提升以及转型。”群智咨询分析人士也对记者说。（来源: 信息时报 ）