2020年家电市场依旧机会巨大

　　2020年家电市场依旧机会巨大

 

　　要不了多久，各种调研机构的2019年年度数据会陆续发布，不好看已成预料之中的事。客观说，2019年真的很难，虽然家电厂商们想尽办法，但是依旧敌不过市场需求不旺的杀伤力，整个年度亮点并不多。

 

　　新年伊始，家电业会重新焕发新机，还是继续延续2019年的低迷呢?笔者认为，无需悲观和绝望，更不要提“2019年是未来10年最好一年”的陈词滥调，要相信“只争朝夕 不负韶华”的力量，2020年的家电市场依旧有着巨大机会。

 

　　2019年的低迷，让不少家电企业都习惯了过苦日子。虽说开源节流、量入为出甚至入不敷出的感受并不好，但是对家电厂商们来说，也都习惯了。

 

　　这种习惯让家电厂商们能够调整好心态和降低预期，用踏实苦干创造处逆境增长的空间。如此一来，即便2020年市场大环境同样糟糕，这些厂商们也知道如何去处理和应对。

 

　　也就是说，无论2020年好与不好，家电厂商们都做好了挑战的准备。有这样的心态参与2020年，至少不会被突如其来的恶劣环境打个措手不及，更为可能出现的市场转机赢得了心态上的主动。

 

　　满足基本需求的家电要想再有大的空间，很难了。随着多个品类家电出现滞涨，家电市场的人口红利逐步消失。

 

　　新购增量逐步减少，存量博弈成为主流。升级换代思维主导之下，对高端品质家电产品的需求就会陡然上升。今年各个家电品类的价格战将越来越不吃香，即便是去年年末因格力的杀价而出现翘尾行情的空调行业，今年市场效应也会慢慢减弱，而随着消费者对价格战变得不再敏感。而早就是红海的低端彩电市场，市场空间将进一步被压缩。

 

　　其实一些龙头家电企业如创维、海信、长虹等，在2019年就开展了自我调整，早早地完成了从价格战向价值战的转型，它们的提前布局在2020家电市场将释放拉力，牵引中国家电市场做大做强。

 

　　2019年之所以难，是在同质化营销和功能、配置雷同的产品面前，消费者逐渐失去了购买动力。而一些以高端市场为目标的具备新功能的家电产品，尚未得到市场的认可，所以出现了青黄不接的情况。

 

　　这种情况在2020年将大大缓解。通过持续一年多的灌输和引导，消费者对各个品类的家电走势有了基本了解。

 

　　比如电视，超高清有望全面爆发，无论液晶、QLED还是OLED，都会围绕这一主题做文章，今年CES上创维、三星等会继续推出相关技术的8K产品，而夏普也与2019年年度宣布了8K策略，它们在8K市场各有优势，或价格或技术或产业链，多点开花将助力8K快速上量。此外，海信去年发布的全色激光，上市就受关注，在2020年也有望迎来大年。显示技术水平的进一步提升，降本措施的进一步到位，消费者升级换代的需求有望进一步打被开。

 

　　其他家电品类同样如此，随着一些新技术逐渐被认可，家电市场有望迎来一轮又一轮的小阳春。这其中，高端品质家电的拉力尤为明显。

 

　　任何一次困难，都是以完成一场清洗为代价的。

 

　　这次家电业的深度调整同样如此。2019年市场的残酷，让不少品牌感受到困难。然而，一些优秀的家电品牌也开始快速拉升，逐步走出独立行情。这种情况在2020年将表现得更加明显，一些理念更不上转型慢一步的企业可能会出现掉队落伍的情况。

 

　　最先被淘汰的是一些依旧凭借或电商或线下渠道资源而不重视产品质量和品牌建设的企业，它们在市场化的筛选、大品牌挤压和回收法规的压力之下，生存空间将大大减少。然后一些不知道市场变化，依旧沉滞在价格抢规模中的品牌，也会在这轮升级淘汰赛中被边缘化。最后包括一些还在透支品牌消费，不重视设计、不在意售后，缺乏技术性和对未来产品思考能力的大品牌，也将会市场逐步舍弃。

 

　　这是残酷的一面，当然对积极主动、只争朝夕不负韶华的企业来说，它们将迎来最好的机会。它们将成为家电市场真正的价值主宰，也将成为牵引中国家电业立足国际市场的唯一动力，经此一役，它们也将跻身世界优秀家电品牌之列。（ 来源: 百家号）