用微信、微博、微商城、微活动、微官网……获取信息、购买商品,已经成为一种时尚。这不仅仅是个人的生活方式转变,更重要的是,越来越多的商家、企业从中悟到商机,于是微时代来临,颠覆传统营销之道,引发一场经济革命。
业内人士表示,微时代的到来,便捷了人们的生活,为企业发展带来了商机,但就营销而言,单打独斗的微博、微信等营销模式,已经不能全面满足企业的社会化营销需求,企业需要的是启动全微营销,这也是未来营销的新趋势。
什么是全微营销?所谓全微营销就是整合各微平台之长处,采用优势互补的营销机制,通过有策略、持续性的线上线下沟通,强化公共关系和客户服务维护,充分发挥微信、微博、微视频、微电影、微动漫、微官网、微商城、微活动、二维码、APP等微平台优势,将线上线下营销整合起来,线下引流到线上支付,线上引流到线下体验的一系列营销过程。
比如微信能够与每个潜在用户深度沟通,口碑影响大,借助微信公众平台升级研发的微官网,充分发挥微信优势,以多种展示形式,提高企业展现量,让用户快速了解企业文化、活动、产品、服务等信息,同时通过特色推荐、软文链接吸引点击,打造品牌第一印象,进一步促进交易的达成。
微博传播速度快,传播范围广,可针对目标人群策划内容,锁定人群职业、性别、年龄,结合他们的兴趣爱好,制定他们喜欢的内容,投其所好,潜移默化的树立品牌形象,进一步达到宣传推广目的。
微电影、微视频、微动漫等推广形式,则可瞬间吸引眼球,并起到有效传播作用,通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣,与观众潜移默化形成交流互动,使推广效果更有效。
如果微博、微信、APP是企业与消费者搭建链接线索的路径,那么微电影就是在这三驾车上承载的亮点营销内容,让消费者深入了解企业。可见,全微营销开启企业发展新起点。