战“疫”时期企业战危机稳经营专家云课堂开播

　　战“疫”时期企业战危机稳经营专家云课堂开播

 

　　为切实帮助东莞企业纾困解难，提振市场信心，4月8日至22日，市委“两新”工委、东莞报业传媒集团联合推出——“冬去春归——战‘疫’时期企业战危机稳经营专家云课堂”，邀请陈明、雷鸣、冯帼英等3位知名专家学者，围绕疫情下的企业如何应对出谋划策，助力莞企纾困解难，帮助企业坚定信心，把握疫情市场机遇，助推东莞经济高质量发展。

 

　　本次云课堂直播共分3期，分别于4月8日、15日、22日先后开播，每期直播时间为60分钟，业内专家学者通过在线直播的形式现场开讲，从思维方法的解读到实战经验的干货分享，极具指导性和实用性，为东莞本土企业家、企业党组织书记和党员授课出谋划策。云课堂开播后，反响强烈，深受欢迎。不少企业家和企业党员现场留言，与开讲嘉宾互动交流，希望主办方多举办此类直播活动，为企业排忧解难、共克时艰。

 

　　接下来，市委“两新”工委将根据疫情的发展，结合我市企业生产经营的实际，推出更多线上“云课堂”培训项目。

 

　　陈明，国家工信部品牌培育专家，华南理工大学教授、工商管理学院营销系主任，教育部全国万名优秀创新创业指导老师，研究领域为竞争战略、营销规划、电子商务及商业模式创新。这次他带来满满干货，以直播方式培训东莞企业如何培育自主品牌，实现从品质到品牌的跨越。

 

　　“习近平总书记提出，中国经济要实现三大转变，就是要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。陈明说，东莞作为国际制造业名城，培育自主品牌、做强做大做优品牌是大势所趋。产品设计应该较少地思考产品特征和技术独特性，更多地考虑顾客会如何使用以及如何从产品中获益。产品只有拥有一定的知名度、美誉度、满意（忠诚）度，才能获得消费者的关注、赢得市场。

 

　　陈明从品质管理的观念误区讲起，指导广大莞商树立正确的品质观，理解品牌与品质管理的关系，讲述了如何基于品牌塑造的品质管理、品牌如何需要做足感知质量，如何在全球化的大环境中做好品牌培育等内容。面对今年突如其来的疫情，中国企业只有练好内功，正确评判形势，做优做强产品，打出自身品牌，方可涅槃而生、再创辉煌。

 

　　雷鸣，中山大学营销学博士、华南理工大学工商管理学院教授、硕士生导师、“广东最具影响力品牌策划人”“最具影响力培训师”、中国十佳最受欢迎商学院名师，部分事迹入编《广东营销专家列传》《中国当代教育家辞典》等，被誉为既有理论功底又有实践经验的营销学知名学者。

 

　　“疫情给新基建、医药科技、人工智能、智慧城市等带来发展机会：比如，医药科技加快病毒疫苗的研发、医疗科技促进人工智能诊断的研发、社区管理领域加快智慧城市的运行和管理等。”雷鸣介绍，新基建主要指以5G、人工智能、工业互联网、物联网为代表的新型基础设施，本质上是信息数字化的基础设施。今年受疫情影响，新基建、医药科技、人工智能、智慧城市等将大大加速发展。互联网企业要迎合大势，不断加强营销创新，新生态导致数字营销成为主流追求。

 

　　雷鸣建议，东莞企业要掌握战“疫”时代发展机会，选择朝阳行业——国家政策支持的，如：新基建、大健康、社交电商、新零售、远程办公以及与这些行业配套的咨询策划、软件服务行业，要选择市场前景好的产品——作为个人创业，要选择市场规模大、适用人群广、重复消费率高、场景体验强、社交属性强、品质和品牌可靠的产品。在数字经济时代，企业营销需要从传统生态向互联网生态转型，进行数字营销，掌握各种新型媒体的玩法，创新营销方式，打造体验营销、共享营销和关系营销三个维度，以场景为特色，以社群为特点，以大数据为支撑，提升客户黏度，打响产品知名度、提高市场占有率。

 

　　冯帼英，天进品牌营销策划董事长、首席营销策划专家，先后为海尔、王老吉、招商银行、罗曼智能科技、阿凡达机器人、多彩贵州等逾200多家中国本土品牌提供策略服务，成就了100多个高价值大品牌。她有着十年海尔服务经历，先后编写《海尔背后》《品牌资产积累十八法》《品牌重新定位十个案例十种方法》《高端占位:就这么做品牌》等著作。

 

　　本次直播课，冯帼英详细讲解了海尔、美的、欧派、慕思、多彩贵州等知名大品牌营销之策。她认为，战“疫”时期数字生态下的企业品牌经营，企业只有做好品牌才能活得好。在战“疫”时期，企业之难主要体现为：重个体轻生态，企业体系被冲击难存活；重流量轻媒介，企业只见数据难见增长；重销售轻品牌，企业品牌建设危机四伏。她表示，只有打破边界，缔造品牌新生态；要与时俱进，善用营销新工具；要策略联盟，整合企业资源力。

 

　　“几乎所有的产业格局都被互联网思维改变，所有企业和品牌都需要重构。所有产业可以全部重新再做一遍，产业互联网化是一种趋势，也是一种必然。”冯帼英说，生态型企业更容易受到资本的青睐，更容易拥有大体量的市值或估值。做大品类不如做大生态，大生态方可成就大市场。

 

　　我和支部党员们收看了3期“冬去春归——战役时期企业危机稳经营专家云课堂”讲座，感触启迪良多。在疫情防控、企业复工复产的关键时刻，组织这样的党课，使我们能够全面辩证地看战役时期的形势，进一步增强战胜困难的信心。特别是雷鸣教授主讲的“战疫时期互联网数字生态下企业的营销创新”直播课，“新生态导致数字营销成为主流追求”的生动表述，给我们留下深刻的印象，受益匪浅！

 

　　本期“专家云课堂”是两新党组织党建与业务共融的新形式、好方法！广受关注、广获好评！“榜样的力量是无穷的”相信课程，如能结合展示更多丰富多彩的广东实践、东莞故事，将效果更佳、影响更佳！将对我们产生更大的吸引力和搞好工作的推动力！

 

　　———东莞市华南专利商标事务所有限公司党支部书记 任衍棠

 

　　我对冯帼英老师主讲的《战“疫”时期数字生态下的企业品牌经营》比较有感触。她的课程精彩有趣，结合多个案例详细讲解，生动剖析在疫情影响下，企业如何有效开展营销和推广品牌。她所提及的生态圈建设、应用短视频种草营销推广等观点，对于岭南及其他传统行业来说非常实用。进入万物互联的新时代，必须坚决拥抱时代、主动变革，才能塑造市场不败金身。

 

　　疫情是危机，但有危必有机。面对疫情的冲击，大多数企业都受到了不同程度的影响。越是困难时期，品牌的经营越不能放松。我们将始终如一地秉承“让环境更美丽，让生活更美好”的企业使命，持之以恒抓好在建项目全流程管理，贯彻品德、品质、品位、品牌的“四品”精神,以优质工程质量回报社会，赢得市场青睐。

 

　　——岭南生态文旅股份有限公司党委办副主任 陈灿辉（来源：i东莞）