在线英语教育再起波澜：品牌厮杀谁将笑傲江湖
教育 来源：莞讯网 责任编辑：百花残 2014-05-12 18:38:13
21世纪以来，尤其是2010以后互联网教育迅速崛起，以沪江网、洛基英语、英孚教育为代表的一批在线英语教育机构动作频繁。快速升温的在线教育市场令传统教育巨头黯然失色，甚至央视王牌节目《对话》还为此聚焦互联网教育，邀请沪江网CEO伏彩瑞做客节目现场，与其他嘉宾一起，针对现下媒体热议的互联网教育会不会颠覆传统教育的问题进行了深入探讨。
由此可见，在线英语教育这个市场前景有多么广阔而且发展有多么迅猛。
巨大的利润前景带来的是本土品牌和教育巨头一场悬殊较量。
早在2003，上海的一个七人团队就看准了在线英语教育这一在当时还处于空白的领域，创办了洛基英语；而沪江网也在2006年开始公司化运营。截止目前，洛基英语已经发展成为一个拥有两百多员工、学员上万的在线英语培训领导品牌，而沪江更是扩充版块，发展成涵盖十几种语言的综合性网校。可以说，中国本土的在线英语教育品牌不乏佼佼者。
中国在线英语教育市场的蓬勃景象也吸引了国际教育巨头的兴趣。
机构遍布全球的英孚教育大举进军中国，不仅面授班遍地开花，还积极投资在线英语教育；恩京电话英语把电话线拉至中国；VIPABC斥巨资请“小巨人”姚明作代言人打造品牌形象...享誉全球的国际教育集团的猛烈进攻，无疑是对本土品牌的一次巨大挑战。
而
中国在线英语教育行业除了洛基英语这样的老牌企业继续专注研发以外，本土的传统英语教育品牌如新东方开始觉醒，发力在线教育。在新涌现的在线英语教育品牌中首屈一指的当属51Talk无忧英语，去年还获得雷军旗下的顺为基金领投1200万美元B轮融资的鼎力支持，来势凶猛。
在这场几大教育品牌的厮杀中获益最大的无非是消费者，品牌的竞争往往带来的是服务的优化，价格的下降。不过，在这场竞争中我们关心的另外一个焦点是：中国本土品牌是否能够坚挺。
一般而言，洋品牌“有钱、能投资”，而本土品牌“低调、实惠”。在线英语教育行业似乎也延续了这一定律。英孚英语、VIPABC的广告遍布地铁站、平面杂志，而像洛基英语这样专注成人口语培训10年的品牌却默默无闻。不过值得一提的是，像VIPABC这样的洋品牌课程价格也是绝对“VIP”的，一节课要价300,令人咂舌；而洛基英语一年课程定价也不过9000左右，学员满意度和到课率在行业内也是最高的。
在这场在线英语教育的品牌大战里，谁赢谁输还看不出来。唯一能肯定的是，这场残酷的竞争必将会改变中国的在线教育布局。
由此可见，在线英语教育这个市场前景有多么广阔而且发展有多么迅猛。
巨大的利润前景带来的是本土品牌和教育巨头一场悬殊较量。
早在2003，上海的一个七人团队就看准了在线英语教育这一在当时还处于空白的领域，创办了洛基英语；而沪江网也在2006年开始公司化运营。截止目前，洛基英语已经发展成为一个拥有两百多员工、学员上万的在线英语培训领导品牌，而沪江更是扩充版块，发展成涵盖十几种语言的综合性网校。可以说，中国本土的在线英语教育品牌不乏佼佼者。
中国在线英语教育市场的蓬勃景象也吸引了国际教育巨头的兴趣。
机构遍布全球的英孚教育大举进军中国，不仅面授班遍地开花，还积极投资在线英语教育；恩京电话英语把电话线拉至中国；VIPABC斥巨资请“小巨人”姚明作代言人打造品牌形象...享誉全球的国际教育集团的猛烈进攻，无疑是对本土品牌的一次巨大挑战。
而
中国在线英语教育行业除了洛基英语这样的老牌企业继续专注研发以外，本土的传统英语教育品牌如新东方开始觉醒，发力在线教育。在新涌现的在线英语教育品牌中首屈一指的当属51Talk无忧英语，去年还获得雷军旗下的顺为基金领投1200万美元B轮融资的鼎力支持，来势凶猛。
在这场几大教育品牌的厮杀中获益最大的无非是消费者，品牌的竞争往往带来的是服务的优化，价格的下降。不过，在这场竞争中我们关心的另外一个焦点是：中国本土品牌是否能够坚挺。
一般而言，洋品牌“有钱、能投资”，而本土品牌“低调、实惠”。在线英语教育行业似乎也延续了这一定律。英孚英语、VIPABC的广告遍布地铁站、平面杂志，而像洛基英语这样专注成人口语培训10年的品牌却默默无闻。不过值得一提的是，像VIPABC这样的洋品牌课程价格也是绝对“VIP”的，一节课要价300,令人咂舌；而洛基英语一年课程定价也不过9000左右，学员满意度和到课率在行业内也是最高的。
在这场在线英语教育的品牌大战里，谁赢谁输还看不出来。唯一能肯定的是，这场残酷的竞争必将会改变中国的在线教育布局。
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