盼盼食品：创意点燃百年品牌梦
随着北京梅地亚中心颁奖盛典的成功举行，第十二届中国大学生广告艺术节学院奖正式落下了帷幕，一场历时10个月、联动27座城市、38场巡讲的大学生广告创意大赛完美收官。
第十二届学院奖之盼盼食品平面类的金奖作品
连续四年命题 赢得创意大丰收
据了解，国内休闲食品领军品牌盼盼食品以命题单位的身份已四度参与学院奖，每年的创意作品量都很大，可谓收获不小。特别是今年盼盼以其旗下的一款拳头产品“盼盼软华夫”作为命题，香香软软、口口好吃的特性，深得消费者特别是高校学子的喜爱，4000多件创意作品就是最好的说明。与此同时，盼盼还联合国内最大的的零食类网站“美食社区——零食总动员”，发起“盼盼食品命题网络评选专区”，进行网络二次传播。
盼盼食品集团品牌总监陈茂盛(右五)与高校代表们为盼盼金银奖获得者颁奖
“学院奖是一个广告产学研一体化的平台，借助这个平台，企业不仅能有效整合媒体、广告界资源，提升品牌知名度和影响力，而且能够近距离与高校群体面对面沟通、深度影响年轻群体对盼盼品牌的认知，持续获得年轻学子的激情创意，同时为公司储备人才资源，可谓一举多得。”盼盼食品集团品牌总监陈茂盛告诉记者。
以创意的名义，传播快乐文化
记者通过深入了解得知，近几年来盼盼食品集团通过学院奖活动平台，走进了西北大学、南京林业大学、武汉大学、云南民族大学、南昌大学、兰州大学、天津师范大学、厦门大学、福建工程学院、内蒙古师范大学等近百所高校，在参与活动命题巡讲的同时，极力宣扬品牌形象，传播快乐文化。
自2010年起，盼盼食品集团开始把品牌推广的触角延伸至高校，以多样化品牌活动的形式出击高校市场，有快乐文化主导的“快乐大使全国选拔赛“、“全国校花选拔大赛”，还有专业层面的“全国高校烘焙食品创意大赛”、“全国高校创意西点技术大赛”，吸引了全国几百所高校近千万学子的目光。
行业人士表示，盼盼食品以快乐、专业的创意营销，成功俘获年轻高校群体的芳心，已成为中国食品行业高校品牌营销的标杆，也为整个快消品产业开拓高校市场指明了前进方向。
