百纳网：流量并非万能，微信恐成又一个拍拍网

　　“流量为王”，一直是某些电商信奉的金科玉律，随着移动端口越来越被人重视，微信成了越来越多营销人员的首选平台。但让微信的开发商腾讯可能没有料到的是：流量很多，但垃圾流量更多。

 

　　何为垃圾流量？小编曾经听过百纳网运营部与产品部同事这样的对话：“我都弄了这么多流量过来，结果转化率这么低，还不是你们产品部的问题”，“你从卖家具的商城上弄来的截来的流量，你认为客户会买我们的金融产品吗？”----说到底，还是一个购买意愿的问题。我们上网时，往往会看到某些网页游戏小广告，说是“男人偷偷玩的游戏”，结果点进去一看是“热血传奇”，于是兴趣全无…这种流量转化率很低，并且欺骗用户，实际上就是典型的垃圾流量。

 

　　从理论上来说，朋友之间的信任度比较高，购买意愿应该能够变得比较强，腾讯的本意也是希望通过“熟人生意”来撬动它的电商杠杆，将庞大基数的流量变成实实在在的成交量。但是我们现在在微信上能看到什么？朋友圈的微商假货泛滥、各种自导自演，其中最离谱的就是用GPS转换工具一转，国产货变成了进口货----监管的缺失，别有用心人士的存在，使得微信赖以生存的“信用”基石遭到破坏，久而久之，好流量也变成了垃圾流量。

 

　　不仅仅是监管缺失与其带来的信用体系逐渐崩溃的问题，缺乏完整的购物生态，同样是造成微信“垃圾流量”的罪魁祸首。用户使用微信最初是用来交际，并非怀着购物冲动而来，晒单、比价、海量的产品这些电商应该具有的元素，目前微信也还没有完全具备。所以这也解释了为什么我们没有从微信电商中看到多少成功案例。

 

　　同时做电子商务，百纳网小编完全可以理解腾讯急于将“流量变现”的行为，但问题在于，过强的社交性、缺失的监管、不完善的购物生态链，这些问题的暴露无一不在狠狠地“打脸”。用一句最近比较流行的话来说“有钱，就是这么任性”，那么套用在腾讯和他的微信上来说，“有流量，就是那么任性”，但“任性”的结果，可能是微信最终会成为继拍拍后的又一失败案例。