推特一季度净亏损加剧重挫股价

　　美国社交网站巨头推特28日公布2015年第一季度业绩报告。报告显示，因旗下一些新产品的市场反应不及预期，推特在该季度内净亏损同比扩大，同时下调公司全球营收预期，令其当日股价一度重挫24%。

　　推特当日公布的业绩报告显示，该公司一季度营业收入为4.36亿美元，比去年一季度的2.51亿美元增长73.7%，但低于分析师平均预测值4.57亿美元。同期，推特净亏损达1.62亿美元，合每股亏损25美分，比去年一季度的净亏损1.32亿美元扩大22.7%。

　　推特表示，一季度业绩表现不佳，主要是由于新推出的直接反应广告未能达到预期的营收增长目的。该广告形式让企业可以直接向目标用户进行内容推送，里面包括可以点击的商务名片，或者让用户点到广告商网站的链接。广告商限制支出，导致推特广告的点击率下滑。

　　推特还表示，公司业绩在今年接下来的时间里可能继续受到负面影响。推特预计，2015年全年营业收入为21.7亿美元至22.7亿美元，低于此前预期的23亿美元至23.5亿美元，也低于分析师们此前平均预期的23.7亿美元。

　　由于推特一季度业绩数据遭到提前泄露，推特当日股价大幅跳水。市场数据供应商Selerity称，在推特投资者关系网站上发现了已被发布的推特业绩数据，并在当日收盘前转发了这些数据，推升了投资者的担忧情绪。在数据泄露之后，推特股票遭到抛售，股价盘中一度重挫24%，并被暂时停牌，随后恢复交易。截至当日收盘，推特股价较上一交易日大幅下降18%，收于每股42.47美元。

　　另一方面，当日公布的财报显示，推特一季度的月度用户数量达3.02亿，同比增长18%。这一数据符合分析师的预期，缓解了推特此前一直因用户增长放缓而遭到的批评。

　　推特首席执行官迪克·科斯特洛表示，推特仍然对自身的“长期机遇”充满信心。公司产品流水线较为完善稳固，相信将在未来推动直接反应广告的价值增长。推特首席财务官安东尼诺托也表示，预计直接反应广告的表现在今年下半年将有所改善。

　　不过，有分析人士认为，投资者对推特前景的担忧可能将从用户增长方面转移至营收方面。美国Axiom资本管理公司分析师维克多·安东尼表示，投资者没有预计到这种情况会发生，此前没有任何人曾质疑过推特创造收入的能力。

　　为开拓业务领域、寻求新的增长点，推特也在不断探索。该公司表示，已宣布与谷歌开展关于改善广告效果方面的合作。根据双方达成的新协议，广告客户通过谷歌的DoubleClick广告交易平台，可以购买Twitter的“Promoted　Tweets”广告产品。此外，推特还表示将收购市场营销技术公司TellApart。（记者 廖冰清）（来源：经济参考报）