梦想e互动 东鹏特饮《中国梦想秀》尝试新玩法

　　身处在一个人人娱乐的时代风口，当下的观众口味已经不满足于单向被动接受电视节目所传递的信息，参与和体验成为节目新的诉求点。《中国梦想秀》作为一档长青的节目，内容创造和形式上要“+1”再“+1”才能紧紧锁定观众的心。

 

　　由东鹏特饮总冠名的第九季《中国梦想秀》捕捉到受众的诉求点后对节目进行了全新包装。就连播出时间变成周一至周四晚21:30，从时间差上区隔于传统的周五周六综艺娱乐档期大战。而在内容的精心制作上，节目组更是费尽了心思，如何通过短时间的梦想展示，精准把握当前电视机观众的收视习惯，以制作精良的内容品质带领东鹏特饮《中国梦想秀》持续领跑“930时段”。
 

 

　　节目坚持紧贴民生  尊重每一个梦想

 

　　东鹏特饮独家冠名的《中国梦想秀》自升级为日播以来，用多元、宏大的视野寻找社会各个角落的选题，旨在打造一场平凡人的梦想盛宴，紧贴民生，关注中国梦的崛起，紧贴住时代脉搏。

 

　　在东鹏特饮《中国梦想秀》节目上，没有大明星的撑场，全部的舞台都让给每一个心怀梦想的普通人，让他们尽情展示才华和激情，一个夜晚也许就会改变他们的一生。从小的方面来看，通过这样的节目形态，不仅展示了中国人民的精神面貌，同时给每一个有梦想的平凡人树立起无穷的榜样力量。

 

　　而从大的方面而言，中国梦的崛起，一定是通过每个平凡的人身上展现的活力和拼搏的精神，从而带来整个国家的新精神风貌。梦想秀给每一位有梦想的中国人自由的舞台，让他们释放梦想能量，这亦是节目组和东鹏特饮在民生领域肩负着的重大使命。

 

　　全民互动参与形式创新  人人都有追梦权利

 

　　新一季东鹏特饮《中国梦想秀》日播版本和之前的季播版大致相同，日播版将继续由周立波担任“梦想大使”一职，同时每期节目也同样会有300位普通观众作为梦想观察团，对追梦人的梦想进行考核表决，获得240票以上的追梦人将成功实现梦想。

 

　　而在用户参与感上，除了那些站在舞台上大声说出自己梦想的人，新一季由东鹏特饮主冠名的《中国梦想秀》采取了更加主动、更具参与感的互动方式，让更多心怀梦想的平凡人登上东鹏特饮《中国梦想秀》的舞台，尽情呐喊他们的梦想。

 

　　除了官方报名通道，东鹏特饮还开通了东鹏特饮梦想秀网络大平台作为全新的渠道,为帮助每一个追梦者更好地展示自己的梦想。在平台上，每一位在梦想路上全力以赴的故事者都可以直接把自己的梦想视频上传到东鹏特饮梦想网络大平台，在平台上获得最多用户点赞的追梦者就有机会获得梦想天团的绿色通道推送，直接登上梦想舞台向亿万观众展现出自己的梦想，给大家一个助自己圆梦的机会。

 

　　利用互联网思维  多种形式丰富节目

 

　　通过东鹏特饮梦想秀网络大平台，用户实现了线上线下全面互动参与。除了打开电视你可以在浙江卫视上看到最新的节目，部分观众还可以亲临现场作为梦想观察团进行节目互动。东鹏特饮《中国梦想秀》第九季，其最大的亮点在于找到了一种新的路径为梦想故事衍生出新的互动形式和营销方式。利用东鹏特饮梦想秀网络大平台用户UGC创造的内容和联合所有社会化媒体平台产品及其他线上渠道用户，不断丰富节目的玩法。对于东鹏特饮打造的梦想大平台，旨意在通过追梦者视频内容的创造，打造出了“边看边玩边挖掘故事”的互动新体验，塑造出用户的主人翁精神，掀起“全民参与梦想呐喊” 的热潮。

 

　　东鹏特饮梦想秀大平台背靠浙江卫视的娱乐功力和《中国梦想秀》长青影响力，这种综艺节目用户UGC互动的方式还是有很多值得期待的地方。而在将来的综艺类节目中，通过这种王牌内容制作+多渠道铺出+运营深挖故事+衍生多种互动玩法，将实现节目营销价值的持续增加，并最终带给品牌巨大的价值含量。