虎门企业“将艺术元素与‘东莞制造’融合让‘东莞制造’更有尊严

万象   来源:莞讯网  责任编辑:百花残  2015-05-26 09:25:43
  虎门企业“将艺术元素与‘东莞制造’融合让‘东莞制造’更有尊严
 
  自改革开放以来,中国利用廉价劳动力资源大力发展劳动密集型产业,进而成为全球制造业大国之一。低成本、高品质曾是“中国制造”主要的竞争利器,也是东莞赢得“世界工厂”称号的最主要原因。
 
  但近年来,随着全球经济下滑、原材料以及人工成本的提升、经营环境的不断变化,东莞作为“世界工厂”的优势在逐渐丧失,不少工厂都面临倒闭的命运。如何将本土的优质制造,完美地向市场展现,成为摆在政府、“东莞制造”企业家面前不可回避的问题。如今虎门的第五时尚莞为培养自主品牌提供了一种可能性。
 
  第五时尚艺术莞的项目负责人罗玲告诉记者,第五时尚艺术莞将会挑选优质制造企业,并根据其品牌定位与风格量身挑选适合的艺术家,由这些国内外的设计师通过艺术元素赋予其生命力。“将艺术元素与‘东莞制造’进行融合,让‘东莞制造’能更有尊严,将命运掌握在自己手中。”罗玲如是说。
 
  培养自主品牌成为必然
 
  “东莞制造”发端于改革开放初期承接的港台产业转移,以服装、鞋帽、家纺、电子产品等时尚产业最具代表性。由于多为以“三来一补”的加工贸易为主,世界知名的奢侈品如爱马仕、路易威登、巴宝莉、香奈儿,以及世界著名品牌阿迪达斯、耐克等产品都在东莞生产,东莞制造企业“隐形冠军”比比皆是。但在激烈的国际市场竞争中,品牌竞争才是企业创造高附加值和获取丰厚利润的竞争利器,但目前东莞制造型企业大部分属于代工生产或者贴牌生产,自主品牌并不多,国际性品牌更是凤毛麟角。“东莞制造”长期处于价值链的低端,因此利润非常微薄。一旦经济大环境下滑,此类型企业便很容易面临倒闭的风险。
 
  品牌缺乏的另一个缺点就是极易造成企业间的恶性竞争。面对有限的市场容量,同一地区的的企业往往会竞相偷工减料、生产伪劣产品以次充好来降低生产成本,从而获取竞争优势。这种恶性竞争现象影响了企业的良性运营,使得企业没有足够的资金投入到产品的研发和品牌化建设,只能维持在一个相对不高的竞争水平之上。长此以往,不但同类行业的整体技术水平和产品质量难以提高,并且阻碍整个地区行业良性化发展。因此,培养自主品牌,走高附加值转型之路成为了“东莞制造”的必然选择。
 
  打造一个淘宝式的平台
 
  东莞制造企业有着长期为各种世界名牌代工的经验,已经完全适应高品质企业苛刻的生产标准,并且培养了完整运营团队,因此对于东莞制造企业来说,生产优质的产品并不难,难的是创造优质的品牌。
 
  而艺术的魅力在于独特性与创造力。假如能够将艺术元素完美地融合到服装、鞋帽乃至电子产品的设计中去,最终呈现的产品必然与众不同,且具有独特的生命力。目前,很多世界知名品牌都是靠与艺术的结合提升自身的品牌价值,比如香奈儿、迪奥,每个季度的新品发布会,均是艺术元素的创新融入。
 
  “我们想打造与淘宝类似的平台,只不过在平台里面,艺术家和东莞优质制造企业两者的地位是平等的,两者的合作是双向选择。”罗玲告诉记者,通过选取优质制造企业,并帮助他们建立独立品牌,即企业和艺术家、艺术机构合作,创造独立的品牌。在这个过程中,企业不是艺术机构或者艺术家的代工厂,而是合作生产关系,共同研发出来的产品除了满足供给艺术家、艺术机构的订单,也可以作为企业自主品牌拓展销售的产品。企业还能够借助艺术家的知名度推广自己的品牌,“举个最简单的例子,艺术家的很多作品在全球展览,可以吸引全世界的目光,这样等于免费为企业的品牌做了宣传。”罗玲笑着告诉记者。
 
  通过这样的新模式,东莞的传统制造企业可以摆脱过去代加工利润微薄的困境,与世界一流艺术家、艺术机构处在同一平台,成为合作伙伴。东莞企业与艺术机构不再是下单、生产的关系,而是同步合作研发的生产关系,实现互利共赢。
 
  据罗玲透露,目前仅仅是虎门,就有近百家优质的服装企业向他们递交了申请书,而且他们也打算在第五时尚莞开张的第一周便邀请30多位国内外的艺术大师来虎门,前往他们心仪的制造企业居住,以培养艺术创作灵感。
 
  提升整个城市文化品位
 
  艺术与“东莞制造”牵手不仅有利于培养自主品牌,改变“东莞制造”长期处于价值链低端的现状,同时还有利于提升整个城市的文化品位。第五时尚莞首先从艺术地标开始,黄河集团斥资3000万元邀请“路易·威登”御用设计师、世界公共艺术家阿纳奎兹,在大莹服装城创作展示虎门独特地域气质的“自然混沌”艺术雕塑作品。阿纳奎兹的艺术作品在全球展示过的地方均产生了前所未有的经济价值和社会价值,他曾为原住民有40万人次的法国卢旺小镇,带来200万人次的客流量,也让古旧的酒店重获人气。
 
  “‘自然混沌’让大家议论纷纷,可以说既在我们意料之中,也在我们意料之外。”罗玲笑着告诉记者,在意料之中是因为艺术创作本身就代表一种创新性和独特性,很容易引起人们关注和议论;在意料之外则是发现很多人的焦点都放在了这个雕塑是不是值3000万元。不过这一雕塑让中国乃至世界都把目光重新聚焦在虎门,这也是不争的事实。“我们希望把‘自然混沌’打造成东莞的时尚艺术新地标,其作用相当于法国的埃菲尔铁塔,营造出没见过‘自然混沌’就不算来过东莞的氛围。”罗玲说,阿纳奎兹的艺术品在全球有很高知名度,阿纳奎兹走到哪里,“自然混沌”就可以参与联动宣传,向世界输送东莞时尚。届时,第五时尚艺术莞也将成为博览馆,将原汁原味的“东莞制造”展现给世人,成为虎门乃至东莞的新兴旅游景点。
 
  虎门镇宣传文体局相关负责人告诉记者,艺术家牵手虎门服装,不仅能够向外界输出虎门的时尚,还能形成一种全新的商业模式,对于整个虎门城市文化品位以及文化形象的提升是大有裨益的。(记者 何康杰)(来源:南方日报)
 

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