手游行业格局急剧变化 阿里大娱乐战略出水

　　手游行业格局急剧变化 阿里大娱乐战略出水

 

　　7月29日，九游总裁林永颂在2014 Chinajoy产业高峰论坛发表演讲时透露，手游行业格局正在急剧变化，研发、发行、平台三种角色之间的跨界融合会越来越多，发行商如果仍然停留在做平台关系，可能很快会被市场淘汰。同时，九游还宣布将与阿里文学、阿里影业深度合作，围绕IP，为开发者提供更加全面的IP产业链服务。

 

　　手游行业面临洗牌

 

　　长期以来，手机游戏与PC时代最显著的区别就是拥有一批强势的渠道， 背后的原因，一方面，移动入口碎片化，应用与游戏分发的有效渠道基本都掌握在百度、360和UC这几个大的移动用户入口手中。另一方面是产品数量多，但内容同质化。 来自九游的数据显示，2015年上半年，有1344款游戏在九游上线，数量是去年同期的两倍 ，两年前兴起的卡牌游戏占比依然接近4成，但已难出大作。

 

　　所以，在早期一款手机游戏的成功，可能并非产品的质量好，而是有强大的渠道覆盖。但是手游研发商大多不具备市场能力，随着手游产品数量的爆发，研发商忙于快速上线新产品，更加无瑕兼顾发行和市场，于是，专门从事游戏渠道推广的发行商应运而生，他们通过大量囤积产品，规模不断扩大，成为行业的一股重要势力。

 

　　随着手游市场逐渐进入精品化时代，拼速度早已不是主流，对一款产品的研发投入、研发周期、研发团队规模以及产品质量的要求越来越高。此外，发行环节越来越需要精细化运营，必须针对不同平台的用户，甚至同一平台不同类型的用户匹配不同的运营策略。

 

　　林永颂指出，以前发行商忽悠研发商，会标榜自己有360、九游等渠道关系，能拿到更多的资源。但到了今天，仅仅靠关系，已经构不成发行商的核心竞争力，发行商如果仍然停留在做平台关系，可能很快会被市场淘汰。因为手游渠道也在自我升级，一方面更倾向于培养精品游戏，拒绝给一些赚快钱的游戏资源；另一方面，九游等平台还在着力提升平台的运营能力，从单纯的下载平台向整合营销平台转型，更欢迎愿意在平台做深度运营的CP（游戏内容提供商），无论你是发行商，还是研发商。

 

　　今年3月，九游率先宣布向平台2.0进军，开放平台能力，逐步把评测数据、营销预热、运营活动、用户服务等运营资源和平台服务“模块化”，让开发者自主申请、自由支配 ，使开发者与平台的合作由被动变为主动。“我们希望CP可以通过九游开放平台自己决定产品和运营节奏，并利用九游提供的各种资源或服务模块自主实现。”他表示，在赋予CP更强的运营灵活性的同时，九游会将更多精力放在平台资源的拓展和平台运营能力的提升上。

 

　　截至目前，九游平台2.0战略进展顺利，"动态评测和数据开放"、“营销、预热、口碑"、“运营活动”三个模块已陆续向CP开放， “用户服务”模块也将在下半年上线。

 

　　此外，被誉为“手游风向标“的新游期待榜、新游热榜、网游总榜三大榜单也将开放，CP可以通过在九游的口碑营销和用户运营影响榜单，使自己的游戏实现最佳曝光。

 

　　阿里大娱乐战略出水

　

　　2014年11月，阿里游戏官方宣布，将手游业务交由阿里巴巴移动事业群旗下的九游负责。在2015年初的战略发布会上，九游宣布了对阿里手游业务的整合已经初步完成，资源全线升级。除了UC浏览器、九游网、九游App 、九游社区这些原有资源，在游戏分发上，九游获得了淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。九游还与阿里云联合推出了游戏开发者“亿元扶持计划”，目标为开发者提供价值1亿元人民币的云服务资源和相关服务支持。

 

　　此前，在今年6月，九游曾宣布，与阿里文学联合推出了Q版灵异卡牌手游《阴阳代理人之逆天者》。该游戏由悬疑灵异小说《阴阳代理人》的IP授权改编，这是阿里文学实现“IP联合开发”大战略的第一部实践作品，而九游则是核心游戏联运平台。

 

　　有业内人士指出，在九游、阿里文学、阿里影业这一系列互动的背后，是阿里基于IP运营为核心的大娱乐战略。著名网络作家南派三叔曾对文化娱乐领域的三种业态有过这样一番表述：“我们把小说和漫画称为种子业务，把影视作为放大器，游戏称为钱包业务”。

 

　　阿里的大娱乐战略是从快速布局影视产业开始，从投资光线传媒[10.02% 资金 研报]，到入股华谊兄弟[0.00% 资金 研报]，再到成立阿里影业，整合娱乐宝和淘宝电影，阿里很快就建立了一条从内容制作到内容发行，再到线下售卖的产业链。但是，仅仅有电影是不够的。

 

　　虽然国内电影票房屡创新高，但电影是一个投资高，风险高、利润薄的行业，曾有专业人士指出，一部电影票房要是投资的3倍才能算是赚钱。 据艺恩咨询显示，一部取得了5000万元票房的电影，刨除营业税和院线和发行方分成，仅有30%的票房真正属于投资方。导致票房过亿，却仍然亏钱的电影比比皆是。

 

　　统计显示，全国电影总票房296亿元人民币，而国内游戏行业的经营总收入超过1000亿，其中移动游戏就达到了265亿。对阿里巴巴来说，以阿里文学为“IP种子库”，阿里影业通过影视改编放大IP价值，再由九游牵头落地游戏产品，或者像《魔兽世界》一样，将知名游戏落地成电影和网文作品，实现IP价值的最大化。这或许才是阿里巴巴真正想要的大娱乐战略。（记者 沈念祖）（来源：经济观察网）