东莞鼓励企业引入体育团队 促进体育事业与企业经济融合发展
东莞鼓励企业引入体育团队 促进体育事业与企业经济融合发展
纵观近年来东莞体育事业取得的成绩，可谓亮点纷呈。从2003年开始，宏远篮球俱乐部10年8冠，成绩斐然；2010年成为广州亚运会举重赛场，吸引全世界的目光；2014年举办姚基金篮球慈善赛，国内及NBA顶级球星闪耀东莞；2015年承办苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛，大获成功。竞技体育水平不断提升，群众体育的活力四射，体育产业蒸蒸日上，正在为这座城市的高水平崛起和转型升级积蓄力量，增添美誉。
东莞体育的高水平崛起，离不开民间资本的引入。民间力量对东莞体育事业发展的带动力量是巨大的，民间资本参与到体育事业当中也让自身取得不错的社会效益和经济效益。
放手社会组织兴办体育赛事
为丰富市民的体育生活，东莞充分发挥体育社会组织的微观主体作用，放手让体育社会组织来举办赛事和活动。全市共有体育社会组织96个，每年设立专项经费近百万元，用于补助协会组织及参加体育赛事。例如网球赛事由网球类协会承办、骑行活动由自行车类协会组织等，既节省了行政资源，又为体育社会组织的发展、壮大提供了良好的平台。如今，东莞每年开展全市性的体育活动超过300项，吸引30多万人（次）参加，其中绝大部分为各体育协会、俱乐部，以及各镇街、社区（村）和街道自行组织举办的体育活动，可谓“天天有赛事、处处有活动”。
政府大力支持企业引入职业体育
近年来，东莞大力鼓励企业引入体育团队，借助民间力量发展体育事业，促进体育事业与企业经济融合发展，取得了良好成效。
东莞市企业引入体育团队分为两个阶段：一是摸索探路阶段。上世纪九十年代，广东宏远集团公司率先开路探索，建立宏远篮球俱乐部和宏远足球俱乐部；二是快速发展阶段。宏远等公司探索引入体育团队提升企业品牌的成功做法，引发东莞多家企业模仿借鉴，全市新增多家职业体育俱乐部。当前，东莞企业引入体育团队有两种方式：一种是由企业或个人投资组建职业体育俱乐部，另一种是企业或其他单位与职业体育俱乐部签订合约，通过缴纳赞助费获得一定时期的球队冠名权。近年来，东莞市企业先后建立或引进了广东宏远篮球俱乐部、香港新丽宝篮球俱乐部、广东日之泉亿达足球俱乐部、东莞东英台球俱乐部、长安伯乐园马术俱乐部、厚街国际飞碟射击俱乐部、李永波羽毛球学校等具有一定影响力的职业体育俱乐部和团队。
一是坚持借助民间力量，走市场化路子。一直以来，东莞市大力鼓励民营企业借鉴国际先进经验，通过市场化运营引入职业体育团队，对企业引入体育团队实行不拘一格、为功是奖政策，对于为东莞增光的体育团队持续给予奖励，如2011年，对8年7次夺冠的广东宏远俱乐部一次性奖励1600万元，还对取得优异成绩的广东女篮、新世纪男篮、东莞柏宁和东莞光明中学篮球队分别给予300万元、200万元、90万元和50万元的奖励。
二是坚持实行政府搭台，营造体育事业良好发展环境。东莞市各级政府对体育设施的大力度投入，为体育事业蓬勃发展打下了良好的基础，目前全市共有2.6万多个篮球场馆，室内馆超过300个。其中，投资6.4亿元、能容纳15000名观众的东莞篮球中心于2013年正式投入使用，被誉为“CBA第一馆”。
三是坚持引进与培育相结合，增强持续发展能力。东莞市注重引导企业建立自己的梯队人才培育体系，确保具有稳定的后备人才和持续的发展能力，如宏远俱乐部由宏远集团与广东省运动技术学院共建，球员的关系、产权、经营权均属于宏远集团、学院则进行业务指导，并负责青少年梯队的选拔和培养，逐步形成了完整的一、二、三线队伍培训建设体系，东莞新世纪篮球俱乐部与中国篮协、NBA合作开办了东莞篮球学校，由NBA负责开发和制定篮球训练课程，选派有丰富执教经验的教练、训练师等前来授课；柏宁篮球俱乐部分别在黑龙江和吉林与当地中学杰作，成立了两支三线球队，发掘和培养好苗子。
“马可波罗”的篮球“品牌经”
企业引入到东莞的职业体育团队，一方面增加了企业经济收入，另一方面也提升了企业以及企业产品的品牌价值。
企业办职业体育俱乐部，直接收入来源包括比赛票房收入、赢球奖金收入、冠名赞助收入、广告收入、球队衍生品销售收入、球员转会收入等。近年来，随着我国体育事业的发展，职业体育俱乐部的收入渠道不断增加，如宏远篮球俱乐部开设了国内首家CBA球队纪念品的实体店铺，目前仅华南虎品牌产品一年的销售额就达到400多万元，篮球产业已经成为宏远集团的支柱产业之一。企业办职业运动俱乐部，积极参与各类体育职业赛事，间接经济效益也非常明显。东莞市多支专业运动队，每年在东莞举行国际级比赛上百场，直接带动了数十万人的赛事消费，众多专业比赛，引导和激励各镇街、各部门举办更多的非专业性比赛，由此衍生出繁荣的体育消费市场，产生了庞大的间接经济效益。
提升了企业品牌价值。无论是宏远、新世纪、柏宁等组建和运营职业运动俱乐部的公司，还是宝玛仕、东莞银行、广东唯美等通过冠名方式引入体育团队的企业，都成功宣传推介了企业自身品牌。如广东唯美集团与东莞新世纪篮球队签署协议，通过冠名方式宣传“马可波罗”品牌瓷砖，目前马可波罗瓷砖品牌已经连续6年上榜“中国500最具价值品牌”排行榜，品牌价值达21.85亿元，位列建陶品牌前三。
扩大了地区文化影响。东莞的体育团队在国内外大赛中取得优异成绩，培养了易建联、丁俊晖等中国体坛巨星，大大提升了东莞城市形象的知名度和美誉度。此外，在众多高水平专业运动比赛的带动下，广大群众参加体育活动热情越来越高，全民健身运动得到广泛开展。东莞镇区的体育样本
东莞充分发挥体育社会组织的微观主体作用，放手让体育社会组织来举办体育赛事、活动，东莞各个镇街也纷纷加大对民间资本引入体育事业的支持，各镇街也慢慢摸索出了自己的民间体育之路，对促进全市的体育事业发展起到了很大的推动作用。
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塘厦高尔夫“挥杆”打响自主品牌
8月18日，2015塘厦高尔夫球博览会（简称“塘厦高博会”）新闻发布会在塘厦镇政府召开。细心的人士可以发现，今年高博会的主办方变成了东莞市高尔夫球协会和东莞市高尔夫运动用品行业协会联合主办。
我国首个镇级高尔夫博览会
自上世纪90年代开始，随着高尔夫生产企业的汇聚，世界第一大球会观澜湖高尔夫球会的扎根，越来越多有关高尔夫生产销售、运动、设计研发等一系列围绕高尔夫产业的企业汇集到塘厦。到2003年，随着塘厦镇的高尔夫生产规模达到最高峰，观澜湖又紧锣密鼓建设观澜湖（东莞）球会，目标是成为世界第一球会，塘厦镇当时就提出了打造高尔夫名镇的口号。
2008年，国际金融危机爆发，由于塘厦镇的高尔夫生产企业多为外向型企业，受国际市场影响较大。塘厦镇政府为帮助高尔夫企业寻找商机，提出了举办高尔夫会展的想法。2009年9月，第一届塘厦高博会便取得了轰动性的效应，中国第一个镇一级的高尔夫博览会诞生了。第一届高博会期间，塘厦镇被中国体育用品业联合会授予“中国高尔夫产业名镇”称号。在2010年第二届塘厦高博会上，新成立的东莞市高尔夫运动用品行业协会成为了承办方之一。由于行业协会的协助生产，第三、第四届塘厦高博会分别推出了“CTGG”“塘厦”等自主高尔夫品牌。
2012年8月，塘厦镇审时度势，成立高尔夫产业发展办公室。该办公室位于塘厦镇政府办公大楼五楼，性质是镇属企业，成立的初衷就是负责举办高尔夫球博览会及相关赛事活动，负责做好高尔夫产业发展促进工作。作为塘厦高尔夫产业发展办公室负责人，刘裕兴认为，高尔夫产业发展办公室的成立源于三个有限。第一是企业力量有限，企业自负盈亏，很难有推动行业发展的使命感；第二是仅靠个别领导推动产业发展比较困难，需要由专职领导牵头，让办公室具体落实；第三是原来推动高尔夫产业发展的经信局过多停留在政策制定层面，需要直接面对生产企业的办公室，并帮助完成产业链条。
在办公室成立之后，高博会的主办权开始发生变化——从政府主办向政府引导转变。2013年的高博会，引入了社会机构承办的“塘厦杯”高尔夫球邀请赛，邀请了包括NIKE GOLF在内的9支球队、塘厦及其周边企业家共120多人组队参赛，极大提升了当年高博会的人气。
行业协会从参与变主导
对于东莞市高尔夫运动用品行业协会会长王浩来说，这几年是他人生最大的收获期。除了自己的浩龙高尔夫运动用品厂蓬勃发展外，东莞市高尔夫运动用品行业协会也从高尔夫产业的参与者逐步成为整个产业的主导者。
2010年，东莞市高尔夫运动用品行业协会在塘厦镇正式挂牌成立。这是全球首个由高尔夫企业组成的协会，目前已有会员企业近百家。
“单以高博会为例，我们从最开始的协办变为承办，再到今年的主办，就像从学徒变成师傅，这对我们来说是一次非常有意义的成长经历。”王浩说。在今年高博会上，塘厦政府联合行业协会成立了2015塘厦高博会组委会，组委会人员由一批办展经验丰富的政府和行业协会人员构成，并聘请了专业的招商公司，组建专业团队负责高博会的全部运营。同时，在结合往届办展经验的基础上，参展企业从展费全免到政府补贴一部分资金，剩余资金将由组委会通过收取展位费、广告费、赞助费等形式自筹。
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长安“农民马王”实现中国马术奥运梦
没有草原，也能练就好骑士。东莞长安镇锦厦村的村民李振强，曾因倾家荡产斥资千万从欧洲购买良驹“珍匹”冲击奥运而感动国人，也成为我国首位进入奥运会场地障碍资格赛的马术师。
马场老板练成马术冠军
李振强与马术结缘非常偶然。20多年前，他还在做砂石生意，和朋友在东莞厚街镇的横岗水库马场“野骑”。那次骑马，让李振强感受到了这项运动的魅力。后来，他就成了马场的常客。两年后，决定拿出200多万元在锦厦村租了100亩地，又从新疆、内蒙古买回来40多匹国产马，开起了马场。
开马场已经让家人和朋友十分不解，而李振强在参观完广东马术队训练后更玩起了“升级版”——马术！当时已过而立之年的李振强开始“自学成才”，通过看马术比赛录影带自学跨越障碍，还开始组织小型比赛。
1999年，李振强以广东马术队编外人员身份前往内蒙古参加全国邀请赛，和队友一起拿到了建队以来的首个团体冠军。此后，李振强一发不可收拾：先后拿到全国锦标赛个人第五、九运会马术场地障碍赛个人银牌、全国马术锦标赛个人冠军，最终进入国家马术集训队，并获得2002年釜山亚运会马术场地障碍赛项目个人第六名。
这也是目前为止，我国该项运动在亚运会上取得的最好成绩。李振强获得了“农民马王”的美名。
经营马术俱乐部培养“骑二代”
李振强的金伯乐马术俱乐部位于长安镇五点梅水库旁，依山傍水，环境幽静。为培养新人，李振强将马术俱乐部升级成了会所，精心选马繁育马驹，形成完整的马术生态系统。此外，他还和朋友一起开办了马术学府。今年11月份，金伯乐马术学府将举办“金伯乐杯马术（场地障碍赛）大奖赛”，是东莞举办的首个全国性的马术赛事。
对李振强来说，最让他欣慰的是子承父业。从2008年至今，李耀峰一直在接受专业的马术训练，已经成为国内青少年马术选手的佼佼者。父子俩还是师徒俩，2014年的南京青奥会上，两人便以师徒身份参赛。2014年的中国马术节上，李氏父子在不同组别分获得军，一时传为佳话。
李振强着眼于长期培养李耀峰，计划让儿子读完高中后去欧洲留学。李耀峰甚至规划好了自己最想去的大学是英国哈特伯瑞大学，那里是世界马术的最高学府。
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大朗“草根CBA”遍地开花
近些年，篮球已成为大朗最闪亮的名片之一。这里不仅拥有全国唯一的CBA主场，更拥有数以百计的篮球场馆和数以千计的篮球队伍，各种赛事常年不断持续开展。
CBA球队主场落户大朗
在大朗人眼中，每年一度的“春节篮球赛”就是属于他们的“草根CBA”。春节期间，赛事从镇级舞台转移到社区村、工厂企业，此举让织城散发着独特的魅力，同时也让大朗最传统的草根文化得到进一步锤炼与沉淀。
2005年，CBA球队新世纪猎豹主场落户大朗，这是对大朗篮球一次全面的提升。大朗充分利用这些有利条件，依托东莞新世纪主场平台大力发展篮球品牌，全力打造篮球文化，是大朗篮球登顶的主动力之一。
“与新世纪篮球俱乐部的合作，极大提高了大朗本土球员技术，给大朗人带来了全新篮球解读能力。‘猎豹’青年队主教练林耀森接手大朗男篮后，大朗男篮实力日益强大，大朗能在市联赛取得‘七连冠’的好成绩与‘猎豹’的落户是分不开的。”大朗体育运动管理中心主任黄勇说，“猎豹”的到来更进一步普及了大朗篮球文化，使大朗市民对篮球比赛的欣赏水平越来越高。
2006年，大朗镇社会各界热爱篮球运动的人士和支持体育事业的企事业单位，自愿组成了东莞市大朗篮球协会，这是东莞市第一个镇级篮球协会，而成立篮球协会的目的，就在于推动大朗篮球事业发展。
处处有球场 村村有球队
大朗篮球发展到今天，已成规模。如果驱车从宏育小学途经大朗职中、大朗中学、圣堂社区，再到大朗体育馆等，篮球场地随处可见。目前，大朗共建有篮球场293个，其中室内篮球馆7个。于2000年建成的大朗体育馆，设有座位4000个。这些场地都没有“闲着”，不同年龄段的大朗人都在这些场地上尽情地挥洒汗水。
值得一提的是，大朗每年的节假日，都会组织篮球比赛。如春节社区（村）篮球赛、五一工厂企业篮球赛、元旦单位篮球赛以及暑假期间举办三人篮球赛、大学生篮球赛等，有效地推动篮球事业向更高水平发展。
目前，大朗28个社区（村）都组建了篮球队，其中有2支以上篮球队的社区（村）有大井头、巷头、长塘、水口、石厦、松柏朗、巷尾、黄草朗等。除镇组织的各项篮球活动外，各村都定期组织篮球队训练，邀请邻近镇、市的球队进行友谊赛。（来源：南方日报）
