新国标出台，什么样的空气净化器品牌将脱颖而出?

　　大约2013年开始，雾霾变得严重，口罩、空气净化器等瞬间成为生活必需品。巨大的需求，催生市场“非理性繁荣”。一方面是极速发展。据调研机构中怡康数据显示，2015年空气净化器销售额达到117亿元，累计销售514万台;而全国空气净化器厂商也从2013年的151家，上升到2015年的689家。另一方面是问题重重。产品鱼龙混杂、良莠不齐，利用消费者心理和信息不对称的虚假宣传比比皆是，让消费者爱恨交加。

　　新国标出台，空气净化器市场不断规范化

　　2016年3月1日，新修订的《空气净化器》国家标准正式实施。新国标明确规定了影响空气净化器净化效果的四项核心指标：即CADR值(洁净空气量)、CCM(累计净化量)、能效等级和噪音标准。CADR值和CCM值，即空气净化器产品的净化能力和净化能力的持续性;能效等级提升了空气净化器针对不同污染物净化能力的能效水平值，分为“合格”和“高效”两个等级。噪音标准将空气净化器的噪声限值由低到高划分为4档。

　　被称为“史上最严”空气净化器新国标的实施，将带来一场行业洗牌。不规范的营销方式将被制止，存量市场不合标的产品将逐步退市，增量市场的新产品都要按照新国标生产。较高的准入门槛，将提升行业规范性，让发展更加健康良性。新国标不止是规范行业的有利武器，也是品牌商生产新品的一把尺子，更是消费者选购产品的重要依据。

　　去年9月新国标发布后，中国家用电器研究院就公布了三星、松下、霍尼韦尔、飞利浦、美的等品牌的合格产品。今年新国标正式实施前后，也有一些国内外大品牌商发声，强调自家产品遵循新国标情况。

　　其中比较突出的是三星。三星空气净化器推出了四个新品系列，近期已经通过论坛和展会与消费者见面。从性能指标来看，三星全线产品不但符合新国标规定，更远超新国标最高标准。据介绍，三星在2015年明星产品AX70J7000WT的基础上，推出了升级版KJ720F-K7586WF。对比新国标，KJ720F-K7586WF各项指标优秀：CADR值达到720m³/h，可以满足50-86平米空间的空气净化需求;CCM值高达189000mg，是新国标最高标准P4等级基准值的15.7倍。

　　放眼行业，三星空气净化器在中国市场机遇大于挑战

　　在智能手机市场，海外品牌仅有苹果和三星依然坚挺。在空气净化器市场情况不同，目前形成三大阵营，以飞利浦、霍尼韦尔等为代表的欧美品牌，以三星、松下、夏普等为代表的日韩品牌，以小米、美的、格力等为代表的国产品牌阵营。从品牌份额来看，出现两大趋势：一是海外品牌份额在降低。2014年还在80%以上，2015年已经降到78.2%，当然仍然是大头。二是低端普及型产品份额加大。2014年上市的小米净化器，在争议当中快速发展，价格不到千元的小米空气净化器份额约10%，同时也占据了质量投诉排行榜第一名。

　　直观来看，两者对于三星等海外品牌都是不利的。但也应该看到整体市场还存在四大机遇：一是整体市场空间广阔。在韩国，约70%的家庭拥有空气净化器;在欧美，这个数字约为40%;而在中国，空气净化器保有率还不足1%。二是在消费升级的背景下，消费者更加注重产品的品牌、性能及体验，而不单单是价格，这对于海外品牌盘踞的中高端市场来说是利好的。三是2015年11月开始，国家家电节能补贴政策中，空气净化器被纳入补贴产品名单，符合条件的消费者在购买节能空气净化器时可享受到10%的补贴，政府的宏观政策调整将促进市场的进一步发展。四是新国标的正式实施，会将国内一些杂牌淘汰掉，中低端市场面临更大的调整。

　　在中国空气净化器市场上，三星并不是龙头，但伴随着宏观政策的调整和消费者观念的改变，品牌、技术和产品过硬的三星，或将迎来更大的发展机遇。

　　选购产品，消费者关注或者应该关注什么?

　　尽管空气净化器是增量市场，但是在电视、手机领域培养起来的消费心理，会让消费者在购买时更加谨慎，购买过空气净化器的消费者形成了自己的消费观，而潜在市场的消费者可能也有自己的想法。以下三个方面是消费者选购产品会关注或者值得关注的：

　　一是了解一些空气净化器的常识，分清哪些是虚假宣传，购买合格产品。在去年北京市工商局开展的专项行动中，空气净化器就是虚假宣传的重灾区，如存在虚标商品性能、夸大产品性能等问题，PM2.5去除率>99%等宣传严重失实。新国标对此有一定的规范，消费者也应该关注一些空气净化器常识，不能偏听厂商单方面的宣传。

　　二是综合考虑初次购买产品和后期耗材更换及售后的综合成本。使用过空气净化器的消费者应该知道，滤芯是最大的耗材，有些千元以下的空气净化器，用不到一年可能就需要更换滤芯，而更换成本可能接近空气净化器本身，怪不得有一些“过来人”称，空气净化器买的起用不起。所以建议在购买时候不能只看硬件本身的价格，而是应该综合考虑当前价格和后期更换耗材的综合成本。

　　新国标出台，什么样的空气净化器品牌将脱颖而出?

 

　　如三星KJ720F-K7586WF价格万元，看似很高，但考虑综合成本却不一定。在新国标附录规定的计算方式下，以北京为例，算这样一笔账：北京2015年PM2.5年均浓度不到100μg/m3，按每天使用12个小时算，当使用面积50平米时，净化器日均处理量不到29mg。这款空气净器高达189000mg的CCM值，意味着其CADR值在连续工作17年后才会衰减到一半。显然，对于生活在雾霾重度地区的消费者来说，CCM值的提升意味着滤网使用寿命大幅提升，更能满足消费者降低滤网使用成本的需求。

　　三是考虑产品的人性化与智能化。新国标实施之后，产品的生产与标注更加规范，可以预判，一般合格的产品在性能上基本都能够满足日常需求，需要进一步考虑的是产品带来的身份象征，以及在人性化、智能化方面的功能。高品质的空气净化器将会长期使用，几年后是否会过时?这些是需要考虑的，飞利浦、三星等产品在人性化及智能化方面都有过人之处，如远程智控等。

　　空气净化器市场即将从非理性繁荣走向健康发展。无论是从行业发展趋势来看，还是从消费者的购买心理来看，企图钻漏洞耍小聪明的产品将逐步被洗牌，而用心做产品的品牌或将脱颖而出。