王丽蓉：莞产儿童电影背后霸道童心女总裁

　　莞产儿童片《小茜当家》将于今年5月28日在全国影院上映，出品方为东莞凤玺文化传媒有限公司，其掌门人叫王俪蓉，一个漂亮的妹纸。

 

　　每次见娇小玲俐，口若悬河的王总，脑海里总浮现京剧《沙家滨》“智斗”中刁参谋长的唱词：这个女人不简单。

 

　　圈中人都知道，院线电影不好弄，不确定性太大，很难把握能否赚钱，即便有著名导演或人气明星加盟也难保一定卖座，有不少公司莽撞试水院线电影往往血本无归。上世纪九十年代一部《秦颂》，集中了编剧芦苇、导演周晓文、演员姜文、葛优、许晴等大牌，却因种种原因让潮汕籍投资者四千万打水漂，出品方大洋影视公司从此消声匿迹。其实近些年，类似因拍院线电影而巨亏而倒闭的“惨案”比比皆是。

 

 

　　所以一般的影视公司对投拍大电影十分慎重，越是有经验的老公司恰似越开车越小心的“老司机”，轻易不碰院线电影。

 

　　东莞近两年影视力量活跃，多从拍电视剧、微电影再到网络大电影，上院线的凤毛麟角。曾拍摄过《无间道》等名片的香港大导演刘伟强的公司，进入东莞10年，今年才开始拍院线电影；东莞最早注册的影视公司----金斗影视，2001年涉足电视剧至今已有20多部作品，仍未上院线电影；已经上映的两部莞产电影《东莞女孩》《击战》均铩羽而归……

 

　　广告人出身的王俪蓉初出茅庐，首次“触电”，就敢碰院线电影，可谓无知者无畏。而且，从决定拍摄到完成影片也就半年功夫，确实挺神的！

 

　　说起拍片的过程，霸道女总裁讲得轻松，她说自己从事与儿童相关的业务，觉得拍儿童片是一种传播的渠道。她给两个生产儿童相关产品的客户打电话，说想拍儿童片，他们愿意合作，一拍即合。于是马上找本子，寻导演，搭剧组。她说第一个剧本不行，编剧理念旧，又找了个年轻人改第二稿。导演田玉奎老师是我朋友，经验丰富，尤其控制成本十分在行，他们的合作顺利，成品按时出来。

 

　　我看了片子，故事比较传统，属于正能量的催泪弹，适合家长带孩子来“受教育”。小演员选得好，《芈月传》的小芈月会演戏有人气。演妈妈的陈谨适合苦情戏。一老一少撑起全剧。音乐特别煽情。

 

　　我最佩服的还是营销。王总说：电影是个产业链，一般人重视上游，她看重全产业链，尤其注重下游。

 

 

　　比如她一开始就有植入广告，其中一个小男孩角色名就是企业的名字；她利用自己的资源拍外景节省成本；她选择的发行公司只是帮她排片，而宣发自已做。离上映还有半年，其宣传已行动。如在平安夜做试映活动。如将电影的动漫形象与其产品相结合推出。如与报社合作，让小记者先睹为快并写影评推广；她还准备与生产乳酸菌饮料的企业合作，凭电影票根买产品优惠……总之，活动多多。

 

　　我参加了其平安夜在东莞内映的活动，她请来了赞助商，请了提供外景拍摄的学校校长，请了合作公益活动的镇政府妇联干部，还有东莞报业小记者以及一批家庭观众，看完之后父母与孩子上台分享观感，还送礼物，现场气氛热烈……

 

　　莞产电影从只知投资制作到重视后期发行营销，是一种进步。

 

　　我终于理解王总为何敢拍院线电影，她可能并没有指望着票房能赚多少钱，她在通过电影盘活资源，整合营销。她把影片当成一个传播渠道，宣传自己的企业与合作的公司。她还要拍摄《小茜当家2》，利用此IP一直延伸其影响力。我期待着《小茜当家》全营销的成功！