爱马,映客直播再遭吐槽,直播间仍旧是刷出来的假观众

　　直播平台以燎原之势火爆发展了一年，如今正在经历新一轮生与死的博弈，众多平台已经偃旗息鼓关门大吉了。自封“最火爆全民直播”称号的映客这一年来，遭遇了涉黄涉毒、黑屏门、数据造假、股票被出售、企业被转卖等各种危机，那么，现在是不是有所改观了呢?爱马，让人意想不到的是，最近映客再造网友吐槽，很多直播间互动不起来，都没几个真观众，那些“不离不弃”的观众近乎96%似乎依旧是机器人刷出来的假观众，“感觉自己从头到尾进行了一场假直播”，网友说。

 

 

　　行业人士表示，通过专业机构数据表明，如今映客直播日活跃和月活跃数都大不如前，APP下载量逐渐减少，环比增长率有几个月还呈现负增长，发展疲软。因此，映客不再是直播界曾经仰之弥高的独角兽。而为了用户流量，映客染上的直播平台习惯性数据造假综合症根本无法摆脱，假观众一直是映客直播的“独特风景”。用句时髦的话说，映客也是蛮拼的，一直让机器人24小时上岗。

 

　　专业人士分析道，其根本原因在于，映客这种近乎96%都是机器人的烧直播的虚火的生存方式，使得用户粘度实在差强人意，无法留住用户。因而，经过了一轮洗牌之后，未免虚火太旺以致引火烧身了，如今媒体便曝出映客转卖的各种传闻，闹得满城风雨。

 

　　行业人士进一步表示，客观地讲，自从互联网行业在十多年前热起来后，各种刷就从没停止过。网络游戏靠刷，一开测就是10万+用户，结果进去一看，广场上没几个人;网店靠刷，新品一上架好评不断，间隔酒几秒。因此对于互联网行业来说，没什么不能刷，只不过刷榜、刷单也该有节操，是不是适度。映客由于直播刚发展没几个月，就打出了一亿用户的旗号，这个数据看着实在太过玄乎，因此被网友扒出黑屏门、机器人粉丝等内幕也就不足为怪了。

 

 

　　当然，映客的“黑屏门”、机器人粉丝其实就是在这种逻辑上成立的，给个基本分，让主播有点自信心，让观众乐意点进去瞧一瞧，这就是一个拉客的法子。只是每每平台给自己刷过“好评”后，不免会自动“遗忘”，然后将此类加权的结果，计算到自己的业绩之中，而再以此拉动风险投资，抢占市场占有率，撬开直播界头把交椅那就是想当然了。

 

　　最终，媒体便曝出溢出的一亿用户数据里，就有了泛滥多的N个“21人”。这样自我加冕的刷法，近乎耍猴，也就是能忽悠一下揣着钱、想要投个机的阔佬而已。而且，把心思都放在吹牛和喜刷刷之上，最终平台没人气、主播不玩了，还活个什么劲啊。映客这一年来，不免遭到不少专业人士反诘，难道直播平台只有这样才能够给主播一个激励、用户一个吸引，同时给风投一个虚幻的期望吗?“如今再来看映客的发展轨迹，真是自己挖坑自己埋的典范”，网友吐槽。

 

　　为此，自媒体八姐还专门曝过映客，八姐觉得，小规模地刷刷、用户起来了之后就不刷了，这叫“小刷怡情”，无伤大雅，但你要是全靠刷量，那就不太好了。而八姐从36氪研究院内部获得的一份分析报告则显示，直播平台映客的刷量率高达99%，也就是说，调查发现，映客直播间的100个观众中，只有1个是真实的，这个刷量率比网友曝光的96%还高。

 

　　八姐针对映客的调查报告研究发现：“观众的信息存在很多疑点:排列在最前面的若干位观众(浅蓝色部分)，其映客号不规则，而之后的观众(浅灰色)映客号均以4000开头，并符合一定递增规律，与实际情况不符。我们初步判断浅蓝色之后的观众全部为机器人。进一步验证，浅蓝色部分的观众、粉丝数、关注数等其他信息均是不规则分布,而浅灰色部分的观众关注数统一为1000。这样一来，我们更加确信以4000开头的并符合一定规律的观众是系统自动生成的机器人观众。”

 

 

　　除了观众数真实性太低外，36氪研究院的这份报告还指出，因为映客直播内容质量平庸，观众的付费转化率也比较低。

 

　　根据报告，映客的在线观众转化率为57.1%，即平均在线观众数是进入房间的总观众数的57.1%，这个指标反映直播的质量和观众对直播的粘性。粉丝转化率为0.5%，即进入某直播间中的全部观众(包括假观众)，平均有0.5%转化为该主播的粉丝,也就是说，200个人进入直播间(包括假观众)，就有1个人会关注主播。粉丝付费转化率为9.4%，假设主播付费的用户均成为主播的粉丝。数据表明，热门主播的粉丝中，每10人就会有1人为主播送出映票。根据粉丝转化率,推出观众付费转化率为0.5‰，平均2000位观众(包括假观众)，会有1人为主播付费。

 

　　另外，报告也称，绝大部分的用户贡献了少数映票(映客内部虚拟货币), 而大部分映票由极少数人送出，简单点说，也就是，映客的付费是由大V驱动的，付费行为不符合全民化结构，嗯，全民直播啥的都是幌子呐。

 

　　于是，浮华之下，直播行业的泡沫不断溢出。去年9月，映客的股东昆仑万维宣布转手其所持有的映客3%股权。若非是股东出售股份曝光了映客的财务状况，恐怕外界仍难以窥探映客直播平台的水有多深。股东昆仑万维公告显示，2015年映客总收入为3048.36万元，净利润为167.28万元。也就是这一年的净利润还不如北上深的一套豪宅。事实上，盈利难的问题一直伴随着直播行业的发展，像映客仅依靠打赏分成的商业模式过于单一，难以抵消带宽和签约直播的成本。这也使得最近出现媒体爆料的映客转卖的传闻也就不难理解了。