彩电线下市场开始步入增长期

　　彩电线下市场开始步入增长期

 

　　进入6月之后天气开始变热，而彩电市场也和眼下天气一样也开始回暖。据中怡康最新数据显示，今年在经历过史上最差开局之后，到了5月市场开始缓缓回升，尤其是线下市场开始步入增长期，5月市场线下同比增长4.1%，开始进入“上涨”阶段。

 

　　之所以出现回暖情况，是因为上游面板等原材料没有上涨、到了6月已经开始松动，从而让整机价格开始回落，尤其在39.5~43英寸段，因需求快速下降，供应过剩，价格有小幅度下降。另外，市主力尺寸55寸电视也在价格端开始倾斜。业内人士表示，整机价格一“松动”，市场就回暖。这也充分佐证了，价格才是市场真正“晴雨表”。

 

　　在5月彩电市场具体电视尺寸出货量情况来看，55寸电视已经成为“第一次尺寸”，占比32.3%，32寸占据第二，但是占比已经降至14.9%，43寸占据第三，占比在8.8%。电视整机均价在4018元，相比4月下降1.3个百分点。

 

　　在技术流方面，量子电视成5月彩电市场“网红产品”，无论销量和销售额都来到市场热门期，市场占比2.3%，同期数据只有1.3%。平均价格12151元，也比同期增长1325元。

 

　　业内人士告诉视听圈，量子点电视在五月彩电持续走俏和坚挺，这对于押宝量子点电视较为坚决的TCL、海信、飞利浦等品牌来说是一个机会。例如对量子点电视从2014年开始就不遗余力的在推广TCL来说，将会带来更多的市场契机。

 

　　在今年五一前夕，TCL刚刚上市的X、C、P三大系列新品直接加入到大促之中。新品上市即促销的形式在业内已属罕见，而能够一次性布局拥有量子点技术、大屏曲面、高端音响以及智能系统等各维度特色的电视，并覆盖全国市场的促销阵营，足够看出TCL在今年中国电视消费市场称雄称霸的气势。

 

　　具体市场端品牌覆盖情况，中怡康表示，在5月线下市场中，国产品牌占据主流，包括TCL、海信、长虹等传统品牌占据前五名的位置，这些品牌市场占比都超过10%。

 

　　中怡康认为，面板价格下降对市场影响将会在两个月后显现，五月彩电市场回暖之后，接下来还回继续延续这股暖流，从六月周末数据显示线上市场也开始好转，再加上618促销、暑期促销、十一黄金周、双十一不断的大促销，还回带来市场大转变。

 

　　下半年预计面板价格还会有所松动，第四季度起整机价格有可能产生较大的变化。这些因素都将带动下半年彩电市场，相信会有所改观。（来源: 视听圈）