易观、QM数据：摩拜7月活跃用户量领先ofo，并仍在不断发力

　　近日，国内权威第三方数据机构易观千帆和QuestMobile接连发布数据报告，针对共享单车行业最具代表性的两大品牌摩拜和ofo小黄车，在6、7月份的表现进行了分析。数据显示，在活跃用户量、APP使用次数、APP使用时长方面，摩拜均领先ofo小黄车，并呈现上升趋势。

　　易观数据显示，6月21日~7月21日，摩拜单车日活跃用户量从653万增长至855万，增幅为31%，ofo小黄车从1031万下滑至513万，降幅为50%。截止到7月21日，摩拜单车的日活跃用户量为855万，ofo小黄车为513万，摩拜领先67%。

 

　　QuestMobile数据显示，6月5日至11日~7月17日至23日，摩拜单车周活跃用户量从2267万增长至2625万，增幅为16%，ofo小黄车从2568万下滑至2092万，降幅为19%。

 

　　同一时间，摩拜单车周日均活跃用户量从659万增长至813万，增幅为23%，ofo小黄车从839万下滑至591万，降幅为30%。

 

　　活跃用户量是共享单车品牌的重要衡量指标，各个品牌为了赢得用户喜爱都在不断发力。以摩拜和ofo小黄车为例，摩拜更重视产品升级提升用户体验，配合有趣的营销活动调动用户骑行热情，并且擅长品牌跨界合作利用其它平台的带动效应。

　　综合来看2017年摩拜的表现可以发现，摩拜一直在用新的方式刺激用户热情，保持用户对品牌的认知度和好感度。推出“红包车”“宝箱车”等玩法，通过游戏发福利的方式鼓励用户骑行；进行产品升级，不断推出新的单车，其中符合人体工程学的新款单车“风轻扬”更是受到一致好评，提高了用户体验；发布“摩拜+”开放平台战略，联合8大行业顶尖品牌打造“生活圈”，为用户提供生活服务；开发微信小程序、首个支持微信扫码骑车、全面入驻微信钱包九宫格、联合微信推出“免押金试骑”活动，利用微信这个强大的流量平台，获得大批的新用户。

 

　　而ofo小黄车则更擅长在营销方面刺激用户热情。在地铁、公交站、电视等投放大量的平面及视频广告；邀请人气流量小生鹿晗做品牌代言人；与小黄人合作，在电影上映之际吸引了大量眼球。

 

　　两品牌策略虽有不同，但是可以看出对用户量的重视。而就目前的数据来看，摩拜单车在吸引用户方面棋高一着。