易观数据：ofo用户流失发展严重下滑 摩拜稳增后劲十足

　　一直以来，共享单车行业两大巨头摩拜和ofo就在发展战略上有着截然不同的方向，相比较之下，摩拜从成立之初就注重“智造”，科技实力曾被国内外多家权威媒体所点赞，而相反ofo则更注重品牌营销，大到请代言小到贴广告，几乎无处不见ofo的宣传海报。前期两者发展都十分迅猛，但到了今年下半年，ofo的劣势却逐渐显露出来。

 

 

　　近日，国内权威市场调研机构易观披露了共享单车行业7月最新数据。今年7月，摩拜单车和ofo仍然占据市场前两位，其中摩拜单车以738万的月日均活跃用户量高居首位，ofo则以554万稳居行业第二位。尽管市场前两位格局未变，可纵观整月发展趋势，摩拜单车和ofo却出现了前者稳步向前，后者大幅下滑的局面。

 

 

　　今年7月摩拜单车APP的使用时长达4680万小时，环比增长23%。ofo则为2513万小时，环比下滑45%。摩拜单车的领先幅度约为86%。另外，今年7月摩拜单车APP启动次数达6.48亿次，环比增长8%；ofo启动次数为4.32亿次，环比下滑39%，摩拜单车的领先幅度约50%。数据层面看，摩拜单车呈现出更强的用户粘性。

 

 

　　从易观精准的数据分析可以看出，ofo发展动力已十分不足，广告营销的作用已不复之前那样有效。另据易观分析，ofo之所以出现数据严重下滑的趋势或许与用户流失有关。根据易观千帆数据显示，一直主打年轻群体的ofo，24岁以下的年轻用户占比在今年6月开始出现下降，环比下降29.43%，看来ofo靠明星效应拉动增长的时代已基本终止。

 

　　而摩拜单车则继续以“黑科技”带来的炫酷感，以及产品的靓丽时尚来吸引年轻用户，7月在许多城市落地的新款单车“风轻扬”，颜值和骑行体验都提升了不少，给摩拜单车7月表现加分不少。

 

 

　　8月24日，摩拜单车与三星公司共同研发的具备NFC开锁功能的全新智能锁已大规模量产，首批支持NFC解锁的摩拜单车将在9月中旬亮相并投入市场。这是继“APP扫码”和“微信扫码、秒开秒走”之后，用户骑行摩拜单车迎来的又一”freestyle”。作为智能共享单车的首创者和领骑者，摩拜始终走在行业的前列，用实力引领行业发展。