2024上半年中国电视市场出货量下降，但行业机遇与潜力依旧存在

 

 

尽管2024年上半年中国大陆电视市场品牌整机出货总量同比下降4.2%，达到1639万台，即使在第二季度618促销活动的推动下，仍未能阻止7.5%的下滑趋势，我国电视行业已经连续五年呈现下行态势，目前的形势可谓是“雪上加霜”。然而，这并不意味着电视行业已经走向了崩溃的边缘。实际上，作为客厅经济的中心，电视行业依然拥有巨大的机遇和潜力。

 

首先，以大屏电视为核心的客厅经济将有助于智能电视巩固其在家电市场中的核心地位。在智能时代，电视的功能已经发生了翻天覆地的变化，它不再仅仅是一个用于休闲娱乐的观影工具或游戏机显示器。依托智能电视大屏的特点，开发出的新功能和新应用，如娱乐、控制、交互和运动功能等，使其成为了客厅的多功能中心。娱乐功能包括观影追剧和游戏，同时，电视还能结合Ai、5G和IoT技术，打造智能家居互联互通系统，担当起客厅的大屏控制中心。此外，交互功能如视频通话、拍照以及可以竖屏刷抖音的电视，还有搭载摄像头实现运动健身的功能，都极大地丰富了智能电视的应用特性。即便智能电视的开机率在持续下降，通过不断丰富和创新功能，仍有可能推动电视的更新换代，实现行业的逆势回暖。

 

其次，在大屏化趋势的推动下，电视超大屏的表现将更为出色。根据Omdia的数据，2023年全球电视的平均尺寸为49.7英寸，同比扩大了1.4英寸，而中国内地的平均尺寸为57.7英寸，同比扩大了4.2英寸。在大尺寸化不可逆的趋势下，电视行业将迎来新一轮的产品革新或更替，这不仅将成为推动行业逆势回暖和变革的原动力，也是智能电视行业未来唯一确定的发展趋势和机遇之一。

 

再次，创新显示技术将使电视回归其本质——提供优质的视觉体验。虽然智能电视的功能、性能和应用场景在持续突破，但作为显示设备，画质表现始终是其核心竞争力。目前，在智能电视市场中，以Mini LED为首的创新技术成为了近两年的热门。在普通液晶电视价格战激烈的情况下，Mini LED、OLED、QD-OLED以及激光电视等创新技术肩负起了推动电视行业技术发展的重任，引领着电视行业的前进方向。

 

尽管我国电视行业整体销量低迷，但未来依然充满机遇和潜力。