洗地机行业洗牌加剧：价格内卷与产品同质化问题凸显

 

随着洗地机市场的迅速发展，行业内的竞争日益激烈。根据奥维云网（AVC）的监测数据，截至今年8月，线上洗地机在销品牌数量已从去年的135个降至87个，许多长尾品牌被淘汰。价格内卷成为行业洗牌的一个重要因素。

 

价格内卷现象
 

从数据来看，洗地机产品的价格持续下探。2023年线上均价为2457元，同比下滑17.7%。今年1-8月，均价进一步降至2090元，同比下滑18.9%。在双11预售期间，价格战更是激烈。例如，追觅MOVA躺平洗地机在李佳琦直播间的预售价格为1892元，但主播透露10月18日的直播间价格会更优惠。添可A8芙万洗地机和美的吸洗扫拖一体机在抖音直播间的价格也分别降至1699元和1299元。

 

价格内卷的影响
 

尽管价格下探带动了需求释放，上半年洗地机销量同比增长24.2%，但价格战也加剧了企业的生存压力。特别是对于规模较小、品牌影响力有限的长尾企业来说，利润空间被大幅压缩，一些企业因无法承受成本压力而退出市场。

 

产品同质化与创新瓶颈
 

行业分析师指出，价格内卷的背后是产品同质化和创新瓶颈。目前市场上的洗地机产品功能趋同，如吸尘、拖地、自清洁等特性已成为标配。一些品牌推出的“智能洗地机”也仅仅是增加了传感器和APP控制功能，并没有从根本上提升用户体验。

 

消费者投诉与退货问题
 

产品体验的不足直接体现在消费者的投诉和退货上。消费保平台的数据显示，截至2024年6月7日，共收到洗地机相关投诉2469件，涉诉金额超674万元。产品质量问题占比23.51%，消费者的主要诉求包括退款、赔偿、更换等，其中退款诉求高达32.29%。

 

行业洗牌的必然性
 

奥维云网（AVC）分析师认为，行业洗牌是正常的市场现象。随着品类的崛起和规模的迅速扩充，许多品牌涌入市场，但随着市场逐渐饱和，洗牌在所难免。价格内卷压缩了长尾企业的利润，而产品同质化和营销投入巨大等因素也加剧了行业的洗牌。

 

企业应对策略
 

面对行业洗牌，洗地机企业需要正视存在的问题和挑战，积极寻求新的突破点和增长点。首先，企业应基于现有产品的痛点，如毛发缠绕、固液分离、灵活性差及智能化体验欠佳等问题，不断推进产品迭代升级。其次，加大技术创新投入，推出更具差异化和竞争力的产品，如追觅等品牌推出的基站复合款洗地机。最后，加强产品质量控制和售后服务体系建设，以增强消费者的信任和忠诚度。

 

总结：

 

洗地机行业在经历快速发展的同时，也面临着价格内卷、产品同质化等挑战。企业在应对行业洗牌的过程中，需要不断创新，提升产品差异化和用户体验，同时加强质量控制和售后服务，以实现可持续发展。