以旧换新政策与“双11”促销共促消费市场升温

 

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在以旧换新政策和“双11”促销的双重推动下，家电、家居等市场在全国范围内持续升温。电商平台数据显示，促销活动启动以来，家电以旧换新订单增长超过100%，地方上的促销活动效果也非常显著。业内专家指出，在政策驱动下，包括家电、家居、汽车等在内的消费品市场稳步增长，以旧换新活动为市场注入了新活力，成为推动消费增长的重要力量。

 

北京的夏女士在电商平台下单了一款原价6099元的3P一级能效空调，享受了以旧换新补贴和平台“双11”百亿补贴后，最终到手价仅为4000多元。她表示，最近身边很多人在讨论以旧换新补贴，准备购买家电和厨卫产品。

 

记者从各大电商平台了解到，今年“双11”期间，以旧换新成为促销活动的重点。例如，拼多多在百亿补贴2600元消费券专区，部分家电产品可以叠加享受国家以旧换新补贴福利，实现多重优惠。京东、天猫等平台也将以旧换新活动放在了页面和搜索的显著位置。

 

从促销效果来看，天猫“双11”在10月21日晚8点开售后的首小时内，海尔、美的、小天鹅、戴森、科沃斯、喜临门、林氏家居、全友、摩登岁月等近20个家电家居品牌销售额迅速突破亿元。苏宁易购的数据显示，自10月14日“双11”大促启动以来，家电以旧换新订单增长超过100%，其中笔记本电脑销售增长673%，格力立柜式冷暖空调销售增长188%，老板、方太油烟机销售均增长超135%。美团的数据则显示，10月以来，平台上以旧换新的搜索量同比增长超过240%，深圳、北京、郑州、上海、成都是以旧换新搜索热度最高的五个城市。

 

不仅平台企业在借助政策红利加码促销，相关部委以及地方政府也在积极推进。商务部近期抢抓“金九银十”等重要消费节点时机，举办了全国消费品以旧换新行动—地方站、以旧换新供需对接等系列活动，确保“有活动必有消费品以旧换新”。例如，安徽在合肥国际新能源车展期间启动了全国千县万镇新能源汽车消费季活动，车展期间实现汽车销售额37.9亿元；湖北举办了“链千企　惠万家”好物焕新季活动，推动签署以旧换新供需对接项目金额达180亿元。

 

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，以旧换新政策和“双11”等促销活动的结合，不仅为消费者提供了实质性的经济优惠，也为家电、家居等市场带来了新的增长点，对消费市场的促进作用显著。陈丽芬进一步分析，国家的以旧换新政策通过提供财政补贴等方式，有效激发了消费者的换新热情，显著提高了消费者的购买意愿。在“双11”期间，线上线下渠道的融合更加明显，线上平台的流量优势和线下门店的体验服务相结合，为消费者提供了更加便捷的购物体验。

 

事实上，自消费品以旧换新政策实施以来，市场一直在持续回暖，尤其近期各地落实落细消费品以旧换新加力措施，带动汽车、家电等相关商品销售表现趋好。国家统计局数据显示，9月份，限额以上单位汽车类零售额同比增长0.4%，扭转了连续6个月下降的态势，其中新能源汽车零售额快速增长；家用电器和音像器材类零售额增长20.5%，增速比上月加快17.1个百分点，其中高能效等级和智能家电零售额均为两位数增长。

 

星图金融研究院高级研究员付一夫表示，9月份以来，相关部门推出了一揽子增量政策，加上前期消费品以旧换新等举措效果的持续显现，极大助力了消费市场的提振。同时，资本市场回暖，居民的消费意愿和消费信心均大幅度提振，也带来了消费增量，为市场增添了活力。

 

值得注意的是，随着以旧换新政策影响的扩大，以及“双11”等促销活动加持，业界对接下来的市场效果持积极态度。陈丽芬表示，以旧换新政策不仅促进了家电销量的增长，也推动了消费结构升级。消费者更倾向于购买能效更高的产品，这有助于推动相关行业的绿色转型和高质量发展。付一夫预计，后续随着政策效果的持续显现，以及经济形势的进一步回暖，居民预期与消费信心都将迎来提升，同时消费市场的向好态势也有望得到延续。