为了中秋嘿起来，TA把深圳全黑了

　　9月15日中秋节，本该是月圆人聚的嘿嘿夜，但深圳却遭遇前所未有的“怪现象”，报纸整版被黑，多个微信大咖订阅号也“惨遭牵连”，头条全部沦陷。

 

 

　　深圳晚报头版黑了，新周刊头条黑了，今日头条开机屏也黑了，还黑出了曲线!原来这是南方黑芝麻集团旗下轻脂饮品黑黑乳和深圳市民玩的“黑色幽默”。

 

　　然而，这并不是黑黑乳的“自黑”首秀，早在去年9·15，黑黑乳把南方都市报整版黑掉，轰动全网，黑广告形式顿成品牌营销经典。究竟是什么让这个30多年的老品牌重新焕发活力?

 

　　老兵新征：开启品牌重塑之路

 

　　从一颗小小的黑芝麻开始，到广为人知的“黑营养”老大南方黑芝麻集团已经走了三十多年历程。在互联网时代的当下，老品牌也要焕发新生。为品牌再度强势崛起，南方黑芝麻决定延续“黑芝麻文化”，重新打响品牌超级“黑”符号。2015年，南方黑芝麻通过触网触电、斥巨资打造系列综艺节目、渠道下沉、强化终端体验等一系列动作，通过线上线下双轮驱动，形成海陆空矩阵，实现大规模地品牌强力曝光推广，黑芝麻的品牌强势攻占消费者心智。

 

　　产品创新：升级品类阵容打造8090走心利器

 

　　品牌新生离不开强有力的产品支撑。据南方黑芝麻集团董事长韦清文介绍，黑芝麻糊尽管在中国糊类市场占据领导者地位，但是仅靠单一品类难以支持长期的高速增长。因此，南方黑芝麻糊面临着升级转型的需求。

 

　　80、90年轻人已成当今消费主力， 2015年，南方黑芝麻以“黑黑乳”试水，以“早七点晚十点”的痛点包装强势杀入植物蛋白饮料市场，销量曾一度供不应求，据华泰证券估计，去年南方黑芝麻集团饮品营收达3亿元。

 

 

　　尝到甜头的南方黑芝麻，决定顺势拓展黑黑乳饮品阵容。当下越来越多的都市年轻人工作节奏紧张压力大，熬夜加班少运动，同时缺乏饮食健康意识，饮食不规律，普遍出现营养过剩及“三高”现象，造成健康困扰。针对该部分人群，黑黑乳顺势推出国内第一款轻脂饮品，将黑芝麻、燕麦、黑豆三种富含膳食纤维、降血脂、降低胆固醇的原材料通过科学配比有效结合，满足口感的同时还能够体验轻脂效果。据该负责人透露，目前该新品已在广深区域渠道铺货，与高端牛奶的高脂形成鲜明对比，或将有望成为“黑白大战”的利器。 今年10月，黑黑乳将于京东电商平台首发，届时热门网红共同联动，与千万用户一起轻脂“嘿嘿嘿”。

 

　　“自黑”营销：互联网新招“出海”

 

　　站长统计如今，“酒香不怕巷子深”的营销时代已一去不复返。互联网时代，好品牌好产品离不开营销推广，这南方黑芝麻内部形成深刻共识，主动打破企业传统传播的天花板，借助社会化传播，与年轻受众形成双向互动，逐步强化品牌新形象。

 

　　从2013年的实物分红，到2015年《南方都市报》的全版自黑，再到2016年9·15全民“嘿嘿嘿”，南方黑芝麻在网络新媒体领域不断大胆尝试，融合网络热点、用户痛点、品牌接点、发布时点，成功打造品牌社会化传播的网络爆点，让南方黑芝麻品牌超级“黑”符号深入人心，全面提升品牌和新品的市场影响力，为由糊类食品向轻脂饮品市场的开拓铺路，开辟新的市场蓝海。

 

　　对此，业内人士评论认为，“黑老大”将9月15日“节日化”的营销新战略，既是企业巩固和沉淀品牌资产的经典案例，更是进击市场发出的创新破局信号。