明星代言多次翻车为何鲜见被罚这是怎么回事？

跟踪来源：中华网责任编辑：天下 2021-10-15 10:10:08

　　【明星代言多次翻车为何鲜见被罚】“知名影星倾情推荐”“某某明星也在用的投资理财平台”……一段时间以来，多起明星代言“翻车”事件引发关注，涉及消费、投资等诸多领域。面对消费者维权和社会质疑，收取代言费动辄数十万元甚至上千万元的明星多回应：万分抱歉、已经解约、敦促解决、下不为例……代言明星尽管在当时陷入巨大舆论风波，最终往往不了了之。

　　有的明星以“体验官”等头衔规避代言风险，方便关键时刻“甩锅”。业界专家接受新华网采访时表示，对于明星代言应加强监管，完善法律，加大执法力度。

　　根据广告法，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，给消费者造成损害的，其广告代言人应当与广告主承担连带责任。其他商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

　　广告法还规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，如有违反，可由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的情况，处罚同上。

　　天津社会科学院法学研究所副研究员王焱说：“明星与代言产品的连带责任关系较难认定，比如如何认定是否尽到事先审查义务，以及是否存在明知广告存在虚假宣传仍选择代言的主观故意等。”

　　北京安理(天津)律师事务所律师朱树荣表示，对于明星来说，代言的风险其实是很小的。“代言的收益实在是太高了，产品好则名利双收，产品出现问题，也仅仅是形象受损，获得的收益并不会受到影响。”

　　4月，中国银保监会消费者权益保护局发布2021年第二期风险提示，明确提示，代言人和金融产品供给主体应依法合规履行责任。明星等公众人物代言，应当遵守广告法等法律法规。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。

　　延伸阅读：律师解读：明星代言虚假广告三年之内不得再代言

　　明星代言虚假广告三年之内不得再代言

　　近日，央视网快看针对明星代言虚假广告问题邀请有关法律专家进行分析，岳屾山律师表示，根据我国《广告法》相关规定：一、广告代言人不得推荐没有使用过的商品;二、关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当承担连带责任;三、前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人，明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，也应当承担连带责任，并且受到行政处罚：没收违法所得;处违法所得一倍以上两倍以下的罚款;三年之内不能够再代言广告。

　　延伸阅读：李诞代言女性内衣广告违规被罚87万离婚以后太丧

　　【李诞代言女性内衣广告违规被罚87万】8月24日，北京市海淀区市场监管局通过其官方微信公众号公布一批违法广告典型案例，其中第一例为“李某发布违法广告案”。据了解，“李某发布违法广告案”中李某即为知名脱口秀演员李诞。

　　据案例介绍，当事人在其个人微博号发布了品牌女性内衣广告。内容含有“一个让女性轻松躺赢职场的装备”、“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧”等内容，附带当事人推介该商品的视频。女性立足职场，靠的是能力和努力，上述广告将“职场”与“内衣”挂上关系，可以“躺赢职场”，是对女性在职场努力工作的一种歧视，是对女性的不尊重行为，文案内容低俗，有辱女性尊严。经调查，当事人发布上述广告没有收取单独的广告发布费。另，当事人作为公众人物在广告中利用自身的知名度为品牌女性内衣作推荐，属于广告代言行为，且并未使用过该商品。

　　当事人上述广告发布行为，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项规定，构成了发布违背社会良好风尚的违法广告的行为;同时，当事人的代言行为，违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条第一款规定，构成了广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证明的行为。综上，北京市海淀区市场监督管理局于2021年6月作出行政处罚：一是没收违法所得225573.77元;二是罚款651147.54元。

　　案件点评：《广告法》第三条规定“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。这是《广告法》总则中关于广告内容和形式的基本原则性规定。涉案广告不仅发布的广告内容低俗、不当，同时其广告代言行为也违反了《广告法》的有关规定。本案中当事人作为广告代言人，区别于其广告发布者的身份而独立存在，故本案对当事人的违法行为分别裁量，合并处罚，也为明星谨慎代言敲响了警钟。

　　延伸阅读：网曝李诞朋友圈疑似宣布离婚男方工作人员确认

　　21日，有网友曝光李诞朋友圈，疑似宣布离婚，“朋友们总问起就说一下，我和典典确实分开有段时间了，感谢关心。”有媒体致电李诞工作人员，对方确认李诞黑尾酱离婚消息：“因为是私事，所以李诞只在朋友圈跟友人们做了个交代。两人已于今年年初友好签署了离婚协议，谢谢大家的关心，希望不打扰大家的注意力。”

　　据悉，2018年，李诞在节目中透露已和女友黑尾酱结婚。

　　昔日恩爱过往>>

　　李诞曾在《拜托了冰箱》节目上谈到黑尾酱，表示自己只有身高能赢女朋友了。张歆艺更是感慨李诞的女朋友太漂亮，和李诞简直是跨越物种的恋爱。

　　婚变早有预兆>>

　　今年3月16日，李诞、陈典(黑尾酱)名下上海乐写贸易有限公司进行了清算，清算组负责人为陈典(黑尾酱)，清算组成员为李圆、李瑞超(李诞)。该公司经营状态已变更为注销，注销原因为决议解散。

　　据悉，上海乐写贸易有限公司成立于2018年11月21日，注册资本为100万人民币，陈典(黑尾酱)任执行董事，持股90%，李瑞超(李诞)任监事，持股10%，公司主要从事货物进出口及技术进出口业务，经营范围为服装服饰及面辅料，鞋帽，箱包，针纺织品，化妆品，珠宝饰品，文体用品，电子产品，日用百货销售，电子商务等。

　　4月20日早上，李诞被拍到和朋友一起玩耍，随后，与二位美女一起玩密室逃脱，直到凌晨才回家。

　　有网友发现黑尾酱的社交平台内容消失，或设为仅自己可见，引发热议。

　　据悉，黑尾酱在嫁给李诞之前，是一名知名的服装博主，经常在社交平台上分享与李诞甜蜜互动，可在这半年的时间，两个人却是极少的互动，现如今黑尾酱的社交平台和网店都处于清空的状态。

　　女方今年5月还在晒疑似恩爱照>>

　　5月22日，被传离婚两个多月后，黑尾酱终于首次晒出和李诞秀恩爱的照片，这也是他们二人被传离婚后，黑尾酱首次晒出恩爱合照，亲自上阵来辟谣。晒出的照片中，能看到黑尾酱和李蛋在傍晚天幕下的剪影，两个人站得不仅不远，似乎感情并未破裂。不少网友都很关心，“真的没事吧?”“这算是辟谣?为什么不放正脸啊”。

　　黑尾酱曾晒大尺度照片引争议>>

　　黑尾酱在ins上晒出几张照片，照片中黑尾酱裸露上半身，用手遮住关键部位，尺度十分大胆，有网友调侃道：不怕老公李诞吃醋吗?黑尾酱真名陈典，四川人，曾经和徐璐、杨洋、最美网红夏夏都是军艺的同学，更是被号称军营之花。

　　延伸阅读：李诞的公司笑果文化因低俗内衣广告被罚20万

　　近日，上海笑果文化传媒有限公司因广告违背社会良好风尚，违反《中华人民共和国广告法》相关规定，被上海市奉贤区市场监督管理局罚款20万元，并没收没收广告费33003.01元。

　　本次被罚的起因是今年2月该公司旗下艺人李瑞超(艺名李诞)在其个人微博发布的一条Ubras品牌女性内衣广告，在广告中使用“躺赢职场”等物化女性文案，引起社交媒体极大争议。

　　上海市奉贤区市场监督管理局认为，当事人作为艺人李瑞超独家经纪人，其在李瑞超微博发布Ubras品牌女性内衣广告中未尽到审核义务，导致李瑞超为女性内衣代言，在文案中使用“躺赢职场”内容，已经超出女性内衣舒适度、性价比等推介范畴，把“躺赢职场”与女性内衣进行关联，是低俗的描述，存在物化、矮化甚至歧视女性的倾向。当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第七项“广告不得有下列情形：(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，构成了制作违背社会良好风尚的广告违法行为。

　　延伸阅读：李诞代言女性内衣翻车了!

　　2月24日上午，李诞在微博发布了一条带货广告，产品是女性内衣，宣传语写着“一个让女性在职场轻松躺赢的装备”，顺便自我调侃一句“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧”。