谭画：挖掘优势资源 打造乡村文旅产业样板

谭画：挖掘优势资源 打造乡村文旅产业样板

 

“百千万工程”是广东“头号工程”。刚刚出炉的2024年广东省政府工作报告指出，2024年将统筹新型城镇化和乡村全面振兴，推动“百千万工程”加力提速，促进城乡融合和区域协调发展。市政协委员谭画建议，加大政策扶持力度，拓宽乡村文旅产业融资渠道，推动乡村文旅产业提质增效；以点带面，形成可复制推广的模式，推进“百千万工程”在东莞落地见效。

 

东莞乡村文化旅游资源丰富多彩，历史人文底蕴深厚。不仅是岭南文明的重要发源地，还是中国近代史的开篇地。近年来，东莞掀开了“诗与远方”融合的新篇章，努力推动人文湾区、休闲湾区标杆城市建设。

 

从全国范围来看，乡村文旅融合是乡村文化振兴中的价值洼地，有待深入探索与实践。从东莞来看，总体上乡村文旅融合才刚刚起步。东莞乡村旅游资源开发空间巨大，文化旅游新业态建设大有作为。

 

深入东莞乡村一线调研，谭画发现乡村文旅产业还存在不少薄弱环节：一是市场化程度不高，发展资金周转紧张，同时部分项目又过于依赖政府补贴，市场化运作能力不足，难以持续发展；公共基础设施设备较薄弱，交通服务能力亟待提高；个性化服务提供不足，对游客需求的了解仍然不够全面和精准；宣传工作力度和辐射范围较小，反响微弱、转化率低。

 

如何提升东莞乡村文旅产业发展质效？谭画从“政策扶持”“基础设施”“服务品质”“品牌效应”等方面提出了建议。

 

在政策扶持方面，谭画建议加大政策扶持力度，拓宽乡村文旅产业融资渠道。一方面，强化市级财政资金支持，安排文化发展和旅游产业发展专项资金以支持文旅产业开发与运营。协调各方资源成立乡村文旅产业基金会，推动社会公益价值连接商业价值；另一方面，优化融资环境，鼓励金融机构针对文旅产业推出定制化金融产品和服务，提高企业自身运用各种融资渠道的能力。

 

在基础设施方面，积极推进乡村交通高质量发展，提供乡村振兴有力支撑点。完善周边基础设施，着重加强旅游交通服务。切实解决交通出行难、景区道路“小而堵”等痛点，推进公共基础设施项目提档升级。加强人文关怀，完善乡村交通无障碍环境建设，提高特殊人群及老年人群出行便利程度和体验感，如景区景点之间开通敬老爱老专线等，让需要特殊关爱群体出游无忧、便利可行。

 

在服务品质方面，制定“一把尺”标准，重视服务质量，建立监管机制。建议规范服务标准细则，提高文旅产业从业人员的专业素质和服务水平，定期进行集中培训、开展普法讲座，增强服务意识和服务能力，切实提供好精细化的服务项目。同时，联合监督监管部门加大文旅产业监管服务力度，建立健全长期检查机制、投诉联合处理机制、维权机制等。

 

在品牌效应方面，强化宣传力度，打造品牌，推动消费升级。梳理差异化卖点，增强城市故事感，为乡村文旅项目注入趣味性、话题性、传播性等内容，增强项目的知名度和影响力。鼓励有条件的商家与跨界品牌联名合作，打造国潮IP，开发各类衍生品，提升文旅项目的品牌价值和盈利能力。（东莞+）