中国酒店市场星级将走向品牌化

　　中国酒店市场星级将走向品牌化

 

　　随着疫情得到有效控制和好转，在双循环的新格局下，旅游业各个层面在积极寻求复苏的过程中，纷纷将目光聚焦本土市场。11月13日，在北京举办的第四站“中国经济新趋势论坛暨2020华住世界大会”上，华住集团创始人兼董事长季琦透露了未来华住集团的新战略，并强调将“重仓”国内市场。据悉，今年以来，华住酒店扩张数量创下新高。不过，当前整个酒店市场都在飞速扩张，对于这些连锁酒店未来还能否保持收益率，还需要进一步观察。

 

　　在季琦看来，疫情过后，酒店仍然是很好的投资之一。数据显示，相较于2019年底，2020年至今关闭酒店数量高达15万个，而其中连锁酒店占比仅为2%，这充分说明大型连锁酒店品牌具有较好的风险抵御、把控管理能力，从而最大化降低投资者的投资风险。未来中国酒店市场星级将走向品牌化，本土品牌将逐渐崛起，单体将进一步走向连锁化。

 

　　一直以来，华住的“千城万店”是基础和基体。今年9月，华住在港交所主板实现二次上市，由此踏上新的征程。为进一步整合资源和优化组织架构奠定基础，也带来更多新兴市场的发展机遇。在新发展阶段，季琦表示，华住将持续深耕本土，坚定贯彻“千城万店”的战略。

 

　　今年以来，华住集团在经济型酒店和中高端市场持续发力。面对国内市场多层次纵横交错的复杂性，季琦认为，中国的消费市场和酒店的分布呈水滴形，即市场的根基在经济型和中档酒店。作为华住旗下核心中档酒店连锁品牌之一，桔子酒店在被华住收购后，已经完成从个性化酒店转向更富有活力的标准化商务型酒店。而在全面推进下沉市场战略的同时，华住方面表示，也将持续投入桔子水晶、漫心、花间堂、禧玥等中高档品牌，进一步扩大集团在国内中高端酒店市场的份额。桔子家族CEO曹娟表示：“力争3年左右达到400家门店的规模，目前水晶酒店完成了从定位到定型的战略布局。随着新品的落地，水晶酒店将延续其中高端市场的旗舰效应。”华住旗下立足于中国一、二线城市核心区域的高端品牌禧玥，近年来也实现了稳步进阶与突破。华住集团最新发布的三季度运营数据显示，截至今年三季度末，华住集团中档及高档酒店数量为2177家，待开业1175家，分别约占总体数量的34%、52%。

 

　　不只华住，国内其他酒店集团也正积极布局。三季报数据来看，锦江酒店和首旅如家两大酒店集团旗下酒店数量也均创下新高。对于未来的扩张计划，华住集团总裁兼华住中国CEO金辉表示，今年华住集团将新开1500家酒店，明年新开酒店数量将会更多，而这些新开酒店中，85%将继续以中高端和经济型酒店为主。根据华住集团最新发布的运营数据显示，截至2020年9月30日，华住集团拥有酒店6390家，其中租赁及自有酒店687家，管理加盟及特许经营酒店5703家；同时，华住还有待开业酒店2272家。（记者 韦夏怡 北京报道 ）（来源： 经济参考网）