刘强东亲自带队！京东杀入社区团购，向美团、阿里宣战

　　相信大家对于“社区团购”大火都已经听说，要说该领域为何又一次来到了聚光灯下，我想其中有的原因还与阿里、美团、拼多多以及滴滴出行等互联网公司纷纷都加入了这场“战争”有关。随着战火越烧越热，京东这位互联网大佬自然也是按捺不住的。

 

　　在此之前有多方消息传出，京东即将推出京东优选；后来又有媒体爆料到，京东将以2亿美元收购社区团购品牌美家买菜；而今日最新爆料，京喜从零售集团下属事业部升级为京喜事业群，而刘强东也将“复出”亲自汇报。显然，京东这次是动真格了。

 

　　当然，需要说明的是，京东并不是赶了个“晚集”，因为它老早就开始了布局，只是直到近日才彻底让我们觉得京东这次是下了“决心”的。据了解，早在2018年，京东就推出了蛐蛐购、友家铺子，去年4月还在北京、深圳等地十点了京东区区购。而在近日。有媒体爆料称，京东物流和京东商城要联合起来做社区团购，预计在今年12月或明年1月初上线“京东优选”，更重要的是，这一次已经退居前线的刘强东将亲自带队。

 

　　但令人不解的是，由上可知，京东在生鲜电商领域的布局不比对手晚，对这项业务的重视程度也不比对手逊色，但直到现在位置，京东却成了声量、规模最弱的一位。而在不温不火的这段时间里，更多有实力的对手也纷纷入局。

 

　　目前来看，在这场竞争异常激烈的战役中，各位玩家们每天都在争分夺秒，尤其最近一段时间各家的节奏变得更快，动作也越发的频繁。据悉，本月初，淘宝和支付宝便在湖北上线了“淘宝买菜”业务，这项业务与由盒马集市运营，与当地社区团购平台十荟团也有合作。还需要说明的是，在推出“淘宝买菜”之前，阿里还对十荟团进行了1.996亿美元C3轮融资。

 

　　而在阿里行动之前，出行行业巨头滴滴、生活领域巨头美团也纷纷采取了行动。在今年6月，滴滴上线了了社区团购小程序“橙心优选”；7月，美团成立了优选事业部；而被称作电商奇迹的某多多于8月在武汉等地试点了多多买菜。众所周知，以上几位玩家那都是互联网领域出了名的巨头，它们争先恐后的入局“买菜”无疑说明这块蛋糕绝对够香。

 

　　据艾瑞咨询数据显示，2019年中国生鲜市场交易规模约2.04万亿元，但万亿级的市场线上渗透率却不足8%，而在电商主导我们生活的当下，生鲜创业市场可谓遍地都是机遇。而2020年，一场突如其来的疫情又成了生鲜电商的“催化剂”，让生鲜电商出现了爆发式增长，数据显示今年上半年的生鲜电商交易额同比增长了137.6%，已超过了2019年全年。所以，互联网巨头纷纷跨界，引发了这场生鲜电商“混战”。

 

　　回到京东身上，它做“买菜”这个业务有哪些优点，能不能在众多玩家中立足呢？说到底，社区团购能不能做成功有很大一部分原因还取决于供应链，而京东本身就是一家供应链公司，采购、物流以及仓储京东都很有话语权，尤其是在物流方面。目前的生鲜电商基本就是今天下单明天送达，而京东的优势就是3点下单4点之前就能到家。高效的配送则是生鲜电商的“最后一公会里”。

 

　　至于能不能在众多玩家中脱颖而出，我想是有可能的。首先，京东拥有着自身专属的优势，其次，京东选择入局的时间选得恰到好处，当各大巨头先让消费者养成了在网上在买菜的习惯后，京东这时出手就相当于“坐收渔翁之利”，省钱还省力；更重要的是，京东还可能打破“今天买明天送”市场规律，“今天买今天送”的新法则将成为京东的制胜法宝。

 

　　那么，你认为京东在社区电商领域没能成功跑出吗？