东莞龙舟“出圈”，市民游客“入圈”——一出一入成就东莞城市形象现象级传播

 

“湾区龙舟，最有看头！”“果然是‘龙舟之乡’！”“好兄弟，齐竞渡！”“龙舟精神，我们年轻一代要传承下去！”……今年“文化和自然遗产日”期间，论“顶流”，引发全民关注热议的粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛绝对是其中之一。

 

以龙舟之名，以“出圈”之姿，弘扬“人文湾区，一水同舟；万众一心，赛龙夺锦”的人文精神；以非遗为媒，以“入圈”之势，推动非遗活起来、潮起来，飞入寻常百姓家。

 

一出一入，成绩凸显，既为深化粤港澳人文交流、共建人文湾区注入新活力，也成就东莞城市形象又一现象级传播。

 

人文湾区迎盛会，一水同舟心相连。自5月26日“非遗潮未来·龙腾大湾区”2023年“文化和自然遗产日”广东主会场（东莞）暨粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛新闻发布会召开后，迅速在大湾区掀起一股“龙舟热”，且持续不减。

 

活动前夕，通过全省发动，湾区联动（大湾区“9+2”城市报道联盟），湾区联通，共同发力，依托丰富多元的全媒体产品，包括推出“龙腾大湾区·龙舟文化巡礼”等，营造“人文湾区，一水同舟；万众一心，赛龙夺锦”的浓厚氛围。

 

截至目前，2023年“文化和自然遗产日”广东主会场（东莞）暨粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛全网话题量近5亿。

 

视频号方面，共发布“#龙腾大湾区#粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛”视频600多条，累计播放量达2500多万。《39年前的龙舟比赛有多精彩？》等视频播放量均超200万次，并被人民日报、新华社等多家央媒的新媒体平台转载采用。高埗镇“高铁动力车间”一个“卷”出新高度的龙舟训练视频，惊呆网友，引起热议，众多媒体平台转发，“看了都想去东莞见识一下！”。

 

在新浪微博，“#来东莞看龙舟#龙腾大湾区#粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛”等话题霸屏，累计阅读量8000万次，近30名各领域大V齐聚话题，6月8日、11日霸屏广东地区热搜两天，全网目光聚焦东莞龙舟赛；发起的“向往的水乡在东莞”互动活动，以超模+非遗跨界碰撞，时尚大片吸睛全网，邀请微博头部文旅KOL“打卡种草”，系列话题阅读量超6509万，整体曝光量破1.3亿。

 

在抖音，“DOU在东莞看龙舟”短视频征集活动引发广泛关注，目前参与视频量近10000个，在抖音平台总播放量达1.2亿。

 

在其他重点新媒体平台，如百度APP、腾讯微信朋友圈、今日头条，推送“#粤港澳大湾区（广东）龙舟赛”活动，曝光量超2000万；小红书发起“东莞龙舟”等相关话题标签，共有近2000篇笔记，超1000万浏览量。

 

6月10日，“非遗潮未来·龙腾大湾区”2023年“文化和自然遗产日”广东主会场（东莞）暨粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛在东莞沙田盛大举行，大湾区社会各界人士齐聚东莞，观看赛龙夺锦，共享非遗盛宴，共话人文湾区，这波“龙舟热”达到最高潮。

 

这场关于“速度与激情”的龙舟盛宴，引发全民关注、热议，火爆全网、霸屏热搜。登上央视《新闻联播》，“央视新闻”微信公众号、人民日报客户端、新华社、中国新闻网、《经济日报》等央媒齐齐重点报道，《南方日报》《羊城晚报》、广东卫视《广东新闻联播》《南方都市报》《广州日报》、香港《大公报》《文汇报》、TVB以及《澳门商报》等粤港澳主流媒体头版头条整版聚焦；粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛，通过50多个电视和网络平台直播，联袂呈现一场精彩的湾区龙舟盛会，直播观看总次数达3500万次，评论弹幕不断，气氛热烈，社会各界好评如潮。

 

购非遗好物，享美好生活。6月10日至11日，东莞沙田龙舟公园，来往的市民游客一边感受着2023粤港澳非遗生活节的热闹气氛，一边挑选着心仪的粤港澳非遗好物——

 

在“食味八方”区域，尝粤港澳特色非遗美食，大饱口福；在“茶和天下”区域，品潮州单丛茶、玉湖炒茶、英德红茶、陆河擂茶，看茶艺表演，别有风味；在“妙手回春”区域，贾氏点穴疗法、岭南陈氏针法、潮州暑茶等传统医药类代表性项目的传承人现场展示义诊，尽显中医文化精髓；在东莞专区，大家通过非遗与艺术、科技、音乐、咖啡的创意融合，感受“非遗生活新主张”。

 

 

2023粤港澳非遗生活节聚焦“最传统mix最潮流”以及“品牌＋城市”，整合粤港澳三地200多个非遗项目集中展示，以潮理念、潮玩法，让市民游客在购买非遗产品、体验非遗技艺中感受中华优秀传统文化魅力。6月10日至11日，一连两天，打卡人数达10W+。来自香港的岑佩玉表示，通过非遗生活节展示粤港澳三地的非遗项目，融合各种表演，能够把非遗带进市民群众的生活之中。

 

“想不到传统的东西也能这么新潮，有些还挺好玩的，孩子们很喜欢。”“不仅品尝到了传统美食，还学到一些传统工艺的制作方法和技巧。”……除了主会场，粤港澳非遗生活节之“我家市集”也在全市各镇街（园区）分会场举行，以更年轻、更潮流的方式，展销粤港澳非遗好物，全方位推动非遗活起来、潮起来，并以“文化搭台、经济唱戏”促进东莞文旅融合，带旺各镇街文旅消费。“文化和自然遗产日”期间，各镇街市民群众在就近区域轻松逛市集、看潮玩、买手办、品美食，感受粤港澳传统文化最潮流的一面，共享非遗盛宴。

 

线下可以逛非遗生活节、我家市集，线上则可逛广东省第四届非遗购物节云上集市。自6月10日起，逾千款来自粤港澳三地的品牌非遗产品，集中进驻“粤港澳东莞非遗墟市”抖音小店、微信小程序商城和微信视频号小店，开展为期一个月的云上集市。同时，采用当下流行的直播、秒杀等方式进行促销，助推非遗消费热起来。

 

数据显示，这一系列非遗宣传展示展销活动，有力激发市民游客非遗消费热情，让大家畅享非遗购，共赏非遗美。其中，2023粤港澳非遗生活节总销售额386.53万元（包含“我家市集”）。6月10-11日，广东省第四届非遗购物节云上集市总直播间总互动人次993.89万、总观看人次125.55万，云上集市总销售额330.77万元，目前这一销售数据仍在持续增长中（云上集市将举办至7月10日）。活动拉动主会场举办地——东莞沙田相关消费500万元以上，包括粤港澳非遗生活节沙田印象展区、乐购沙田、酒店餐饮等。（东莞+）