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致敬高温“烤”验下劳动者,绿盒王老吉打造全民“公益+”效应
公益
来源:莞讯网 责任编辑:百花残 2016-09-13 08:50:53
临近中秋,炙热的酷暑随着“一阵秋雨一阵凉” 也逐渐步入尾声。这个夏日,绿盒王老吉“关爱烈日下最可爱的人”公益项目以更多元化的形式全面开展。从联合广东电视台《今日一线》开展“致敬!高温‘烤’验下的一线劳动者”到开展社区关爱行动,更通过主题互动,将活动进行全面和深入的展现,以简洁走心的互动H5让更多的人认识及参与到活动中来,形成全民关注的爱心“公益+”效应。
携手今日一线,致敬高温一线劳动者
热在三伏。对于广东地区来说,一年中最热的天气出现在7、8月份,绿盒王老吉联合广东广播电视台《今日一线》栏目,开展“致敬!高温‘烤验’下的一线劳动者”公益活动,为广州地区高温下的一线劳动者送去防暑降温的清凉饮料王老吉。
深入烈日最前线,用镜头记录消杀工人、园林工人、铁路检修工和建筑工人的挥汗如雨的日常工作,也让更多人了解到这群高温‘烤’验下的劳动者的艰辛,为他们送上清凉解暑的凉茶,给予他们问候与敬意。
为了唤起更多民众对高温工作群体的关注,绿盒王老吉同期推出“测测你的夏日‘烤’验值”的主题互动H5,设身处地的工作环境对比,直观的展现出这群一线劳动者的高温“烤”验。短短上线3天,就吸引了数万网友参与互动。朋友圈也刮起一阵“烤”验风。
跨界联合,
传递夏日
公益
正能量
除了联合媒体拍摄专题节目,发起主题互动活动外。绿盒王老吉开展多元的跨界联动,8月26日,绿盒王老吉携手保利置业、网易房产、南沙工会于广州南沙地区开展主题为“I ❤ 广州”的公益活动,为南沙市民及环卫工、交警等社会公共服务者们送去免费王老吉凉茶。“I ❤ 广州”公益热潮重点关注的是夏日最基层、最质朴的岗位,比如常年户外作业的环卫工人、交通警察、建筑工人等群体。跨界联动的资源整合形成了更好传播效应,引起众多市民的关注,更有不少市民积极参与到活动中。
除此以外,绿盒王老吉还积极开展辖区社区互动与关爱活动,联合街道办事处,社区服务中心等开展“夏日送清凉”关爱一线基层慰问,让“关爱烈日下最可爱的人”的公益行动更为多元化。
持续关爱,坚守初心
,打造
全民
“公益+”
自2001年以来,绿盒王老吉“关爱烈日下最可爱的人”公益行动已经开展16个年头。在16年间一点一滴的公益坚守中,绿盒王老吉的爱心足迹已遍布全国各地,累计为数以百万的高温工作者送上清凉关爱,传递夏日公益正能量。
今年,绿盒王老吉在“关爱烈日下最可爱的人”通过联合媒体,跨界整合等多元化多渠道方式,并运用移动互联网的互动与传播手段,使得公益项目得到更广泛更具吸引力的开展。以公益创新,积极推动社会各届力量共同打造“关爱烈日下最可爱的人”的全民“公益+”模式,致力于形成立体化、长期化、社会化的公益效果。
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