中国玩具和婴童用品协会第十四届中国儿童产业发展大会举行

中国玩具和婴童用品协会第十四届中国儿童产业发展大会举行

 

3月29日，由中国玩具和婴童用品协会主办的中国玩具和婴童用品协会第十四届中国儿童产业发展大会继续在东莞举行。作为大会的重磅配套活动，第十七届中国品牌授权高峰论坛召开。

 

出席活动的中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在致辞中分享了近期在海外的考察心得。“我们在英国伦墩的玩具店发现，店里的消费群体以中国的年轻华人为主，他们的主要信息获取渠道，是小红书。我们在德国的玩具展还发现，很多新兴的潮玩展商也是来自中国，但他们的展位、展品已经和国际一流品牌差距越来越小。”梁梅说，“原来，‘中国制造’和‘中国创造’的崛起，就发生在自己身边。”

 

IP授权是指IP的品牌授权。品牌所有者将自己拥有或代理的品牌以合同的形式授予被授权商，被授权商按照合同规定从事经营活动，并向版权方支付相应的费用（通俗称为授权金），同时授权者给予被授权商相应的培训、图库、经营建议、协助营销推广等工作。

 

在28日大会开幕式上，梁梅代表中国玩具和婴童用品协会正式对外发布《2024中国品牌授权行业发展白皮书》。她在发布仪式上表示，过去六年来授权商品零售额和授权金规模持续增长，2023年小幅增长。白皮书显示，2023年活跃在我国的授权企业总数654家，比上年增长1.4%。已经开展授权业务的IP有2483项，比上年增长3.1%。2023年，授权商品零售额实现增长的企业占比51.8%。

 

梁梅在本次论坛上也表示，她在近期的调研中发现，尽管近两年全球经济形势严峻，内外销压力大，但中国的品牌授权企业仍然显现出创新发展的新气象。

 

上述白皮书还透露，18-40岁的青年和中青年是IP受众主力军，占比54.7%。如何抓住这批受众，是行业一直致力研究的话题。

 

“什么是潮流？是大众化的艺术，具有流量与稀缺性的特征，可以进行氛围社交。”本次论坛上，卡拓雅品牌策划（上海）有限公司授权总经理周沁原在进行《新时尚——潮流ip如何永立潮头》主题演讲时表示。潮流IP有高颜值、强内核、大流量的特点。周沁原以芭比粉热卷全球为例，讲述潮流圈展如何被文化认同。

 

东莞亿智食品有限公司副总经理郑瑜在主题演讲时，讲述了东莞的食品企业与IP如何跨界的探索经验。“IP势能令人瞩目。但选对IP是关键，不然赋能就变成负能。”郑瑜说。

 

早在2015年，亿智食品拿到小猪佩奇IP授权，成为亚洲第一家拿到小猪佩奇IP授权的食品企业。后续持续加大了IP授权的力度，2017年与汪汪队立大功、2018年与睡衣小英雄，去年也有两个新的IP成员加入——蜡笔小新、宝可梦。IP产品也拓展到食品盲盒，以及卡牌、贴纸等。

 

郑瑜也对白皮书提到的受访消费者购买授权产品行为调查分析印象深刻。“受访消费者购买授权产品千元以上的年度支出占比小幅提升，购买授权产品年度支出2000-3000元的占比比上年提高1.9个百分点，这也说明，受访消费者对2024年购买被授权产品的支出意愿依然乐观。”

 

在大众眼里，什么是爆款？一个爆款IP都做对了哪几步？第七印象文化传媒（深圳）有限公司副总经理谢莹在主题演讲时，以爆款奶龙为例，分析它“爆”在哪里、如何成为“爆款”的历程。“除了奶龙可爱的外观外，内容才是真正出圈的关键。故事化、角色的独特性、内容为核心，都是奶龙出圈的原因。”谢莹说。

 

除上述嘉宾外，联众集团副总裁张玉平、洛可可创新设计集团总裁李毅超分别围绕IP变现、人工智能等话题发表了主题演讲。3月29日大会当天，同期还举办了玩具和婴童用品创新发展论坛、潮流和收藏玩具创新发展高峰论坛、2024年中国学前教育发展大会等活动。（东莞+）