厨房小家电与清洁电器从“优等生”座位上滑落
2023年,厨房小家电与清洁电器继续从“优等生”座位上滑落。空气炸锅冰火两重天,利仁科技、爱仕达等企业继续承压。
清洁电器逐渐分化,洗地机竞争激烈,科沃斯、莱克电气、德尔玛不同程度业绩下滑,其中科沃斯下滑最多。按摩电器玩家相对稳定,行业逐步回暖。
空气炸锅为代表的厨房小家电遇成长阵痛。奥维云网全渠道推总数据显示,2023年厨房小家电整体零售额同比下降9.6%,零售量同比下降1.8%,均价同比下降8.0%。
厨房小家电2023年财报对比。图/新京报贝壳财经记者制图
行业继续分化,“美苏九”中,美的集团包括小家电、厨电、冰箱、洗衣机等在内的消费电器营收1346.92亿元,同比增长7.51%。苏泊尔稳中有升,九阳股份继续承压,利仁科技业绩下滑明显,小熊电器稳扎稳打。
从营收来看,美的集团继续领先,九阳股份跌破百亿,爱仕达已不及小熊电器。净利润方面,小熊电器赶超九阳股份,比依股份净利率较高,爱仕达继续亏损。
光大证券分析师洪吉然认为,九阳股份2023年利润下滑的主要原因是传统电商行业流量持续下滑,公司策略性的增加节点性费用投入,以及因收入规模下降导致无法分摊的固定投入费用率增高。短期经营承压,长期看精细化管理下经营改善确定性较强。
“苏泊尔内销业务在行业承压的情况下在逆风中实现收入正增长,原因在于新渠道贡献增长,刚需品类大盘稳定,可选品类差异大。”洪吉然表示。
出口龙头新宝股份表现稳健,公司目前运作的自主品牌主要有摩飞、东菱及咖啡机品牌百胜图、茶电器品牌鸣盏及个护美容电器品牌歌岚等,继续向家居电器、婴儿电器、个护美容电器、制冷电器领域扩展。
利仁科技解释,主要为受国内空气炸锅市场波动影响,公司空气炸锅产品销售下滑较大,使得整体营业收入下降。利仁科技虽然业绩承压,但空气炸锅代工厂比依股份业绩稳定。锅具大佬爱仕达近年来承压,寄予机器人业务转型,目前尚难顺遂。
奥维云网小家电事业部总经理李婷认为,从品类端来看,消费需求呈现明显差异化,核心刚需大单品电饭煲、电压力锅等品类,消费需求向品质化递增,行业均价明显提升。对于非品需性品类,消费者只愿意购买性价比高的产品,有较强的谨慎性,这与前期大量小家电居家被闲置有很大关联。
多年高增长的清洁电器在2023年红利逐步消退,不少企业面临诸多压力增长放缓。奥维云网推总数据显示,2023年中国清洁电器零售额同比增长6.8%,零售量同比下滑0.5%。
清洁电器企业2023年业绩对比。图/新京报贝壳财经记者制图
行业分化明显,营收方面,科沃斯规模最大,同比微增;石头科技表现亮眼,莱克电气下滑最大,两者营收规模缩小。
科沃斯品牌服务机器人销售收入76.81亿元,同比下跌1.49%;添可品牌销售收入72.71亿元,同比增长5.24%。添可营收规模已不及石头科技。
净利润方面,科沃斯下滑严重,净利润规模只有石头科技的三分之一,莱克电气的一半多,公司净利率水平堪忧。网红品牌德尔玛净利润也下滑明显,公司新增飞利浦健身器材授权,逐步减少包括“华帝”等品牌非核心品类的业务投入,不再开展“华帝”品牌生活卫浴类产品业务。
科沃斯2023年产品毛利率下滑严重。以科沃斯为代表的服务机器人毛利率42.69%,同比减少2.20个百分点;以添可品牌为代表的智能生活电器毛利率52.79%,同比减少6.64个百分点。石头科技智能扫地机器人、洗地机、洗烘一体机,公司毛利率55.32%,同比增加6.00个百分点。
华西证券分析师陈玉卢认为,2023年科沃斯品牌收入承压系扫地机中低价格段产品布局有所缺失,而添可品牌则受制于洗地机技术门槛较低,行业竞争激烈。生活电器毛利率下滑较多系竞争激烈,产品降价。
“莱克电气2023年收入承压,因公司合并利华科技致全年收入下滑12%。公司自主品牌收入下滑,但碧云泉及吉米跨境电商表现较好。”陈玉卢介绍。
清洁电器吸引众多入局者,苏泊尔继续发力清洁类目,九阳旗下Shark(鲨客)品牌业务也在拓展吸尘器、扫地机器人、电动拖把、随手吸等产品。5月9日,小熊电器在回应投资者问询时表示,公司对扫地机器人等产品保持关注。
“扫地机器人的技术壁垒要更高,尽管有新玩家进入,但市场被头部牢牢把控;洗地机竞争却异常激烈,2023年有48个品牌出局,2024年仍将会继续洗牌,吸尘器门槛不高,竞争不卷,加之几十亿规模和十几个点的渗透率,吸尘器市场仍然值得品牌去关注。”奥维云网环电事业部总经理田亚丽提道。
近年来,个护电器稳扎稳打。奥维云网线上推总数据显示,2023年电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类规模均实现增长,其中电吹风零售额同比增加29.9%,电动牙刷零售额同比增加4.2%,电动剃须刀零售额同比增加11.2%。
近年来,飞科电器稳中有升。飞科电器的子品牌“博锐”承接“飞科”品牌部分原有性价客群,博锐2023年度实现营业收入8.69亿元,同比增加115.48%。
“飞科电器双品牌策略有序推进,飞科主品牌带动公司中高端产品销售占比持续提升,产品升级带动毛利率及净利率显著提升。不过,公司2024年一季度业绩下滑明显,或是高销售投放导致盈利承压。”陈玉卢表示。
按摩电器中,倍轻松2023年业绩回血,经营有所恢复,亏损收窄。荣泰健康与奥佳华增利不增收,荣泰健康净利润水平尚可,奥佳华有些压力。
行业压力也让SKG运营主体上市之路波折,2023年8月,深交所官网显示,SKG运营主体未来穿戴健康科技股份有限公司撤回IPO申请。
陈玉卢提到,倍轻松2023年大单品策略,抖音渠道爆发,收入高增。公司新品收入占营业收入的比例达58.9%。高毛利肩部产品销售占比提升带动整体毛利率提升,收入高增摊薄费用、费效提升带动盈利持续改善。
“疫情加码进一步催生线上渠道碎片化,企业不再倚重单一渠道销售,直播电商、内容电商、社群电商等渠道迅速崛起。个护小家电产品兼具实用性强、复购率高、单价低等特点,很适合在新兴渠道销售。”李婷认为。(来源:新京报 )
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