深度丨“时尚潮”向世界 “东莞造”再出发

无论时代如何变迁，人们对锦衣、霓裳的追求、喜爱依然专一、执着。

 

11月16日—18日，以2023世界服装大会为契机，意大利、法国、英国、西班牙、德国、韩国等近20个国家和地区的组织机构、行业协会和企业，从世界各地汇聚东莞虎门，聚焦产业关切，推动务实合作，探讨融汇力量的有效机制，共同推动全球服装产业的健康发展。

 

千人汇聚，不以山海为远。3天时间里，有关服装的探讨回响在演讲台、会议间，有关合作的商议萦绕在会见中、论坛上，不同的语言，相同的愿景，共同描绘出全球服装的产业之力、设计之美。

 

半个月内，东莞连续举办了中国大朗（国际）毛织产品交易会和世界服装大会，“时尚潮·东莞造”引发各方关注。进入新发展阶段，东莞，如何把握新机遇？迎接新挑战？

 

以虎门为例，从萌芽到兴盛，虎门服装品牌形成集聚效应，成为全国知名的服装产业名镇。然而，面对国内外行业的激烈竞争，虎门服装的先发优势、原有的品类优势逐渐弱化。面对新形势，借助世界服装大会落地虎门契机以及新机遇，虎门奏响“东莞造”最强音，出海乘风破浪。

 

从“虎门”到“世界”

 

本次世界服装大会的前身是虎门国际服装交易会。

 

1996年，虎门在龙泉商业广场举办了第一届中国（虎门）国际服装交易会，吸引了美国、法国、意大利等多个国家和地区的282家参展商，设有400多个铺位，逾40万人参观，成交额达12.6亿元。

 

正是这个全国第一个镇级国际交易会，对后来虎门服装产业对接全球市场、扩大整体知名度、增强影响力、完善产业链等至关重要。“服交会”成了虎门一个国际性商贸平台，它向世界打开了一个窗口，让世界认识虎门，认识虎门服装。

 

今年9月26日，2023世界服装大会新闻发布会在北京举行。会上宣布，2023世界服装大会将于11月16日至18日在虎门镇举办。

 

这意味着，已连续举办26届的“虎门服交会”迎来升格。

 

本届大会以“全球合作，共创未来”为主题，带来了“1+2+3+N”系列活动——1场开幕大会、2场晚会、3场主题论坛、N场卫星活动的盛宴级内容呈现，为全球服装界搭建起多层次共商、共建、共享、共赢的合作平台。

 

在开幕大会上，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲、香港中文大学（深圳）前海国际事务研究院院长、广州粤港澳大湾区研究院理事长郑永年等嘉宾们从国际合作、新科技革命、文化交流、可持续未来等多元角度，分享了各自对服装产业的深度观察和研究成果，在挑战与机遇、过去与未来的阐述之中凝聚合作理念，树信心，强行动，一起向未来。

 

在华彩夜幕中，“虎门之夜”时尚创造力盛典献上了三个篇章的“时尚发布+文艺表演”，在这里中外文化艺术相互碰撞，擦出绚烂的火花，通过创意设计传递出开放包容的态度。

 

大会开幕后，三场主题论坛分别为科技论坛、时尚论坛、可持续论坛，邀请国际国内嘉宾围绕三大议题展开探讨，从数字化运营到供应链统筹，从流行趋势到文化传承，从环保理念到生产技术，共同寻求行业发展之道。三场卫星会议同样内容丰富——2023世界服装大会面料创新会议、色彩创新会议、纺织服装品牌发展会议三场会议，为与会者提供了更全面了解、更深度参与全球服装产业的机遇。

 

“服装是永恒事业，时尚是全球语言”

 

“中国服装融入世界发展，为世界带来了机遇”

 

“文化产业，赓续文化，是服装的内涵深度”

 

“孤举者难起，众行者易趋”——

 

在这场广泛交流的国际会议中，众多高屋建瓴的发言为全球服装行业的发展提供了颇具建设性的意见，也为行业的未来发展指出了方向，留下颇多金句，刷爆全网。

 

“会议中不同文化的碰撞，激发出了我新的创意灵感，我要马上记录下来。”一位海外参会者表示，这样相互的启发，必将有效助推全球时尚的多样化发展。

 

“时尚产业的繁荣需要全球范围内的合作与竞争。”正如一位现场嘉宾所言，在交流中，大会通过探讨未来产业趋势、分享市场信息和资源，将同业者的共同愿景凝聚成了一股发展的合力。

 

大会还发布了《世界服装大会虎门愿景》，团结、合作、开放、共享已成为参会人员共同的愿景。

 

在科技论坛上，中国纺织信息中心与虎门镇政府围绕共同建立“虎门服装产业数字创新公共服务平台”达成了战略合作，并在论坛上举行了签约仪式。该平台作为聚合数据、融合技术、赋能应用的企业数字服务中枢，将为虎门当地企业和从业人员提供数字技术、数字产品、数字化解决方案、知识共享、合作交流和培训学习的便利渠道，提高企业的产品创新力、技术竞争力和市场适应力，着力推动数字技术与服装产业跨界融合创新，促进纺织服装企业数字化转型，推动虎门建成服装产业数字经济先行区。

 

“我们准备了40年”

 

“可以说为了本次大会，我们已经准备了40多年。”当被问及虎门作为世界服装大会承办地做的准备时，虎门镇党委副书记、镇长吴庆球如是说。

 

1978年，得改革风气之先，拥开放地利之便，虎门人发挥勇立潮头、敢闯敢拼的精神，在虎门创立内地第一家“三来一补”企业太平手袋厂，为后来虎门服装服饰产业的发展开拓了道路、奠定了基础。

 

从此，这个农业乡镇命运的齿轮开始运转，迈上向工业转型的发展之路。

 

凭借地理优势，虎门服装采取“前店后厂”经营模式，不断承接来自香港等地的外资服装来料加工，服装服饰产业渐显雏形。

 

商贸的活跃直接带动纺织服装产业发展。揭阳普宁人宋先生是从20世纪90年代来到虎门创业，一头扎入虎门服装行业追寻“时装梦”，“虎门产业链配套很齐全，地理位置临近广深，我们也在这里建了个小厂。”

 

像这样被虎门吸引、扎根虎门的创业者数不胜数。

 

全国各地客商都来进货，周边的消费者常来选购，成千上万家店铺忙碌热闹……彼时，富民时装城、黄河时装城等一大批服装服饰市场集群在虎门落地开花，车水马龙、人群熙攘。

 

富民时装城成为当时服装行业潮流风向标，被誉为南派服饰的“时尚源头”，档口一席难求，孵化了以纯、利索等知名服装品牌，虎门服装发展氛围一片火热。

 

虎门服装服饰产业在其发展过程中，创下过至少八个全国“之最”，包括全国首批与行业主管机构试点共建产业集群、全国最早的服装批发集散地之一、全国最早由镇级举办的国际性服装展会等。

 

在很多虎门服装界人士看来，虎门服装产业的发展，与政府引导扶持息息相关。1995年，虎门政府为服装行业再添“一把火”——提出“服装兴镇”的发展战略，制订了一系列政策措施助推服装行业发展。

 

1996年，虎门趁热打铁，举办首届中国（虎门）国际服装交易会。

 

这场交易会意义重大，推动了虎门服装迈入全球服装制造业赛道。虎门这个中国近代史的开篇之地，逐渐在国际市场占据一席之地，成为享誉国内外的以女装、童装、休闲装为特色的“中国服装服饰名城”，服装产业迎来“井喷式”爆发。

 

据虎门服装服饰产业管委会介绍，虎门已经成功举办26届中国（虎门）国际服装交易会、多届时装周等，逐渐彰显虎门服装从传统制造向高端时尚转型的趋势，以更加开放的姿态玩转时尚与潮流。

 

1839年，林则徐虎门销烟的伟大壮举，让“虎门”这个中国近代史的开篇之地名扬海内外。一百多年后，虎门又因其辉煌蓬勃的服装产业世界闻名。

 

目前，虎门服装产业优势显著，是虎门强镇富民的支柱产业。已形成规模庞大的产业集群，织布、印花、刺绣、漂染等产业链配套逐步完备，市场体系成熟发达。

 

“资源的汇聚流通、创新的活跃转化、市场的内外联动、文化的兼容并蓄，造就了虎门百年商埠的繁荣和粤港澳大湾区时尚中心的潜力。”国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示。

 

机遇和挑战

 

11月17日，世界服装大会期间，一场“2023年度十大类纺织创新产品”颁奖典礼在东莞举行。一批专注于产品创新、技术创新、设计创新的服装企业获表彰。

 

记者梳理名单发现，虎门服装企业并未出现在获奖榜单上。无独有偶，同样是在世界服装大会期间，在第三批纺织服装创意设计示范园区（平台）颁奖典礼上并没有看到虎门企业的身影，前两批名单上也没找到痕迹。这一定程度意味着，虎门服装的创新能力还有待提高。

 

虎门服装服饰业经过40多年发展，成为虎门的特色支柱产业，也带动了当地餐饮、旅游等行业的发展。在此次世界服装大会期间，中国纺织工业联合会发布了“虎门服装”区域品牌价值为1782.81亿元。

 

挑战与机遇一同而来。历经十几年黄金发展期后，虎门服装遇到发展瓶颈。

 

一位资深业内人士告诉记者，“虽然虎门服装聚集度在全国名列前茅，起步早，但近年来，虎门乃至东莞服装服饰产业集群在发展过程中面临‘尴尬’难题，制约了产业的发展，如消费市场受疫情、中美贸易摩擦等多方面挑战，虎门服装产业实体批发零售市场遭受电商冲击，服装产品同质化竞争激烈，品牌力量薄弱等一系列问题。”

 

全球同此凉热，一些“尴尬”困境是共通的。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在世界服装大会上表示，“当前全球服装产业面临着产业格局之变、发展范式之变、市场空间之变、价值标准之变。”

 

纺织大省、纺织名镇、服装服饰企业等都在艰难求索，创新突围，寻觅自己的发展之道。

 

电商直播间内，主播熟练地讲解，不少衣服卖到“断货”；生产车间内，“数字大脑”高效指挥着各个生产环节……这是在江苏常熟。

 

截至2022年底，虎门镇拥有服装服饰生产企业近3000家，从业人员超过20万人，服装服饰产业年工业总产值约420亿元。

 

而纵观常熟，该市拥有4000多家纺织服装企业，35个专业交易市场，体量相比较大。

 

面对市场新变化的冲击，常熟加速推进产业智能化、电商化、品牌化，走出了自己的独特升级之路。

 

依托“数字大脑”，常熟的企业可以一周内加急赶制6万件衣服。“通过将人工智能技术应用到服装生产制造，剪裁、车缝等所有环节都在系统驱动下‘一手包办’。”“针聪明”的研发者之一、飞榴科技联合创始人兼首席产品官刘珂博士在一次采访中揭示了企业的“秘诀”。

 

据数据统计，近3年来，常熟全市已有700多家纺织服装企业开展数字化改造，累计改造投入超20亿元，企业平均劳动生产率提升35%、产品制造周期缩短19%。

 

而在电商方面，截至2022年底，常熟服装城销售额破亿元的直播商户有25家，超过2000万元的有235家。

 

看向品牌领域，记者发现，在去年11月工信部印发的《重点培育纺织服装百家品牌名单（2022版）》里，江苏省占了三十家，位列全国省份第一，其中，常熟一个品牌——波司登上榜，是从“卖产品”转向“卖品牌”的典型。

 

“创新是需要勇敢践行的。”波司登产品中心创意研发总监Pietro Ferragina在大会上介绍道，服装设计必须从色彩、版型、面料等方面不断突破，才能赋能服装品牌占据更多消费市场。

 

多番对比之下，虎门与东莞的未来也更加明晰。“中国服装产业要围绕科技、时尚、绿色，从产品创新、制造创新、市场创新等视角出发，积极推进新型工业化实践。”孙瑞哲表示。

 

征“服”再出发

 

2023年，是虎门服交会升级为世界服装大会的第一年。世界服装大会将成为东莞服装产业走向国际平台的“桥头堡”。

 

近年来，东莞也陆续出台了《东莞市“3+1”产业集群试点培育专项资金“支持产业集群发展项目”实施细则》，并确定了七个镇作为优势传统产业集群核心区，吹响了食品饮料、纺织服装和家具三大优势传统产业提质增效的集结号。

 

虎门服装作为东莞服装产业的“领头羊”，始终保持全力以赴、从新出发、再创辉煌的干劲与冲劲。

 

一方面，为解决企业创新力不足等问题，虎门通过搭建创新平台，助力企业转型升级。目前，虎门打造了国家电子商务示范基地、虎门服装设计研发中心、虎门服装技术创新中心、虎门会展中心等创新服务平台，为企业提供创意设计、生产技术等全产业链服务，让企业安心发展、大胆创新。

 

另一方面，为解决电商销售冲击线下市场等问题，虎门倒逼服装企业与电商接轨，通过出台相关激励政策，培育电商发展的“肥沃土壤”，推动企业抓住电商销售转型机遇。目前，虎门已建成以虎门电商产业园为龙头的电商园区6个，总建筑面积超过30万平方米，落户或签约入驻的电商企业现已超过3000家。

 

此外，为解决企业品牌力不足等问题，虎门通过引进创新人才，深化文化产业与服装产业融合发展，让虎门服装逐步从“贴牌代工”过渡到“独创品牌”。目前，虎门已涌现出包括以纯、欧点、卡蔓、乔帛、意澳等在内的数十个女装、童装、男装、休闲装品牌方阵。值得一提的是，意澳以独具特色的设计理念、版型打造、生产用料，开拓了一片广阔消费市场。如今，该品牌在全国拥有200多家加盟店。

 

在世界服装大会上，一些国内外大咖的精彩发言、观点论述，印证了虎门服装的前瞻布局与判断。

 

中国印染行业协会会长陈志华在分享会中表示，近年来东莞市服装产业集群加快向低碳化、时尚化、数智化、高端化迈进，东莞服装产业在新发展阶段彰显出新的发展活力。

 

“近年来，品牌利用传统电商平台、新兴电商平台、直播带货平台、大型社交平台、时尚博主等不同渠道，实现了有效的在线销售。”意大利数字商业联合会首席执行官Giulio Finzi在分享会中表示，预计未来几年全球时尚在线销售额，将以每年11%的速度持续增长，服装品牌要尤其重视跨境电商的全渠道拓展。

 

拥有近六十年从业经历的英国知名设计师、VIVIENNE WESTWOOD全球总监Jeff Banks，通过分享会表达了自己对于时尚产业发展的观察与思考。他认为，面对科技的进步、市场的变化、经营模式的变革，企业应持乐观态度积极应对挑战，找准品牌及产品定位，并引入年轻设计力量、融合时尚与科技创新等，来更好地吸引消费者。

 

孤举者难起，众行者易趋。2023世界服装大会为身处世界发展体系之中的服装从业者，搭建起共商、共建、共享、共赢的时尚平台。在接下来进程中，东莞服装产业要以创新谋突破，以更大魄力加强统筹，加快智能化转型，吸纳专业设计人才，全面推动服装产业做大做强，乘势而上全力打造世界级服装IP。