今年12月份,全国经历了前期持续偏暖、后期急剧降温的“过山车”式气温起伏。在接连两轮大范围雨雪天气影响下,12月12日,中国气象局时隔10年再次发布冰冻预警;12月16日,发布今冬首个低温黄色预警。
持续的低温天气,给取暖小家电市场带了一丝“暖意”。据奥维云网(AVC)监测数据显示,国内电暖器线上市场零售额,2023年1-10月同比下降49.2%;双十一促销期同比下降26.1%,降幅有所收窄;第46周(11月6日—12日)零售额同比增长19.54%;第47周(11月13日-19日)零售额同比增长53.86%。线下方面,2023年1-10月零售额同比下降26.02%;11月零售额同比增长26.9%;刚刚过去的第52周(12月18日—24日)零售额更是同比增长106.8%。
京东数据显示,12月1-14日期间,平台上面的取暖器、暖风机、电油汀等取暖家电成交额环比提升90%。其中,上海、江苏、湖南、湖北、四川、重庆等南方省份和城市购买取暖家电的成交额居前列。
苏宁易购发布的《2023冬季消费报告》显示,11月22日以来,以新风空调、零冷水热水器、石墨烯踢脚线取暖器为代表的趋势产品销售分别同比增长65%、45%、106%。
美团外卖数据显示,南方电取暖器、暖风器等小家电走俏。尤其是12月份以来,暖风机、小太阳等电取暖器订单量,环比上月增长112%。订单量前五的城市分别为长沙、成都、昆明、重庆与贵阳。
尽管入冬以来的几轮寒潮,在一定程度上推动了取暖设备的销售热潮,但是说电暖器市场迎来转机还为时过早。
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一方面,电暖器作为一个“靠天吃饭”的传统产业,经过几十年的发展,市场早已进入饱和状态。从2018销年到2022销年的数据来看,除了2020销年受低温天气以及直播热潮的影响,电暖器市场出现短暂的回暖之外,其余年份市场均处于下滑态势。刚刚过去的2022销年(2022.9-2023.3),电暖器市场零售额仅为51.1亿元,相较于2020年的92.3亿元已接近腰斩。
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另一方面,空调、冷暖风扇、前装水暖系统等替代性产品的快速发展,也在一定程度上挤压了电暖器的生存空间。尤其是随着人们对生活品质的追求,南方地区安装地暖的需求逐年增加,在一些新建的住宅小区,特别是精装房,地暖已经成为了必要的配套设施之一。
此外,电暖器由于耗电量大,进而被网友们称为“电费刺客”,相关话题也引发热议。一位来自江苏无锡的唐女士表示,“去年冬天家里开了两个踢脚线取暖器,最后发现电费比往年同期多出一倍,今年果断选择开空调。”
尽管踢脚线取暖器耗电量很大,但也有不少消费者表示踢脚线取暖器比空调制热的体验感好。家住南京的丁女士表示,“空调的热风吹起来感觉不舒服,时间久了房间很干燥,有时还会产生缺氧、头晕的感觉,而用踢脚线取暖器就不会,运行时也没有噪音,体验感更加舒适。”
针对现代消费者舒适、健康的取暖需求,今年取暖小家电有了一些新变化。
首先,在技术层面,石墨烯应用进一步扩大,美的、海尔、格力、长虹、飞利浦等众多品牌均推出了添加石墨烯涂层的取暖产品,不仅可以让取暖设备快速供暖,而且更节能。
其次,在功能上,产品进一步叠加取暖、干衣、烘鞋、晾衣等多种用途,以及加湿、净化、除菌等等更多健康化功能,满足消费者多元化的需求。而在智能化大行其道的当下,电暖器也紧跟家电产品发展趋势,智能化程度进一步加深,智能遥控、温控调节、预约定时等功能逐渐成为标配。
此外,在产品形态上,今年,随着围炉煮茶的兴起,不少电商平台还推出了围炉煮茶取暖器,该产品中间是取暖器,上面的桌板上可以摆放各种茶具、零食,利用取暖器加热茶水。除了围炉煮茶取暖器,今年,仿真火焰壁炉也深受消费者喜爱,在传统壁炉的基础上,仿真火焰壁炉有其独特的视觉效果和取暖功能。
综合来看,虽然受寒潮天气影响,电暖器市场迎来了一波热销,但短期的增长对行业整体对的推升作用有限,2023销年电暖器行业大概率将继续承压前行。在市场持续承压背景下,技术创新会是电暖器行业摆脱颓势的关键所在。
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