QQ浏览器推出魔性广告，6年品牌建设QQ浏览器给我们什么启示？

　　随着《流星花园》的怀旧风刮起，5月16日，赶上流星的尾巴，一则令人意想不到的《流星雨》MV上线，前一秒还是熟悉的配方，经典旋律怀旧戳泪点，下一秒就加了新的调味料，四大主唱“现声”开启魔性洗脑模式。

 

　　视频链接： https://v.qq.com/x/page/e0654wou70c.html

 

　　这则由原版MV导演携手QQ浏览器推出的新版《流星雨》玩的有点大，颠覆了原唱人设，组了个横贯古今的发现者天团，创意呈现QQ浏览器四大产品升级功能——“搜索直达”、“识你所见”、“发现附近”与“AR发现”，用年轻人喜欢的“语言方式”来给年轻人种草，帮助用户通过这四大功能去发现更多兴趣世界。

 

　　把MV当段子拍 用魔性走心戳中年轻人

 

　　年轻人究竟喜欢什么？年轻人究竟愿意为什么买单？

 

　　一时间，似乎所有品牌都在讨论“千禧一代”，考虑如何和年轻人沟通，让年轻人为自己的产品买单。印象里，QQ浏览器的广告片最大特点就是又燃又年轻，从《我要的现在就要》到《跟和兴趣走下去》，QQ浏览器一直在“走心”，然而这次携手华语MV教父邝盛拍的《流星雨》却抛弃了最容易引人泪点的怀旧感人路线，而是认真搞笑了一把，把自己拍成了一个段子。这其实和现在90后、95后的自我表达方式很像，用一个又一个段子和搞笑视频来解读生活中的事情，比起事情本身，有时更重要的是如何用有趣的方式发现它，并有趣的表达出来。

 

　　QQ浏览器版《流星雨》，组了一个史上“最高龄”的发现者天团——Lee、达尔文、哥伦布以及伽利略，横贯古今还上知天文下知地理，请出他们来谈“发现力”，合情合理又意料之外。前半段一本正经唱着高科技与发现力，拿着十块钱特效经费高清模仿原版5毛流星雨特效，还让发现者天团一本正经模仿原版手势，中段，画风一转，Lee唱起了rap，“我达”歌词魔性洗脑，又直切重点，现在年轻人浏览时要的就是“一搜直达”的快捷；而在这搞笑的外核下，QQ浏览器没忘了传达自己的核心主张，那就是鼓励年轻人去发现世界更多精彩，副歌部分的 “要你相信生活不只有水逆和丧，你会发现世界不一样“戳中用户的心理。生活除了插科打诨，除了一轮接一轮的水逆，还有更多精彩在等着你发现。

 

 

 

　　其实，从“燃着走心”到“搞笑走心”，多年以来，QQ浏览器都注重深度挖掘年轻人的浏览行为、洞察市场变化，不断调整品牌战略，优化配置产品结构，用年轻人喜爱的方式与之达成沟通。

 

　　用年轻人的方式和年轻人对话

 

　　QQ浏览器“跟着年轻人（的兴趣）走下去”

 

　　自2009年推出QQ浏览器第一版后，QQ浏览器就一直密切关注年轻人的浏览需求，紧跟年轻人步伐，从“我要的现在就要”到“跟着兴趣走下去”，两轮品牌主张背后，每年都聚焦年轻人的群体特征变化与心理，相应提出当年的沟通Slogan，可以说这个从诞生开始就跟随年轻人一起成长的QQ浏览器，在自己的品牌主张与标语中也记录着年轻人的个性宣言和态度。

 

　　2013-2016年：“我要的现在就要”四部曲

 

　　打造性化极致体验 从工具时代迈向内容时代

 

　　当年，微博、速食、宅急送、微电影等网络热词轮番登上热搜，“快”成为了诸多人的共同追求，特别是8090后，他们伴随着网络成长，渴望成功、不愿等待，追求快速生活与快速成功。即使在使用浏览器时，也不愿花费片刻的等待时光。基于这样的用户洞察，QQ浏览器从省流量、上网快、有个性的特点切入，并提出“我要的现在就要”品牌理念，上线《我要的现在就要梦想三部曲》TVC及相应平面稿，用富有紧迫感的语言和节奏道出了18-29岁的8090后年轻一代的心声，表达QQ浏览器带来的畅快浏览体验。

 

 

　　我要的现在就要-学生篇

 

　　2014年，QQ浏览器进一步升级品牌主张，针对90后用户逐渐拓宽的世界观及选择的多元化与丰富化，QQ浏览器首次选择90后钟爱的流量明星——李易峰作为品牌代言人，强化“选择”概念，主打“选择，我要的现在就要”，强调给用户更多的选择空间，鼓励90后敢于选择、在夯实年轻人喜爱的浏览器形象的同时，也开始关注年轻人对内容的需求，“自己的世界，只让自己指指点点”。

 

 

　　2015年，在快速发展的移动互联网的推动下，浏览器的属性开始发生变化，其工具属性逐渐弱化，年轻群体对浏览的使用需求不再仅仅局限于快速与高效搜索方面，而是希望通过浏览器发现更多好玩有趣的内容，因此QQ浏览器于当年适时改变策略，提出“简单一点，我要的现在就要”，针对资讯、阅读、游戏、视频、生活服务、社交等移动互联网最主要的内容，设置了专区承载，如feeds新闻、H5游戏、人气小说、每日头条等，为用户提供内容消费入口，丰富产品内容体验。

 

　　2016年，QQ浏览器联手李易峰发布全新主题广告，喊出“不止一面，大有看头”，开始向内容平台转型，强调其内容聚合平台的定位。“我把你当眼界担当，世界那么大，不是非得出去，才能看看”全新广告片凸显了QQ浏览器在资讯、阅读、游戏、短视频、直播等方面的内容优势，强化其内容转型的理念，立志成为品类领先者。广告为年轻人的个性发声，推出之后就受到了年轻群体的认可与欢迎，让年轻人更加清晰地了解了QQ浏览器作为连接更多内容入口的属性。

 

 

　　2017-2018年：“跟着兴趣走下去”

 

　　和用户一起发现兴趣世界 一个内容发现平台的自我修养

 

　　2017年，移动互联网技术进一步发展，用户的消费习惯与行为也发生了巨大的变大，特别是9095后用户，对浏览器的需求场景不断拓宽，传统的快速的浏览方式以及单向的内容提供，已经无法满足他们的需求了，他们渴望探索自己感兴趣的优质内容、服务与产品，希望发现线下物理世界的精彩与美好。

 

　　基于这样的消费者洞察，QQ浏览器于2017年开始向内容发现平台全面转型，并提出了“跟着兴趣走下去”的品牌升级理念，还特别邀请流量小鲜肉鹿晗担当代言人，贴合年轻人的兴趣，号召用户跟着兴趣玩转精彩世界。构建并丰富优质内容库，探索多元化的发现手段，让用户通过更多方式发现兴趣。当年，QQ浏览器汇集多方资源开发"识你所见"，并和可口可乐一起玩转AR+LBS，为用户发现更多兴趣提供了可能。

 

 

　　2018年，QQ浏览器在2017年的基础上，继续夯实内容平台的建设，强化发现平台定位，完善发现手段，使得发现手段更加多元化。此次，QQ浏览器就依托自身大数据分析与AI技术的支撑，升级“搜索直达”、“识你所见”、“发现附近”与“AR发现”四大功能，就为用户提供了多维度、立体化的浏览方式，联动线上虚拟世界和线下物理世界，帮助用户发现更多兴趣可能。

 

　　这些年来，QQ浏览器始终注重与年轻用户的沟通，挖掘年轻用户兴趣与消费需求变化，深入洞察消费者心理，不断优化其产品结构，实现品牌的转型升级。从高效浏览器到内容发现平台，可以看出QQ浏览器始终以年轻用户为中心，为年轻用户提供优质使用体验的初衷。相信在未来，QQ浏览器还将继续洞察年轻用户行为，带给年轻用户更好的体验，发现更多精彩。