艾瑞数据惨遭“斩首” 爱奇艺自导自演再称王
企业 来源： 腾讯 责任编辑：百花残 2014-04-10 11:47:23
昨天，爱奇艺主导广泛传播的一篇题为《独播战略威力初显 爱奇艺领跑网络视频综艺市场》的文章中，爱奇艺引用艾瑞公布的IVT2月数据称，其以7227.39万的综艺视频播放覆盖人数、8370.36万的总有效播放时长(小时)，“全面领跑2月网络视频综艺节目市场，成为综艺节目大赢家”。据此，爱奇艺再次将自己推到了“行业第一”的宝座。然而，文章中出现的所谓数据却并非是数据全貌，而是以偏概全的一家之词。因为根据艾瑞IVT 2月份的真实数据，腾讯视频以7466.36万综艺视频播放覆盖人数赫然榜首，而爱奇艺以7227.39万的综艺视频播放覆盖人数位居第二。这一背景下，爱奇艺直接“斩首”艾瑞统计数据，将删除了第一名相关信息的统计数据主动扩散，造成自己“荣登榜首”的假象。事件发生之后，业内一片哗然，这种公然造假的行为在直接挑战行业道德底线，是数据污染日趋严重的重要推手，也使行业认知到净化行业数据、铲除数据污染毒瘤已到了刻不容缓的地步。
而刚刚不久前，艾瑞曾在官网就有关业界仿冒艾瑞名义发布观点的情况进行了声明，声明中称：“艾瑞在发布数据、观点及研究结论时，会注明数据来源、数据时间范围、数据指标等信息。要求媒体引用艾瑞数据时，需要清楚描述数据来源、数据时间范围、数据指标等信息。”而上述爱奇艺发布文章中的数据造假行为远超艾瑞声明的范围，是严重的故意数据造假行为。对数据机构三番五次的声明视而不见，甚至变本加厉的进行造假，通过对数据进行歪曲篡改似乎正在成为爱奇艺粉饰繁荣的捷径。
行业时评：抄捷径与走歪路往往只有一步之遥。在行业中，出于一己私利而做出歪曲、篡改数据，甚至不惜靠流量作弊提高排名来忽悠投资人，用虚假流量欺骗广告主的行为，不仅伤害了第三方数据机构的公信力，更是一种不正当竞争的手段，为行业和广告主所不齿。在信息越来越透明的今天，只有公正客观的行业数据才能有效地为品牌主提供广告投放的决策参考。视频网站要想赢得广告主的信任和尊敬，就应该要洁身自好，归根结底，先练好自己的内功才是真功夫，只在数据图表上耍些花拳绣腿的表面功夫，是无法在行业里长期立足的。
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